Novo relat\u00f3rio da Kantar, empresa de dados, insights e consultoria, mostra que produtos para cabelo se revelaram o segmento que mais cresceu entre os momentos de beleza de itens premium na categoria de higiene e beleza pessoal, nacional e globalmente em 2023 na compara\u00e7\u00e3o com 2022. No contexto geral, os momentos de beleza premium v\u00eam apresentando tend\u00eancia de retra\u00e7\u00e3o em quase todo o mundo.<\/p>\n
Para essa an\u00e1lise, o painel de uso da Kantar contemplou 10 bilh\u00f5es de ocasi\u00f5es de beleza, incluindo 313 milh\u00f5es de momentos premium ao redor do mundo. A amostra inclui 23 mil mulheres entrevistadas nos EUA, Inglaterra, Alemanha, Espanha, Pol\u00f4nia, Fran\u00e7a e Brasil.<\/p>\n
Dentre os pa\u00edses analisados, apenas a Espanha apresentou crescimento em ocasi\u00f5es de beleza premium em 2023 na compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior, registrando entre 2 e 5% de aumento, enquanto os demais locais, como Brasil, EUA, Pol\u00f4nia e Alemanha, registraram decl\u00ednio de mais de 3%, e Inglaterra e Fran\u00e7a se mantiveram est\u00e1veis nos per\u00edodos.<\/p>\n
A categoria de cabelos \u00e9 a que apresenta maior share de usu\u00e1rios desses produtos de n\u00edvel superior, e a que mais apresentou crescimento nos \u00faltimos cinco anos, assim como cuidados e limpeza do corpo, que avan\u00e7ou a partir de uma base pequena. As categorias de maquiagem, produtos para o rosto e fragr\u00e2ncias v\u00eam apresentando queda em ocasi\u00f5es de uso nesses anos.<\/p>\n
O relat\u00f3rio tra\u00e7ou tamb\u00e9m uma compara\u00e7\u00e3o entre os momentos de uso de premium e de massa, e identificou que usu\u00e1rios de produtos premium dedicados aos cuidados com a pele do rosto e produtos de limpeza t\u00eam ocasi\u00f5es de beleza 1,5 vezes por semana menor do que aqueles que usam produtos de beleza de massa, e \u00e9 adotado por quem j\u00e1 possui um n\u00famero de passos de beleza acima da m\u00e9dia em sua rotina.<\/p>\n
\u201cO uso de produtos de beleza premium \u00e9 mais intencional e pouco frequente, provavelmente motivado pelo fato dos produtos serem mais caros e percebidos como especiais. \u00c9 importante que essas marcas compreendam o que impulsiona um momento de beleza com uso de produtos premium em vez de um momento de beleza de massa para conseguirem os resultados desejados.\u201d, avalia Jenifer Ferreira, Gerente de Usage da Kantar.<\/p>\n
O relat\u00f3rio indica ainda o perfil dessas usu\u00e1rias de premium: s\u00e3o, na maioria, maiores de 35 anos, de alta renda, que t\u00eam mais necessidades de pele e cabelo, que pegam recomenda\u00e7\u00f5es nas m\u00eddias sociais e usam produtos pela manh\u00e3, aos finais de semana e quando saem para socializar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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