Mais suscet\u00edvel a \u201cmudan\u00e7as clim\u00e1ticas\u201d e a tempestades partid\u00e1rias e, principalmente, com a obriga\u00e7\u00e3o de atender a p\u00fablicos diversos, a pol\u00edtica de comunica\u00e7\u00e3o de um governo deve ser pautada, antes de qualquer pressuposto, pela democratiza\u00e7\u00e3o de seus recursos com a m\u00eddia nacional, independentemente desta ou daquela empresa ter mais ou menos peso na popula\u00e7\u00e3o. O objetivo a ser alcan\u00e7ado, que \u00e9 estabelecer e fortalecer a imagem governamental e conquistar confian\u00e7a popular para a governan\u00e7a, depende de como a institui\u00e7\u00e3o chamada governo brasileiro chega \u00e0 sociedade. Uma identidade s\u00f3lida e uma imagem positiva perante o p\u00fablico-alvo n\u00e3o se conquista com divis\u00f5es mercadol\u00f3gicas, tampouco com interfer\u00eancias e benef\u00edcios diferenciados para regi\u00f5es e segmentos diferentes.<\/p>\n
A m\u00e1xima a ser seguida \u00e9 a de que o Brasil \u00e9 de todos e para todos. Ap\u00f3s quatro anos de exclusividade das benesses publicit\u00e1rias e de uma comunica\u00e7\u00e3o sem transpar\u00eancia e ostensivamente dirigida \u00e0queles que melhor se posicionassem a favor do \u00f3dio e do arb\u00edtrio, chegamos \u00e0 administra\u00e7\u00e3o de Luiz In\u00e1cio Lula da Silva, cuja proposta visa fundamentalmente \u00e0 presta\u00e7\u00e3o de contas, ao est\u00edmulo para o engajamento do povo nas pol\u00edticas adotadas e ao reconhecimento das a\u00e7\u00f5es promovidas nos campos pol\u00edtico, econ\u00f4mico e social. Do latim communicare, comunica\u00e7\u00e3o significa explicitamente tornar comum, compartilhar, trocar opini\u00f5es e mensagens, associar e conferenciar, unificada e alinhadamente, sobre informa\u00e7\u00f5es normalmente recebidas de forma invertida.<\/p>\n
Em s\u00edntese, \u00e9 falar, ouvir e ser ouvido sem meias palavras, sem conte\u00fados difusos e, sobretudo, sem personalizar contatos. \u00c9 o que t\u00eam feito, em parte, o presidente Lula, seus ministros, dirigentes de empresas, colaboradores e assessores. Decidido a recuperar interna e externamente a na\u00e7\u00e3o adormecida por conta do abandono da maioria de seus mais de 200 milh\u00f5es de habitantes, Lula est\u00e1 verdadeiramente disposto n\u00e3o s\u00f3 a devolver o Brasil aos trilhos do desenvolvimento, mas tamb\u00e9m a mostrar ao povo que n\u00e3o foi eleito para governar somente para apaniguados ou simpatizantes de suas causas. A principal diferen\u00e7a entre este e aquele que deixou a Presid\u00eancia pela porta dos fundos \u00e9 que a atual pol\u00edtica de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 pessoal. Ela \u00e9 coletiva, do governo, consequentemente do povo brasileiro.<\/p>\n
Colocar um profissional da \u00e1rea para comandar a comunica\u00e7\u00e3o oficial e transformar a estatal do setor, dirigida pelo jornalista H\u00e9lio Doyle, em empresa de Estado e n\u00e3o de governo, foram os primeiros passos de Lula no sentido de divulgar sem segredos e sem segundas inten\u00e7\u00f5es todas as a\u00e7\u00f5es inclu\u00eddas no programa de governo. J\u00e1 efetivados pelo ministro Paulo Pimenta, o segundo e o terceiro passos consistem na inclus\u00e3o de pautas positivas nas redes sociais e na viabilidade de entrevistas do presidente para um pool de r\u00e1dios sempre que ele visitar um determinado estado. A ideia \u00e9 n\u00e3o deixar ningu\u00e9m sem respostas.<\/p>\n
A iniciativa de falar para todos n\u00e3o significa \u201cfulanizar\u201d um governo meritoriamente popular, mas provar \u00e0 sociedade que as narrativas oficiais n\u00e3o podem ser alimentadas sistematicamente por sentimentos eleitorais. Ainda n\u00e3o sabemos se Paulo Pimenta consegue cobrar escanteio e cabecear para o gol. No entanto, como cabe\u00e7a de \u00e1rea, ele est\u00e1 no caminho certo. Al\u00e9m de defender uma comunica\u00e7\u00e3o distante do ambiente eleitoral, ele tem consci\u00eancia de que Lula \u00e9 o presidente de todos os brasileiros, inclusive dos intolerantes, dos violentos e dos aficionados pelo terrorismo.<\/p>\n
Considerando que a coisa mais importante na comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 ouvir o que n\u00e3o est\u00e1 sendo dito, que a interlocu\u00e7\u00e3o \u00e9 uma das sustenta\u00e7\u00f5es da evolu\u00e7\u00e3o humana e que 60% de todos os problemas administrativos resultam da inefici\u00eancia dela, conv\u00e9m lembrar uma m\u00e1xima de Peter Drucker, para quem uma conversa\u00e7\u00e3o eficaz e assertiva \u00e9 aquela em que se diz o que precisa ser dito, nem mais e nem menos. Apenas o necess\u00e1rio. Por enquanto, Lula e Paulo Pimenta sabem exatamente onde est\u00e3o pisando. Sabem tamb\u00e9m que, mais do que pensar como homens s\u00e1bios, devem e precisam se comunicar na l\u00edngua do povo. Mas sem centralizar as tabelinhas.<\/p>\n
Armando Cardoso, jornalista, ex-Ascom das Cortes Superiores, membro do Conselho Editorial de Notibras<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mais suscet\u00edvel a \u201cmudan\u00e7as clim\u00e1ticas\u201d e a tempestades partid\u00e1rias e, principalmente, com a obriga\u00e7\u00e3o de atender a p\u00fablicos diversos, a pol\u00edtica de comunica\u00e7\u00e3o de um governo deve ser pautada, antes de qualquer pressuposto, pela democratiza\u00e7\u00e3o de seus recursos com a m\u00eddia nacional, independentemente desta ou daquela empresa ter mais ou menos peso na popula\u00e7\u00e3o. O […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":309768,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[95],"class_list":["post-309766","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brasil","tag-capa"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/309766","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=309766"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/309766\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":309770,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/309766\/revisions\/309770"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/309768"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=309766"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=309766"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=309766"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}