Al\u00e9m do jornalismo, adquiri alguns parcos conhecimentos de publicidade e propaganda. O principal deles \u00e9 que marketing \u00e9 uma guerra mental. Depois, descobri que h\u00e1 muito mais dinheiro para quem faz o marketing dos produtos do que para quem fica s\u00f3 na produ\u00e7\u00e3o. Tentei falar com a audi\u00eancia na linguagem deles, mas desisti t\u00e3o logo percebi que o conte\u00fado n\u00e3o era o rei, mas o reino. Hoje, n\u00e3o basta satisfazer os clientes. \u00c9 preciso encant\u00e1-los. Isso, o Santo Graal da mat\u00e9ria, eu nunca alcancei. Por isso, decidi usar a cabe\u00e7a e a suposta inspira\u00e7\u00e3o para motivar pessoas com a ferramenta das ideias na forma menos matem\u00e1tica. A cria\u00e7\u00e3o parcialmente enganosa n\u00e3o me atrai. No entanto, sou sempre atra\u00eddo pelos que t\u00eam criatividade.<\/p>\n
\u00c9 o caso de um pequeno empres\u00e1rio alagoano do ramo aliment\u00edcio. Dono de uma lanchonete na cidade de Penedo, distante 170 km de Macei\u00f3, o sujeito acabou preso por conta de seu potencial criativo. O excesso de inventividade realmente faz mal aos chatos, enfadonhos, aborrecidos e profissionalmente malsucedidos. S\u00e3o aqueles que, por qualquer raz\u00e3o, ficam mais nervosos do que garotas de programa na primeira fila de uma igreja. Levada a efeito por conta do batismo de seus simpl\u00f3rios sandu\u00edches com patentes militares, a pris\u00e3o do comerciante da terra dos santificados Fernando Collor, Arthur Lira e do falecido Paulo C\u00e9sar Farias me impediu de comer um coronel ao ponto. N\u00e3o no literal, \u00e9 claro, porque n\u00e3o saberia onde descansar o bibico.<\/p>\n
O que era somente uma licen\u00e7a po\u00e9tica, algo como estrat\u00e9gia do tal marketing, acabou em dor de cabe\u00e7a para o pobre do civil Alberto, tamb\u00e9m Lira, mas de linhagem mais casti\u00e7a. Resmungando p\u00fablica e solenemente, o comandante da Pol\u00edcia Militar na cidade entendeu a ideia como ofensa \u00e0 Corpora\u00e7\u00e3o e gritou para o Lira dos bons: Teje preso. O argumento do militar para deten\u00e7\u00e3o do dono do Mister Burg foi estrognoficamente rocambolesco. Para o comandante, o sandu\u00edche mais caro, n\u00e3o ficaria bem algu\u00e9m adentrar o estabelecimento e, no meio da clientela, pedir um coronel mal passado. Pior seria sair da lanchonete dizendo que acabou de tra\u00e7ar um sargento.<\/p>\n
Por mais que pare\u00e7a folclore nordestino, o fato \u00e9 antigo e ven\u00e9reo, conforme o blogueiro Juarez Chaves. Como em qualquer imbr\u00f3glio desse tipo, o caso foi parar na delegacia, onde foi lavrado um boletim de ocorr\u00eancia. Por conta do tumulto criado pelo oficial da PM penedense, a casa comercial ficou fechada por algumas horas. Ao reabrir, o propriet\u00e1rio havia deixado de ser um simples comerciante. Da pris\u00e3o para o balc\u00e3o, virou um \u00eddolo da cidade. A inesperada repercuss\u00e3o deu um grau novo ao patenteado card\u00e1pio, cuja ordem \u00e9 simples: \u201cS\u00f3 coma um sargento depois de beliscar um cabo e assim por diante\u201d.<\/p>\n
Por mais que soe mal, n\u00e3o h\u00e1 lei que impe\u00e7a um restaurante de incluir no card\u00e1pio \u201cLula \u00e0 milanesa\u201d, \u201cCoronel mal passado\u201d, \u201cMito ao sugo\u201d, \u201cJos\u00e9 ao Ribamar\u201d e \u201cTruta a esCollorpinho\u201d como pratos de fundo. De sobremesa, nada melhor do que saborear um \u201cBrigadeiro\u201d. Por favor, comam o que quiserem, mas n\u00e3o confundam toco com pau ou o cabo do martelo com o colo do Marcelo. A pomada n\u00e3o pode ser diferente do mal causado. Ainda n\u00e3o tive oportunidade de visitar a lanchonete do bom Lira. Quando esse dia chegar, farei quest\u00e3o de degustar um tatu, tomando uma tota-tola e pensando em tu. Met\u00e1foras \u00e0 parte, por sugest\u00e3o de um tio muito querido, descobri que torresmo \u00e9 a fruta mais gostosa do pomar do vizinho. Depois de um \u201cSargento ao ponto\u201d, \u00e9 claro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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