No Brasil, a cesta de Higiene & Beleza cresceu 23% em valor e 10% em unidades no primeiro semestre de 2023. As informa\u00e7\u00f5es fazem parte de uma pesquisa realizada pela Kantar. Apesar dos n\u00fameros positivos, os produtos de cuidados com a pele do corpo e do rosto \u2013 o popular skincare \u2013 enfrentam desafios.<\/p>\n
Quando comparado o primeiro semestre de 2023 ao mesmo per\u00edodo do ano anterior, a categoria apresentou uma queda no volume consumido (-24%), que levou, mesmo com o aumento de 11% no pre\u00e7o m\u00e9dio por item, a uma queda de valor de -17,9% na compara\u00e7\u00e3o. O movimento foi promovido por todas as classes sociais.<\/p>\n
Ainda assim existem oportunidades dentro de alguns canais. O principal deles \u00e9 o de Farm\u00e1cias, canal no qual a Classe A\/B apresentou aumento de 20% em valor e 21% em unidades no seu consumo. Essa classe tamb\u00e9m impulsionou o consumo no Atacarejo, onde seu consumo representou alta de 44% em valor e 15% em unidades. Ambos foram impulsionados pelas classes A e B (41,3% e 33,8% do volume consumido, respectivamente).<\/p>\n
\u00c9 importante destacar tamb\u00e9m que os produtos de skincare t\u00eam um perfil consumidor muito bem definido. Trata-se de m\u00e3es que trabalham fora de casa e fazem parte das classes A e B. A pele dessa mulher, por sua vez, \u00e9 parda e mista (parte oleosa e parte seca).<\/p>\n
Elas costumam comprar, em m\u00e9dia, 11 produtos da categoria e gastam cerca de R$ 237 ao ano. As despesas s\u00e3o, principalmente, realizadas na Venda Direta (17,5% das ocasi\u00f5es), embora as consumidoras tamb\u00e9m sejam presenteadas (15,3%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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