A Kantar, empresa de dados, insights e consultoria, projeta crescimento de 5,5% em unidades de bens massivos de consumo na Am\u00e9rica Latina em 2024. O novo estudo da companhia visa entender o poss\u00edvel desempenho da cesta com base no comportamento do consumidor.<\/p>\n
\u201cAinda temos um n\u00edvel b\u00e1sico de consumo da categoria em compara\u00e7\u00e3o com outras regi\u00f5es globais. A despesa m\u00e9dia dos latino-americanos, por exemplo, \u00e9 30% inferior \u00e0 dos brit\u00e2nicos. Por\u00e9m, se olharmos para o volume da cesta desde 2007, somos a regi\u00e3o que mais se desenvolveu\u201d, comenta Marcela Botana, Market Development Director Latam, da Kantar.<\/p>\n
O \u00cdndice de Press\u00e3o da Kantar, que avalia fatores econ\u00f4micos como desemprego, press\u00e3o sobre os pre\u00e7os e evolu\u00e7\u00e3o do Produto Interno Bruto (PIB), confirma o momento favor\u00e1vel na maior parte dos pa\u00edses que comp\u00f5em a Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n
Brasil e M\u00e9xico continuam a apresentar os melhores desempenhos da regi\u00e3o, mas j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o os \u00fanicos. Am\u00e9rica Central, Peru e Equador se aproximam da m\u00e9dia positiva, seguidos por Col\u00f4mbia, Bol\u00edvia e Chile \u2013 este \u00faltimo interrompendo a tend\u00eancia negativa. A Argentina \u00e9 o \u00fanico pa\u00eds na contram\u00e3o, uma vez que atravessa instabilidade econ\u00f4mica.<\/p>\n
Impulsionadores do desempenho<\/strong> O primeiro fator \u00e9 o aumento dos carrinhos, possibilitado pela redu\u00e7\u00e3o da infla\u00e7\u00e3o e pelo resgate do poder de compra. \u201cNo final de 2023, as fam\u00edlias come\u00e7aram a recuperar o tamanho e a ajustar a frequ\u00eancia. Esperamos que isso continue em 2024. Sem deixar de lado as pequenas miss\u00f5es, teremos uma recupera\u00e7\u00e3o das compras maiores, como abastecimento ou reposi\u00e7\u00e3o \u2013 justamente aquelas que mais vinham impactando o desempenho da categoria\u201d, explica Marcela.<\/p>\n Esta mudan\u00e7a na din\u00e2mica de compra coincide tamb\u00e9m com um novo momento do omnichannel. Ap\u00f3s aumento de 20% no n\u00famero de canais visitados desde 2020, as fam\u00edlias latino-americanas j\u00e1 aprenderam sobre os diferentes formatos e podem deixar a experimenta\u00e7\u00e3o de lado. Agora, a tend\u00eancia \u00e9 utiliz\u00e1-los da melhor forma conforme a necessidade.<\/p>\n \u00c9 v\u00e1lido destacar que as classes sociais mais baixas foram as que mais adotaram essas mudan\u00e7as. Desde 2021, trata-se do grupo que mais aumentou o n\u00famero de canais visitados. Isso, inclusive, gra\u00e7as ao maior acesso aos meios de pagamento. Quase 20 milh\u00f5es de latino-americanos dessas classes acessaram cart\u00f5es desde 2021. Atualmente, 73% usam o m\u00e9todo para as compras.<\/p>\n O estudo da Kantar ainda descobriu que os valores dos consumidores tamb\u00e9m impactam diretamente nas escolhas de compra e consumo.<\/p>\n Nesse contexto, desponta a preocupa\u00e7\u00e3o ambiental. Hoje, as fam\u00edlias mais preocupadas com o meio ambiente j\u00e1 representam mais da metade da popula\u00e7\u00e3o latino-americana. A expectativa da Kantar \u00e9 que esse cen\u00e1rio continue crescendo em relev\u00e2ncia neste ano, at\u00e9 atingir 70% em 2025.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Kantar, empresa de dados, insights e consultoria, projeta crescimento de 5,5% em unidades de bens massivos de consumo na Am\u00e9rica Latina em 2024. O novo estudo da companhia visa entender o poss\u00edvel desempenho da cesta com base no comportamento do consumidor. \u201cAinda temos um n\u00edvel b\u00e1sico de consumo da categoria em compara\u00e7\u00e3o com outras […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":208589,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[153],"tags":[],"class_list":["post-322777","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/322777","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=322777"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/322777\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":322778,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/322777\/revisions\/322778"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/208589"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=322777"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=322777"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=322777"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nMais do que projetar o crescimento da cesta de bens massivos de consumo, a Kantar aponta quais s\u00e3o os impulsionadores desse desempenho positivo.<\/p>\n