A Am\u00e9rica Latina \u00e9 uma regi\u00e3o de contrastes quando o assunto \u00e9 sustentabilidade. Por um lado, a Costa Rica \u00e9 l\u00edder global em energias renov\u00e1veis. Por outro, M\u00e9xico e Brasil \u2013 inclusive com toda sua pot\u00eancia aqu\u00edfera \u2013 enfrentam desafios na efici\u00eancia do uso da \u00e1gua. Al\u00e9m de um lembrete do imediatismo e da gravidade dos desafios que enfrentamos, s\u00e3o um imperativo para uma gest\u00e3o respons\u00e1vel e uma lideran\u00e7a vision\u00e1ria. E Bras\u00edlia est\u00e1 seguindo o mesmo passo, em especial quando se trata de alimentos sem agrot\u00f3xicos.<\/p>\n
De olho nesse cen\u00e1rio, foi feito o estudo \u201cSustentar para ganhar: Desvendando pr\u00e1ticas ecol\u00f3gicas para alcan\u00e7ar o crescimento de marca\u201d, realizado pela Kantar. A proposta \u00e9 apresentar an\u00e1lises e recomenda\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas para orientar as ind\u00fastrias a fazer mudan\u00e7as fundamentais em torno \u00e0 sustentabilidade, transformando-a de uma palavra da moda e intang\u00edvel em modelo de a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\u201cNossa explora\u00e7\u00e3o sobre sustentabilidade mais recente n\u00e3o pretende ser uma mera nota de rodap\u00e9 nas cr\u00f4nicas da jornada ambiental. Ela aspira a ser um farol, trazendo \u00e0 superf\u00edcie diferentes pontos de refer\u00eancia para um caminho transformador que temos pela frente. N\u00e3o apenas reunimos dados, e sim descobrimos um apelo por mudan\u00e7as abrangentes e significativas por parte do consumidor, que quer ter participa\u00e7\u00e3o ativa neste contexto\u201d, afirma Kesley Gomes, diretor da Kantar.<\/p>\n
Embora o mais comum fosse que as press\u00f5es econ\u00f4micas impactassem os comportamentos ecologicamente conscientes, os dados contam uma hist\u00f3ria diferente. Os Eco-Actives, consumidores mais comprometidos com a sustentabilidade, voltam a crescer ap\u00f3s dois anos de queda. Em 2023, eles formam 18% da popula\u00e7\u00e3o e comp\u00f5em um mercado de US$ 15 bilh\u00f5es na compra de bens massivos de consumo no mercado sul-americano.<\/p>\n
Vale destacar tamb\u00e9m que as fam\u00edlias menores podem, em breve, ultrapassar as maiores em pr\u00e1ticas ecol\u00f3gicas. Isso porque 35% dos lares compostos por uma ou duas pessoas s\u00e3o segmentados como Eco-Actives.<\/p>\n
\u201cOs consumidores conscientes s\u00e3o uma for\u00e7a crescente que molda o futuro da ind\u00fastria. Eles est\u00e3o optando por marcas que se alinham aos seus valores. E se uma empresa consegue demonstrar um compromisso real com a gest\u00e3o ambiental ou social, ela n\u00e3o apenas ganha uma venda, ganha confian\u00e7a\u201d, comenta Kesley.<\/p>\n
Ainda assim, algumas barreiras impedem que mais pessoas adotem uma rotina sustent\u00e1vel, compondo um grande contexto de desenvolvimento para a experi\u00eancia de compra. At\u00e9 mesmo os Eco-Actives t\u00eam suas ressalvas, inclusive a respeito dos pre\u00e7os praticados pelos produtos que comp\u00f5em a categoria (70%).<\/p>\n
Al\u00e9m de outros fatores como a dificuldade em encontrar esses itens (61%) e a falta de informa\u00e7\u00e3o (55%), isso quer dizer que at\u00e9 os grupos mais engajados precisam de ajuda para entender o que est\u00e3o comprando ou usando. E a forma de usar \u00e9 um dos pontos cruciais no contexto da ind\u00fastria \u2013 o desperd\u00edcio hoje \u00e9 extremamente mal visto entre os consumidores. Avaliar as barreiras de forma interconectada \u00e9 importante.<\/p>\n
Isso significa que varejistas e fabricantes precisam buscar o protagonismo e liderar o caminho para os consumidores. Eles t\u00eam papel cr\u00edtico a desempenhar no bem-estar da Terra em toda sua abrang\u00eancia. Prova disso \u00e9 que 50% procuram ativamente empresas que ofere\u00e7am formas de compensar seu impacto no meio ambiente e diversidade e 44% deixaram de comprar produtos devido ao seu efeito na natureza.<\/p>\n
\u201cOs consumidores est\u00e3o mais informados do que nunca. A transpar\u00eancia n\u00e3o \u00e9 uma vantagem, \u00e9 um pr\u00e9-requisito. Quer se trate de uma redu\u00e7\u00e3o de ingredientes pouco saud\u00e1veis, de um compromisso com a sustentabilidade ou de um foco em elementos org\u00e2nicos, naturais ou de origem local, a visibilidade desses fatores n\u00e3o \u00e9 negoci\u00e1vel. \u00c9 exigida\u201d, alerta a especialista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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