Um total de 73% das categorias de bens de consumo de massa cresceu em penetra\u00e7\u00e3o no segundo trimestre de 2023 na Am\u00e9rica Latina, ou seja, atraiu mais compradores. \u00c9 o que aponta o levantamento Consumer Insights Latam 2023, produzido pela Kantar. O estudo acompanha o comportamento do usu\u00e1rio de maneira cont\u00ednua, trazendo uma vis\u00e3o em 360 graus dos bens de consumo massivo \u2013 alimentos, bebidas, artigos de limpeza e itens de higiene e beleza pessoal.<\/p>\n
Dentro desse contexto, Bebidas \u00e9 a que mais ganhou penetra\u00e7\u00e3o na regi\u00e3o. Os latinos compraram 14% mais categorias de bebidas no segundo trimestre deste ano em rela\u00e7\u00e3o ao de 2022.Trata-se tamb\u00e9m da cesta vencedora em momentos de consumo na Am\u00e9rica Latina, modificando os h\u00e1bitos e se posicionando 24% acima dos n\u00edveis da pandemia de COVID-19 em ocasi\u00f5es de consumo dentro do lar.<\/p>\n
Essa popularidade se d\u00e1 por dois motivos principais. Por um lado, os latino-americanos buscam produtos indulgentes, sendo os refrigerantes os mais escolhidos para satisfazer a necessidade. Por outro, h\u00e1 uma procura cada vez mais intensa por itens saud\u00e1veis. Aqui, bebidas de origem vegetal, bem como isot\u00f4nicos e energ\u00e9ticos, atraem mais compradores com um consumo mais frequente.<\/p>\n
O desenvolvimento da categoria de Bebidas tamb\u00e9m ocorre pela abrang\u00eancia de diferentes momentos e perfis. Enquanto os sucos s\u00e3o escolhidos pelos consumidores mais velhos e acompanham o almo\u00e7o ou o jantar, os energ\u00e9ticos s\u00e3o os preferidos dos mais jovens, pois s\u00e3o consumidos entre as refei\u00e7\u00f5es e em grandes grupos. Por fim, a Gera\u00e7\u00e3o X impulsiona o desenvolvimento das bebidas isot\u00f4nicas, principalmente por aqueles que buscam energia para come\u00e7ar o dia.<\/p>\n
Nesse contexto, Brasil \u00e9 o principal destaque na Am\u00e9rica Latina, uma vez que 84% das categorias e 59% das marcas de Bebidas cresceram em n\u00famero de ocasi\u00f5es no Pa\u00eds.<\/p>\n
Embora a experimenta\u00e7\u00e3o seja ben\u00e9fica para as marcas, \u00e9 tamb\u00e9m um reflexo do desafio representado pelos novos h\u00e1bitos do comprador, que procura constantemente alternativas de consumo. Prova disso \u00e9 que, nos \u00faltimos dois anos, o latino-americano cresceu as compras habituais de bens de consumo massivo em duas categorias e, ao mesmo tempo, aumentou seu repert\u00f3rio em sete marcas.<\/p>\n
De acordo com a Kantar, para combater a atual fragmenta\u00e7\u00e3o de fideliza\u00e7\u00e3o, \u00e9 fundamental que as empresas estejam em mais momentos e ocasi\u00f5es de consumo. Nesse sentido, entender a expectativa dos consumidores nos diferentes canais de compra e oferecer uma boa experi\u00eancia, assim como investir em inova\u00e7\u00e3o s\u00e3o duas ferramentas para alcan\u00e7ar este objetivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Um total de 73% das categorias de bens de consumo de massa cresceu em penetra\u00e7\u00e3o no segundo trimestre de 2023 na Am\u00e9rica Latina, ou seja, atraiu mais compradores. \u00c9 o que aponta o levantamento Consumer Insights Latam 2023, produzido pela Kantar. O estudo acompanha o comportamento do usu\u00e1rio de maneira cont\u00ednua, trazendo uma vis\u00e3o em […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":302327,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[153],"tags":[95],"class_list":["post-313526","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business","tag-capa"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/313526","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=313526"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/313526\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":313529,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/313526\/revisions\/313529"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/302327"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=313526"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=313526"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=313526"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}