Em todo o mundo o fen\u00f4meno \u00e9 vis\u00edvel. Jovens nunca estiveram t\u00e3o antenados em produtos de cuidados com a pele como agora. A expressiva entrada da gera\u00e7\u00e3o alfa – grupo dos nascidos a partir de 2010 at\u00e9 os que nascer\u00e3o em 2025 – no mundo dos cuidados com a pele \u00e9, no entanto, controversa e tem criado muitos ru\u00eddos de comunica\u00e7\u00e3o e fortes rea\u00e7\u00f5es da sociedade.<\/p>\n
Com uma autopercep\u00e7\u00e3o aumentada das quest\u00f5es do envelhecimento, adolescentes v\u00eam inserindo mais produtos \u00e0 rotina de beleza e temem mais os impactos da idade na pele. A Kantar, empresa de dados, insights e consultoria, realizou um levantamento do comportamento de compra, perfil e anseios desses jovens a partir de um conjunto de dados do seu Painel de Uso, que captura o comportamento de cuidados pessoais de 49 milh\u00f5es de membros da gera\u00e7\u00e3o alfa em todo o mundo, em suas 246 milh\u00f5es de ocasi\u00f5es semanais de cuidados pessoais. S\u00e3o pessoas de 11 a 16 anos do Brasil, Inglaterra, Espanha, Fran\u00e7a, Alemanha e de 13 a 17 dos Estados Unidos.<\/p>\n
Entre as principais tend\u00eancias detectadas nessa an\u00e1lise verificou-se que esse p\u00fablico est\u00e1 adicionando produtos auxiliares \u00e0 sua rotina de cuidados, mostra uma autopercep\u00e7\u00e3o aumentada das quest\u00f5es do envelhecimento, e vem buscando solu\u00e7\u00f5es de cuidados com a pele mais cedo do que fazia no passado. A gera\u00e7\u00e3o alfa valoriza a beleza mais do que nunca.<\/p>\n
Embora o valor e a qualidade sejam os principais impulsionadores de compra do resto do mercado, esse p\u00fablico se destaca por priorizar a est\u00e9tica, a experi\u00eancia e a compra recomendada.<\/p>\n
Os dados da Kantar mostram que de 2022 para 2023 houve aumento significativo do n\u00famero de adolescentes usando produtos de beleza e momentos de uso semanais. O uso de m\u00e1scara de c\u00edlios, por exemplo, foi adotado por um n\u00famero de jovens 20% maior em 2023, e base para o rosto registrou um incremento de 5% no n\u00famero de usu\u00e1rios de um ano para o outro.<\/p>\n
Alguns itens mostraram um salto estrondoso no n\u00famero de usu\u00e1rios nesse per\u00edodo, como o s\u00e9rum facial, com impressionantes 150% de aumento no n\u00famero de adolescentes aderindo ao uso em suas rotinas, seguido de sombras para os olhos, com +33% e delineadores com +20%. O crescimento de s\u00e9rum releva que a oportunidade para o setor de beleza entre consumidores dessa gera\u00e7\u00e3o se conecta mais a produtos destinados a tratar problemas espec\u00edficos de pele \u2013 caracter\u00edstica comum desse tipo de produto.<\/p>\n
O n\u00famero de respondentes que diz usar maquiagem para esconder as bolsas sob os olhos aumentou 17% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Esses jovens se mostram mais preocupados com os impactos da idade na pele, principalmente do rosto. O n\u00famero dos que se preocupam com as rugas e linhas de express\u00e3o aumentou 21%, os que temem a pele cansada e sem brilho s\u00e3o 35% a mais do que eram em 2022 e 27% a mais querem evitar olheiras.<\/p>\n
Os que declaram que far\u00e3o tudo o que puderem para parecer jovens s\u00e3o um n\u00famero 21% maior do que eram em 2022 e os que procuram recomenda\u00e7\u00f5es de itens produtos de beleza nas redes sociais cresceu 14% no per\u00edodo.<\/p>\n
O levantamento ressalta que as marcas j\u00e1 se mobilizam para campanhas educativas para esse p\u00fablico, focando no uso seguro, sempre respeitando as idades e refor\u00e7ando a autoestima desses jovens. De acordo com a Kantar, campanhas divertidas tendem a conversar bem com a gera\u00e7\u00e3o alfa.<\/p>\n
\u201cO ponto ideal est\u00e1 no direcionamento \u00e9tico com foco na educa\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria pele e dos produtos adequados para ela. As marcas devem falar com esses adolescentes de uma forma cautelosa e que aumente sua autoestima. Devem tornar pr\u00f3prio para a idade. Uma pele que j\u00e1 \u00e9 jovem n\u00e3o tem que parecer mais nova. Cuidados com a pele para prote\u00e7\u00e3o ao sol, por exemplo, podem ser uma \u00f3tima oportunidade para essa gera\u00e7\u00e3o.\u201d comenta Jenifer Ferreira, gerente de Usage da Kantar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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