A estabiliza\u00e7\u00e3o da economia tem impactado os h\u00e1bitos de consumo dos brasileiros dentro de casa. O levantamento Consumer Insights 2023, produzido pela Kantar, mostra que os carrinhos de compras para o lar est\u00e3o cada vez mais cheios e diversificados.<\/p>\n
Com maior poder de desembolso, a compra do m\u00eas vai al\u00e9m dos alimentos tradicionais. Raz\u00f5es como Sabor e Praticidade s\u00e3o destaques para a escolha do consumidor. A pesquisa tamb\u00e9m mostra que, no \u00faltimo ano, os lares adicionaram mais itens e \u201cpremiunizaram\u201d categorias, assumindo aumento de gasto duas vezes maior que o repasse de pre\u00e7o.<\/p>\n
As cestas de alimentos que mais crescem, como mercearia salgada, est\u00e3o tendo tanta relev\u00e2ncia quanto os b\u00e1sicos na compra do m\u00eas. Outro destaque \u00e9 o maior consumo de bebidas, que reflete no aumento da frequ\u00eancia de compra e na democratiza\u00e7\u00e3o dos segmentos premium.<\/p>\n
Os refrigerantes premium, por exemplo, cresceram 111% entre o p\u00fablico das classes D e E, 57% entre pessoas da classe C e 15% entre a popula\u00e7\u00e3o A e B. As cervejas premium tamb\u00e9m ganharam mais popularidade entre as classes A e B (+71%), C (+44%) e D e E (+13%).<\/p>\n
24,5% do share of pocket do shopper brasileiro \u00e9 dedicado a itens de cuidados pessoais ou para o lar. O Consumer Insights 2023 identificou que, no geral, o consumidor prioriza a aquisi\u00e7\u00e3o de produtos essenciais e b\u00e1sicos para a limpeza da casa enquanto se disp\u00f5e a gastar mais com categorias ligadas ao cuidado da fam\u00edlia.<\/p>\n
Para acessar itens de maior valor agregado, pessoas de todas as classes optam por produtos Economy, que registram crescimento em todos os segmentos. 34% dos consumidores das classes A e B, por exemplo, compram todos os grupos de Home Care e mesclam dois ou mais itens da categoria Especialistas (como desengordurante, limpa vidros e limpador de banheiro).<\/p>\n
Quando o assunto \u00e9 Personal Care, o brasileiro intensifica os itens de Cuidado B\u00e1sico. O consumo de higiene pessoal e beleza cresceu 19,2% em valor dentro dos lares, sendo que 77,1% das unidades s\u00e3o voltadas a Cuidados B\u00e1sicos e 22,9% a Beleza. As compras de produtos de Cuidado B\u00e1sico s\u00e3o relacionadas, principalmente, \u00e0 busca por bem-estar. J\u00e1 as aquisi\u00e7\u00f5es de itens de Beleza t\u00eam foco em autoestima.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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