O calor\u00e3o previsto para os pr\u00f3ximos meses e a economia mais favor\u00e1vel ao brasileiro devem aquecer as compras de bebidas durante o ver\u00e3o. \u00c9 o que aponta um novo estudo da Kantar, empresa de dados e consultoria. O levantamento tamb\u00e9m sugere que o consumo fora de casa de bebidas vem se recuperando gradativamente dos impactos da pandemia.<\/p>\n
Segundo a Kantar, entre o ver\u00e3o 2021\/2022 e a esta\u00e7\u00e3o 2022\/2023, houve alta de 26% no gasto m\u00e9dio, passando de R$ 90 para R$ 113. Os destaques do aumento de consumo em unidades ficaram para os energ\u00e9ticos (+64%) e a \u00e1gua mineral (+37%). Os principais motivos para o consumo, por sua vez, foram sabor (47%) e matar a sede (17%).<\/p>\n
Os respons\u00e1veis por impulsionar as compras da categoria foram os jovens adultos, entre 18 e 29 anos (+41%), as classes A, B e C (+15%) e os residentes da regi\u00e3o Nordeste (+20%). As aquisi\u00e7\u00f5es foram feitas, sobretudo, nos hiper e supermercados (+34%), com ambulantes (+24%) e em bares (+21%).<\/p>\n
Dentro do lar, tamb\u00e9m se notou crescimento de 19% no gasto m\u00e9dio no per\u00edodo estudado pela Kantar, indo de R$ 183 para R$ 218. As bebidas em destaque foram os energ\u00e9ticos (+41%) e os ch\u00e1s prontos (+27%). Vale ressaltar que a cesta de bebidas \u00e9 bastante relevante no e-commerce, onde 2 milh\u00f5es de lares compraram as categorias no canal online no \u00faltimo ver\u00e3o (alta de 4% na compara\u00e7\u00e3o com a temporada 2021\/2022).<\/p>\n
As compras foram realizadas, principalmente, nos canais porta a porta (+34%) e atacarejo (+21%). Moradores da Regi\u00e3o Metropolitana do Rio de Janeiro (+26%), pessoas acima de 50 anos (+14%) e classes A e B (+12%) foram destaques em crescimento na compara\u00e7\u00e3o entre o ver\u00e3o 2022\/2023 e o per\u00edodo anterior.<\/p>\n
A expectativa da Kantar para a temporada 2023\/2024 \u00e9 de que a categoria cres\u00e7a 5% ou R$ 1 bilh\u00e3o em faturamento. \u201cNo \u00faltimo ver\u00e3o j\u00e1 houve importante retomada no consumo de bebidas, o que deve se intensificar neste ano. Fora do lar, hiper e supermercados avan\u00e7am, mas mercadinhos\/ mercearias ainda contribuem negativamente. Para esses canais, importante trabalhar a exposi\u00e7\u00e3o em geladeiras, uma vez que os produtos devem estar prontos para o consumo\u201d, afirma Luisa Teruya, Gerente de Marketing, da Kantar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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