O mercado de beleza segue em ascens\u00e3o no Brasil. Entre 2021 e 2023, o setor apresentou alta de 8% em unidades vendidas \u2013 o que posiciona o pa\u00eds como principal comprador da Am\u00e9rica Latina. Nos \u00faltimos 12 meses terminados em setembro, foram gastos R$ 38 milh\u00f5es com produtos do segmento, com os maiores crescimentos em sabonete (32%), p\u00f3s-shampoo (30%) e shampoo (25%)<\/p>\n
Os n\u00fameros fazem parte do estudo \u201cBeleza em Foco\u201d, produzido pela divis\u00e3o Worldpanel da Kantar, A pesquisa traz uma vis\u00e3o em 360 graus da jornada de compra e uso de itens de higiene e beleza pessoal. A amostra contempla 11.300 lares para desvendar h\u00e1bitos offline e 4 mil indiv\u00edduos para o comportamento digital.<\/p>\n
O estudo tamb\u00e9m identifica que as prefer\u00eancias dentro do setor mudam de acordo com a idade. Os Baby Boomers (nascidos entre 1946 e 1964), por exemplo, apresentaram a menor cesta de beleza, com 62 unidades at\u00e9 setembro de 2023. Por outro lado, s\u00e3o os que mais intensificaram o consumo de produtos di\u00e1rios no longo prazo (alta de 27,2% entre 2019 e 2023) e os que mais buscaram por manicures (31%).<\/p>\n
A Gera\u00e7\u00e3o X (nascidos entre 1965 e 1980), por sua vez, \u00e9 a que mais usou a combina\u00e7\u00e3o de secador e chapinha (11,2%) Tamb\u00e9m se trata do grupo que apresentou a maior cesta de beleza, com 69 unidades at\u00e9 setembro de 2023. Enquanto isso, os Millennials (nascidos entre 1981 e 1996) se destacaram pelo maior n\u00famero de preocupa\u00e7\u00f5es com sua pele e cabelo (7,8) e compraram, em m\u00e9dia, 66 unidades no ano.<\/p>\n
Dentro da Gera\u00e7\u00e3o Z (nascidos entre 1997 e 2010), despontou a busca por servi\u00e7os est\u00e9ticos, a exemplo de laser e limpeza facial (53%). Eles compraram cerca de 64 unidades de beleza no ano e, apesar de serem os que menos consumiram a cesta de indulg\u00eancia, com nove unidades por lar, s\u00e3o os \u00fanicos a increment\u00e1-la no longo prazo: alta de 5,3% entre 2019 e 2023.<\/p>\n
Por fim, a Gera\u00e7\u00e3o Alpha (nascidos a partir de 2011). Mesmo com menos poder aquisitivo, uma vez que ainda dependem dos pais ou respons\u00e1veis, os lares com integrantes desse grupo compraram, em m\u00e9dia, cinco produtos a mais em 2023, essencialmente os de uso di\u00e1rio. Vale ressaltar que esta tamb\u00e9m \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o que mais utilizou secador e modelador de cachos (8,4%).<\/p>\n
\u201cIndependentemente da gera\u00e7\u00e3o, a rotina e a cesta dos consumidores se tornam mais simples e pr\u00e1ticas, por\u00e9m com valor agregado. Em um mercado cada vez mais din\u00e2mico, agilidade em comunicar e executar s\u00e3o essenciais para obter sucesso\u201d, comenta Matheus de Macedo, Gerente de Novos Neg\u00f3cios da Kantar.<\/p>\n
Inova\u00e7\u00e3o em pauta<\/strong> Nesse contexto, as m\u00eddias digitais e o e-commerce t\u00eam papel fundamental, uma vez que 50% dos novos consumidores das categorias de inova\u00e7\u00e3o buscaram recomenda\u00e7\u00f5es por meio de consumer review, blogs e vlogs.<\/p>\n Vale destacar tamb\u00e9m que 32% dos novos consumidores em categorias de inova\u00e7\u00e3o fizeram compras via e-commerce em 2023 e que a Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 a que mais buscou por produtos de beleza por meio de lojas virtuais (28%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O mercado de beleza segue em ascens\u00e3o no Brasil. Entre 2021 e 2023, o setor apresentou alta de 8% em unidades vendidas \u2013 o que posiciona o pa\u00eds como principal comprador da Am\u00e9rica Latina. Nos \u00faltimos 12 meses terminados em setembro, foram gastos R$ 38 milh\u00f5es com produtos do segmento, com os maiores crescimentos em […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":318819,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[153],"tags":[],"class_list":["post-318818","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/318818","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=318818"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/318818\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":318820,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/318818\/revisions\/318820"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/318819"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=318818"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=318818"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=318818"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nCom o olhar voltado para a inova\u00e7\u00e3o e em suprir as necessidades do consumidor, a Kantar identificou 2.700 novos produtos no mercado de beleza at\u00e9 setembro de 2023. Desses, 81% estavam concentrados em cinco categorias: p\u00f3s-shampoo, sabonete, cremes facial e corporal, perfumaria e maquiagem.<\/p>\n