Al\u00e9m da economia, a demografia tem impacto significativo no consumo de bens massivos na Am\u00e9rica Latina. \u00c9 o que aponta o levantamento Consumer Insights Q4 2023, produzido pela Kantar, empresa de dados, insights e consultoria. O estudo revela trimestralmente as principais tend\u00eancias no mercado de bens n\u00e3o dur\u00e1veis na regi\u00e3o.<\/p>\n
Hoje, a principal tend\u00eancia demogr\u00e1fica na Am\u00e9rica Latina \u00e9 que se trata de uma regi\u00e3o que envelhece rapidamente. At\u00e9 1990, as crian\u00e7as entre 5 e 14 anos eram o principal grupo populacional. Com a queda na taxa de natalidade e o aumento da expectativa de vida, desde 2018 h\u00e1 predomin\u00e2ncia de idosos de 65 anos ou mais.<\/p>\n
\u201cIsso trouxe mudan\u00e7as relevantes para a sociedade e para o comportamento de consumo \u2013 algo que continuar\u00e1 em ritmo acelerado. Segundo a Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas, at\u00e9 2025, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 que o grupo acima de 50 anos ultrapasse o n\u00famero de crian\u00e7as. Em 2050, por sua vez, quase 40% da popula\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina dever\u00e1 ter mais de 50 anos\u201d, explica Marcela Botana, Market Development Director Latam, da Kantar.<\/p>\n
O envelhecimento implica tamb\u00e9m em uma mudan\u00e7a na composi\u00e7\u00e3o familiar. Com menos crian\u00e7as e maior expectativa de vida para os adultos, o resultado s\u00e3o lares cada vez menores. Nos \u00faltimos 20 anos, o tamanho m\u00e9dio diminuiu uma pessoa (20%). Isso aconteceu tanto nas classes altas como nas baixas.<\/p>\n
Dentro desse novo contexto familiar, duas gera\u00e7\u00f5es se destacam. A principal s\u00e3o os Baby Boomers. Os indiv\u00edduos com mais de 65 anos representam quase \u00bc de todos os domic\u00edlios de at\u00e9 duas pessoas na Am\u00e9rica Latina. Os Millennials formam o outro grupo: com at\u00e9 34 anos, representam as novas fam\u00edlias, com at\u00e9 dois filhos.<\/p>\n
Entre os Millenials, 63% t\u00eam n\u00edveis socioecon\u00f4micos baixos. Mas \u00e0 medida que a idade avan\u00e7a, a situa\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica melhora, o que tem impacto direto na forma de consumo.<\/p>\n
Ainda assim, os dois grupos compartilham o h\u00e1bito de gastar menos com produtos de supermercado. \u201cOs mais novos podem n\u00e3o ter rendimentos que lhes permitam gastar mais, embora tenham essa necessidade porque t\u00eam filhos, enquanto os mais velhos t\u00eam mais rendimentos, mas n\u00e3o priorizam esses itens em detrimento de outras comodidades, como sa\u00fade e entretenimento\u201d, ressalta a especialista da Kantar.<\/p>\n
N\u00e3o apenas o n\u00edvel de gastos muda, mas tamb\u00e9m como os grupos usam o seu or\u00e7amento. A gera\u00e7\u00e3o Millennial tem a menor frequ\u00eancia de compra entre todos os grupos (3,6 vezes mais baixa), mas conta com um volume maior por viagem (7 unidades). Isso faz sentido, uma vez que os lares, normalmente, t\u00eam chefes de fam\u00edlia que trabalham fora, mas que devem cuidar dos filhos. Assim, o tempo \u00e9 um recurso escasso para se gastar com compras.<\/p>\n
\u00c0 medida que a idade avan\u00e7a, esse comportamento muda. Em geral, a frequ\u00eancia de compras aumenta conforme as fam\u00edlias envelhecem (3,8 vezes por semana) e o volume por viagem diminui (6,5 unidades). Isso ocorre porque os Baby Boomers tendem a ter mais tempo livre e, assim, podem se dedicar para encontrar melhores ocasi\u00f5es e pre\u00e7os.<\/p>\n
Por fim, a escolha das cestas tamb\u00e9m \u00e9 diversa. Os Millennials concentram grande parte dos gastos no universo da higiene, que representa 13% de todo o or\u00e7amento \u2013 maior do que em qualquer outro grupo. Apenas a categoria de fraldas representa 5%. Enquanto entre os mais velhos, Latic\u00ednios e Bebidas ganham 8% de relev\u00e2ncia em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia dos outros lares.<\/p>\n
\u201c\u00c9 necess\u00e1rio lembrar que, embora estejamos nos tornando cada vez mais semelhantes \u00e0s economias desenvolvidas em termos de taxas de natalidade e expectativa de vida, temos uma disparidade econ\u00f4mica que permanece forte. Mesmo com a evolu\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos 30 anos, nosso PIB ainda \u00e9 apenas \u00bc do da Europa. Com isso, a Am\u00e9rica Latina \u00e9 uma das primeiras regi\u00f5es do mundo a vivenciar o envelhecimento sem ainda ter alcan\u00e7ado o status de economia desenvolvida, o que implica em desafios e oportunidades\u201d, conclui Marcela.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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