Ningu\u00e9m quer comer pimenta pela borda. Nem ratos se atrevem. N\u00e3o que v\u00e1 arder na boca, mas no bolso. O problema \u00e9 que o bolo, embora grande, tem pequenas e grossas fatias. E a pr\u00f3pria m\u00eddia de esquerda, que se diz independente, quando muito solta uma nota no p\u00e9 da p\u00e1gina, como se temesse uma colherada de malagueta.<\/p>\n
Enquanto isso, imp\u00e9rios da comunica\u00e7\u00e3o que vivem atrelados ao governante do momento, nem por isso deixam de manchar a imagem de quem lhes abre a porta do cofre. Chegam mesmo a associar-se a institutos de pesquisa de opini\u00e3o para sugerir que a queda da imagem \u00e9 irrevers\u00edvel. E a derrocada vai avan\u00e7ando como um b\u00eabado com os olhos vendados a caminho do precip\u00edcio.<\/p>\n
Tudo isso acontece em ano de elei\u00e7\u00f5es municipais, quando sementes ser\u00e3o plantadas em outubro para brotar no pleito majorit\u00e1rio de 2026. O problema \u00e9 que a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 falha. Foi o que apontou o ex-ministro Jos\u00e9 Dirceu, velho alicerce do PT, em artigo publicado em Notibras<\/strong> na segunda, 19. Lula, mesmo enquanto arruma a casa neste seu terceiro mandato, faz o que prometeu em campanha, mesmo que aos trancos e barrancos. Ocorre que o Moura Brasil sai de cena, trocado, entre outros, com o selo Heinz. E o brilho nos olhos do ‘Velho guerreiro do povo brasileiro’, fica opaco.<\/p>\n Z\u00e9 Dirceu meteu o dedo na ferida. Foi no ponto certo. Com sua metralhadora verbal girat\u00f3ria, o ex-ministro apontou que no vasto tabuleiro da pol\u00edtica, a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 a pe\u00e7a-chave para moldar a percep\u00e7\u00e3o p\u00fablica e consolidar a imagem de um governo. Deixou claro que em um cen\u00e1rio onde cada gesto e palavra s\u00e3o analisados e interpretados, a habilidade estrat\u00e9gica na transmiss\u00e3o de mensagens \u00e9 crucial para influenciar positivamente a opini\u00e3o popular. Assim, o refinamento da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o emerge como uma arte indispens\u00e1vel para melhorar a imagem de um governo. E isso n\u00e3o vem ocorrendo.<\/p>\n A pimenta pode arder. Mas vemo-nos obrigados a afirmar que em comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental compreender o contexto e as demandas da sociedade. Uma publicidade eficaz deve estar enraizada na realidade dos cidad\u00e3os, abordando suas preocupa\u00e7\u00f5es e aspira\u00e7\u00f5es. Isso requer um profundo entendimento das quest\u00f5es que ressoam com o p\u00fablico-alvo, bem como das expectativas em rela\u00e7\u00e3o ao governo.<\/p>\n Nessas horas, a clareza e a transpar\u00eancia devem ser os pilares da mensagem governamental. O povo valoriza a honestidade e a franqueza. Portanto, \u00e9 essencial comunicar de forma direta e acess\u00edvel. Evitar jarg\u00f5es pol\u00edticos e linguagem complexa \u00e9 crucial para garantir que a mensagem seja compreendida e bem recebida pelo p\u00fablico.<\/p>\n O rumo tra\u00e7ado, atesta-se, est\u00e1 errado. Inexiste a necess\u00e1ria consist\u00eancia t\u00e3o fundamental para construir confian\u00e7a e credibilidade. A mensagem do governo deve ser coerente em todos os canais de comunica\u00e7\u00e3o, desde discursos oficiais at\u00e9 publica\u00e7\u00f5es em redes sociais. Isso demonstra uma postura s\u00f3lida e comprometida, refor\u00e7ando a imagem de estabilidade e responsabilidade. N\u00e3o cabe, por exemplo, encher os cofres do fogo amigo e aplicar castigos a quem foca como alvo de sua vis\u00e3o advers\u00e1rios pol\u00edticos.<\/p>\n H\u00e1 que se considerar tamb\u00e9m outro aspecto importante: a capacidade de adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as e crises que surgem do nada e ganham a for\u00e7a de um tsunami. Um governo resiliente \u00e9 aquele que pode responder rapidamente aos desafios emergentes, ajustando sua comunica\u00e7\u00e3o conforme necess\u00e1rio. Isso envolve ser proativo na antecipa\u00e7\u00e3o de problemas potenciais e na formula\u00e7\u00e3o de respostas eficazes para mitigar danos \u00e0 imagem governamental.<\/p>\n Al\u00e9m disso, investir em canais de comunica\u00e7\u00e3o eficazes \u00e9 essencial para alcan\u00e7ar e envolver o p\u00fablico de maneira significativa. Nesse caso pode ser inclu\u00edda a utiliza\u00e7\u00e3o de m\u00eddias sociais, campanhas publicit\u00e1rias direcionadas e programas de engajamento comunit\u00e1rio. Dessa forma, o governo pode amplificar sua mensagem e construir uma conex\u00e3o mais forte com os cidad\u00e3os.<\/p>\n Com ou sem ard\u00eancia nos olhos, com ou sem fatias menores, embora mais abrangentes, \u00e9 crucial lembrar que a comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas sobre transmitir informa\u00e7\u00f5es, mas tamb\u00e9m sobre ouvir e responder \u00e0s preocupa\u00e7\u00f5es do p\u00fablico. Um governo receptivo e emp\u00e1tico \u00e9 mais capaz de ganhar a confian\u00e7a e o apoio de seus cidad\u00e3os. Portanto, a comunica\u00e7\u00e3o eficaz deve ser uma via de m\u00e3o dupla, onde o di\u00e1logo aberto e a participa\u00e7\u00e3o p\u00fablica s\u00e3o valorizados e incentivados.<\/p>\n Em s\u00edntese, aprimorar a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para melhorar a imagem de um governo, particularmente este que comanda o Brasil dos gabinetes do Pal\u00e1cio do Planalto, com um ap\u00eandice que se perde no emaranhado da Esplanada dos Minist\u00e9rios e seus anexos.<\/p>\n Ao compreender as necessidades da sociedade, comunicar com clareza e consist\u00eancia, adaptar-se \u00e0s mudan\u00e7as e envolver o p\u00fablico de maneira significativa, o homem que leva o vidrinho da Heinz no bolso pode, sim, construir uma reputa\u00e7\u00e3o s\u00f3lida e inspirar confian\u00e7a na popula\u00e7\u00e3o. Afinal, na era da informa\u00e7\u00e3o, a arte da comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 a chave para o sucesso pol\u00edtico. Principalmente quando est\u00e3o em jogo cargos eletivos que ter\u00e3o peso substancial na disputa maior que ser\u00e1 travada daqui a dois anos e cinco meses.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ningu\u00e9m quer comer pimenta pela borda. Nem ratos se atrevem. N\u00e3o que v\u00e1 arder na boca, mas no bolso. O problema \u00e9 que o bolo, embora grande, tem pequenas e grossas fatias. 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