O ano de 2014 foi bem singelo para o varejo. A maior parte das datas comemorativas apresentou um desempenho modesto, as vendas ca\u00edram no per\u00edodo da Copa do Mundo e, para completar, a infla\u00e7\u00e3o tem pesado no bolso dos consumidores.<\/p>\n
Entretanto, as vendas de final de ano prometem se diferenciar das demais datas festivas e apresentar o melhor momento para praticamente todas as \u00e1reas do varejo em 2014. Seja trocando de carro, presenteando o vizinho com um vinho, ou comprando o presente das crian\u00e7as, o final do ano deve movimentar quase todos os segmentos da economia.<\/p>\n
A chegada do 13\u00ba sal\u00e1rio \u00e9 um dos fatores preponderantes para que o mercado seja aquecido. \u00c9 prevista uma inje\u00e7\u00e3o de mais de R$ 158 bilh\u00f5es, relativos ao sal\u00e1rio extra \u2013 um montante superior em 10,1% aos R$ 143 bilh\u00f5es de 2013 \u2013 pago a aproximadamente 84,7 milh\u00f5es de trabalhadores brasileiros.<\/p><\/blockquote>\n
Recentemente, a Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e o Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC Brasil) divulgaram uma proje\u00e7\u00e3o de crescimento de 3% nas vendas na data neste ano em compara\u00e7\u00e3o a 2013. Se as expectativas se confirmarem, este pode ser o melhor natal dos \u00faltimos tr\u00eas anos, j\u00e1 que em 2011 houve incremento de 2,37%, em 2012 de 2,33% e no ano passado de 2,97%. N\u00fameros ainda bem abaixo do de 2010: neste ano o incremento foi de 10,89%.<\/p>\n
Com tanto dinheiro extra sendo injetado na economia, grandes e pequenas lojas se preparam para tentar chamar mais a aten\u00e7\u00e3o do consumidor do que as suas concorrentes. Por mais que o Natal no Brasil n\u00e3o aconte\u00e7a no meio do frio visto em filmes, o imagin\u00e1rio dos consumidores \u00e9 ati\u00e7ado com essa ideia, ent\u00e3o vale a pena investir na decora\u00e7\u00e3o da sua loja, seja contratando um Papai Noel super agasalhado e com barbas longas, ou somente investindo em luzes de Natal e colocando touquinhas vermelhas entre os colaboradores.<\/p>\n
Lisete Caetano<\/strong>, gerente regional do Comper Bras\u00edlia\/Goi\u00e1s
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