O valor das 50 marcas brasileiras mais valiosas, com base nas percep\u00e7\u00f5es dos investidores e dos consumidores, cresceu 4% nos \u00faltimos dois anos. O valor total agora ultrapassa US$ 82,80 bilh\u00f5es, de acordo com o \u00faltimo Relat\u00f3rio das Marcas Brasileiras Mais Valiosas da Kantar BrandZ de 2024.<\/p>\n
\u201cAs marcas brasileiras mais fortes abrangem diversas categorias, desde Vestu\u00e1rio e Cerveja at\u00e9 Cuidados Pessoais e Servi\u00e7os de Viagem, o que ajuda a equilibrar a classifica\u00e7\u00e3o para garantir que ela seja menos suscet\u00edvel \u00e0s oscila\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas\u201d, afirma Milton Souza, diretor-geral da Divis\u00e3o de Insights da Kantar no Brasil.<\/p>\n
O maior banco do pa\u00eds, o Ita\u00fa, lidera o ranking de 2024 com um valor de marca de US$ 7,4 bilh\u00f5es e responde por 8,9% de todo o ranking. No Top 50, onze marcas de servi\u00e7os financeiros contribuem com 30% do valor total da marca, sendo o Banco do Brasil (n\u00ba 15; US$ 1,6 bilh\u00e3o) a que mais cresceu, subindo sete posi\u00e7\u00f5es e crescendo 55% em dois anos.<\/p>\n
O setor de servi\u00e7os financeiros no Brasil est\u00e1 passando por uma enorme transforma\u00e7\u00e3o com a chegada de fintechs que priorizam o digital, como o Nubank (5\u00ba lugar; US$ 4,6 bilh\u00f5es) e cada vez mais clientes que priorizam o digital. Como resultado, bancos tradicionais como o Ita\u00fa e o Banco do Brasil est\u00e3o tendo que investir em novas tecnologias e experi\u00eancias dos clientes para se manterem \u00e0 frente da concorr\u00eancia.<\/p>\n
\u201cO \u00faltimo ranking das Marcas Brasileiras Mais Valiosas da BrandZ mostra o qu\u00e3o resilientes as marcas t\u00eam sido ap\u00f3s a disrup\u00e7\u00e3o e a incerteza dos \u00faltimos anos no Brasil e nos mercados globais\u201d, diz Souza. \u201cCom 19 marcas aumentando o seu valor este ano, temos uma retomada de crescimento similar aos tempos pr\u00e9-pandemia, com as marcas investindo em novas campanhas, eventos e festivais, para garantir que se engajam com os consumidores.\u201d<\/p>\n
Nove marcas estreiam no ranking<\/strong> Com a r\u00e1pida mudan\u00e7a do ritmo tecnol\u00f3gico nos setores banc\u00e1rio e de pagamentos, existem quatro novas marcas de servi\u00e7os financeiros, incluindo SulAm\u00e9rica (n\u00ba 19; US$ 1,2 bilh\u00e3o), Rede (n\u00ba 27; US$ 1,0 bilh\u00e3o), PagBank (n\u00ba 46; US$ 359 milh\u00f5es) e C6 Bank (n\u00ba 49; US$ 314 milh\u00f5es). Duas outras novas marcas de Tecnologia e Servi\u00e7os ao Consumidor entram no ranking pela primeira vez, Unidas (21\u00aa posi\u00e7\u00e3o; US$ 1,2 bilh\u00e3o) e Movida (33\u00aa posi\u00e7\u00e3o; US$ 752 milh\u00f5es).<\/p>\n A marca global de chinelos Havaianas (35\u00aa posi\u00e7\u00e3o; US$ 711 milh\u00f5es), que vende seus produtos em mais de 130 pa\u00edses, tamb\u00e9m faz sua primeira entrada no Top 50 na 35\u00aa posi\u00e7\u00e3o, com um valor de marca de US$ 711 milh\u00f5es. Le\u00e3o (No.44; US$ 377 milh\u00f5es), uma marca com 120 anos de tradi\u00e7\u00e3o que \u00e9 sin\u00f4nimo de ch\u00e1 no Brasil, \u00e9 a \u00fanica nova marca de Alimentos e Bebidas este ano.<\/p>\n Embora os brasileiros queiram ser sustent\u00e1veis, isso ainda n\u00e3o \u00e9 uma realidade poss\u00edvel para a maioria. No entanto, os consumidores t\u00eam grandes expectativas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas no que diz respeito ao tratamento dos trabalhadores e \u00e0 inclus\u00e3o, bem como \u00e0s quest\u00f5es ambientais. As marcas t\u00eam a oportunidade de se conectar com os brasileiros sendo sustent\u00e1veis e garantindo que os consumidores saibam disso evitando o \u201cgreenwashing\u201d. A Natura (12\u00aa posi\u00e7\u00e3o; US$ 1,7 bilh\u00e3o), principal fabricante e comerciante de cosm\u00e9ticos do Brasil, tem a mais alta pontua\u00e7\u00e3o de sustentabilidade, o que garante respeitada reputa\u00e7\u00e3o em se tratando a esse tema.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O valor das 50 marcas brasileiras mais valiosas, com base nas percep\u00e7\u00f5es dos investidores e dos consumidores, cresceu 4% nos \u00faltimos dois anos. O valor total agora ultrapassa US$ 82,80 bilh\u00f5es, de acordo com o \u00faltimo Relat\u00f3rio das Marcas Brasileiras Mais Valiosas da Kantar BrandZ de 2024. \u201cAs marcas brasileiras mais fortes abrangem diversas categorias, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":87951,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[153],"tags":[],"tmauthors":[],"class_list":["post-324573","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-business"],"acf":[],"yoast_head":"\n
\nH\u00e1 nove rec\u00e9m-chegadas ao ranking do Brasil em quatro categorias, incluindo Localiza (US$ 3,1 bilh\u00f5es), com a melhor estreia, na 8\u00aa posi\u00e7\u00e3o. A locadora de ve\u00edculos, com 50 anos de exist\u00eancia, continua inovando com novos aplicativos e servi\u00e7os, evoluindo constantemente seu modelo de neg\u00f3cios para permanecer relevante para os consumidores brasileiros.<\/p>\n