O mais novo relat\u00f3rio Consumer Insights da Kantar mostra que, ap\u00f3s queda e estabilidade em 2022, o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico da cesta de bens de consumo massivo (alimentos, bebidas e itens de higiene e beleza e limpeza do lar) registrou um salto em unidades vendidas no 2\u00ba trimestre de 2023 em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2022: +54%.<\/p>\n
O estudo mostra que no segundo trimestre deste ano houve uma diferen\u00e7a de + 2 pontos de penetra\u00e7\u00e3o da modalidade nos lares na compara\u00e7\u00e3o com o segundo trimestre do ano anterior. No 1\u00ba semestre deste ano foram 523 mil domic\u00edlios a mais comprando pelo com\u00e9rcio eletr\u00f4nico versus 2022. Classes altas e faixa et\u00e1ria mais madura intensificam suas compras em 20% e 10%, respectivamente.<\/p>\n
Essa retomada \u00e9 impulsionada pelas categorias de bebidas, perec\u00edveis, higiene e beleza. Destaque para o com\u00e9rcio online de bebidas, com um salto de 72,4% em unidades vendidas na compara\u00e7\u00e3o com 2022, seguido de perec\u00edveis, com +68%, e higiene e beleza, com + 11% no volume de ambos.<\/p>\n
Entre os demais canais de compra analisados, o atacarejo passa a ser o mais representativo nas compras dos lares, com crescimento em todas as classes sociais. Sai de 16,6% das unidades compradas no primeiro semestre de 2022 para 19,4% neste primeiro semestre. Uma diferen\u00e7a de penetra\u00e7\u00e3o de quase + 3 pontos entre o segundo trimestre 2022 e o mesmo per\u00edodo em 2023 e +29% em volume no per\u00edodo.<\/p>\n
A estabilidade de pre\u00e7o vem favorecendo a recupera\u00e7\u00e3o das compras de abastecimento, mas compras de urg\u00eancia e proximidade seguem acelerando. Nesse segundo trimestre do ano, o volume adquirido por viagem aumentou em todos os tipos de miss\u00f5es de compra na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2022. Os destaques positivos s\u00e3o as miss\u00f5es de urg\u00eancia e proximidade. As de proximidade registraram um avan\u00e7o de 12% na frequ\u00eancia e 1% em volume comprado, enquanto as de urg\u00eancia cresceram 4% em frequ\u00eancia e 4% em unidades compradas por miss\u00e3o. Por outro lado, a regularidade das compras de abastecimento caiu 5% de mar\u00e7o a junho deste ano, mas o volume por viagem aumentou 14%.<\/p>\n
Os dados acima s\u00e3o do relat\u00f3rio trimestral Consumer Insights da Kantar, que acompanha o comportamento do comprador brasileiro de maneira cont\u00ednua, trazendo uma vis\u00e3o do consumo em 360 graus dos bens de consumo massivo \u2013 alimentos, bebidas, artigos de limpeza do lar e itens de higiene e beleza pessoal. Para dados dentro do lar, o estudo re\u00fane 11.300 domic\u00edlios de todas as regi\u00f5es e classes sociais do Pa\u00eds, representando 60 milh\u00f5es de lares. J\u00e1 para fora do lar, a empresa acompanha o comportamento de 43 milh\u00f5es de indiv\u00edduos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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