De acordo com informa\u00e7\u00f5es da Kantar, empresa de dados, insights e consultoria, o tamanho comprado dos sorvetes diminuiu 17% em compara\u00e7\u00e3o ao \u00faltimo ano, na Am\u00e9rica Latina. Leite em p\u00f3, refrigerantes, biscoitos doces e salgadinhos s\u00e3o algumas das categorias em que os consumidores est\u00e3o levando para casa embalagens de tamanho menor. Isso ocorre principalmente em cestas de produtos com maior frequ\u00eancia de compra.<\/p>\n
A l\u00f3gica por tr\u00e1s da diminui\u00e7\u00e3o de volume dos produtos est\u00e1 relacionada \u00e0 redufla\u00e7\u00e3o (shrinkflation, em ingl\u00eas). O aumento da infla\u00e7\u00e3o eleva os custos de produ\u00e7\u00e3o das empresas e diminui o poder de compra do consumidor. Por conta disso, muitos fabricantes consideram reduzir o tamanho para manter a m\u00e9dia de pre\u00e7os e evitar que os compradores abandonem suas marcas.<\/p>\n
De acordo com a Kantar, 60% de todas as categorias que crescem em volume t\u00eam o tamanho unit\u00e1rio menor em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior. O que mostra que a estrat\u00e9gia pode funcionar, sobretudo para categorias como alimentos e bebidas.<\/p>\n
Por outro lado, os produtos que os compradores levam pra casa em maior tamanho foram aromatizadores de ambiente, iogurte, sucos concentrados, absorventes higi\u00eanicos e sab\u00e3o para roupas. O aumento das embalagens \u00e9 notado de forma mais acentuada em categorias como cuidado pessoal e do lar, que usam tamanhos maiores para oferecer maior durabilidade e menor pre\u00e7o por peso ou unidade.<\/p>\n
Outro fator \u00e9 que o local de compra tamb\u00e9m pesa para a varia\u00e7\u00e3o de tamanho da embalagem, para maior ou menor. No caso dos absorventes femininos, no total aumentam a frequ\u00eancia de compra em 3% e o tamanho do produto em 2%; j\u00e1 no atacarejo o n\u00famero de viagens de compra desse artigo \u00e9 7% maior e o tamanho adquirido cresce 9%.<\/p>\n
Os consumidores seguem buscando as melhores oportunidades na hora de fazer compras e est\u00e3o dispostos a mudar para produtos menores em que a reposi\u00e7\u00e3o \u00e9 mais frequente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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