A Am\u00e9rica Latina se encontra no melhor momento para a ind\u00fastria de bens n\u00e3o dur\u00e1veis desde 2017. Prova disso \u00e9 que, no primeiro trimestre deste ano, a regi\u00e3o completou sete trimestres consecutivos de expans\u00e3o no consumo. \u00c9 o que aponta o levantamento Consumer Insights Q1 2024, produzido pela Kantar, empresa de dados, insights e consultoria.<\/p>\n
O cen\u00e1rio positivo \u00e9 consequ\u00eancia de determinados fatores. A economia, por exemplo, continua a se apresentar s\u00f3lida e resiliente \u2013 ap\u00f3s os reveses gerados pela pandemia de Covid-19 e pela infla\u00e7\u00e3o, que tamb\u00e9m come\u00e7a a se estabilizar. Ainda vale destacar que o crescimento do PIB \u00e9 positivo, e o baixo n\u00edvel de desemprego (em perspectiva hist\u00f3rica) \u00e9 fundamental.<\/p>\n
Nesse contexto, o omnichannel \u00e9 respons\u00e1vel por desempenhar papel determinante na recupera\u00e7\u00e3o de consumo. \u201cCom condi\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas favor\u00e1veis, os latino-americanos t\u00eam mais capacidade para fazer compras maiores e escolher melhor os canais. Em m\u00e9dia, visitaram nove canais no primeiro trimestre de 2024. Cada um deles oferecendo um mix de atra\u00e7\u00f5es diferentes em termos de categorias, marcas, tamanhos e pre\u00e7os\u201d, explica Marcela Botana, Market Development Director Latam da Kantar.<\/p>\n
A grande maioria dos canais se beneficia dessa tend\u00eancia, sendo E-commerce (+37%), Lojas de Conveni\u00eancia (+29,7%), Lojas de Descontos (+25,3%) e Atacadistas (+21,8%) os l\u00edderes no aumento dos gastos dos compradores. Tamb\u00e9m vale apontar que, juntas, Lojas de Descontos e Atacadistas ganharam 3% de participa\u00e7\u00e3o no quesito desde 2022. Cada participa\u00e7\u00e3o de 1% representa US$ 2 bilh\u00f5es em vendas de bens de consumo massivo.<\/p>\n
No primeiro trimestre de 2024, os latino-americanos compraram, em m\u00e9dia, 56 categorias. Aqui, os Hipermercados se enquadram como o canal com compras de mais categorias \u2013 31, no total. \u201cIsso mostra que, hoje, n\u00e3o existe um \u00fanico canal que as fam\u00edlias usam para comprar todas as categorias. Cada loja cumpre seu papel e comp\u00f5e a carteira do consumidor\u201d, comenta Marcela.<\/p>\n
Ainda em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s categorias, tr\u00eas v\u00eam se beneficiando do omnicanal: Tratamentos Capilares (+4,9 p.p. em penetra\u00e7\u00e3o e crescimento em 17 canais), Chocolates (+3,9 p.p. em penetra\u00e7\u00e3o e alta em 15 canais) e Isot\u00f4nicos e Bebidas Esportivas (+5,6 p.p. em penetra\u00e7\u00e3o e ascens\u00e3o em 12 canais).<\/p>\n
\u201cUm fator-chave que refor\u00e7a a natureza estrutural dessa mudan\u00e7a \u00e9 que ela ocorre em todos os grupos demogr\u00e1ficos: n\u00edveis socioecon\u00f4micos altos e baixos, compradores jovens e mais velhos, fam\u00edlias pequenas e numerosas. Todos aumentam a propor\u00e7\u00e3o dos gastos com a tend\u00eancia do omnichannel\u201d, acrescenta especialista da Kantar.<\/p>\n
Grande parte dessa democratiza\u00e7\u00e3o vem com o incremento do uso de mais m\u00e9todos de pagamento para compras desses produtos, que permitiram \u00e0s fam\u00edlias ter acesso a compras maiores. O principal exemplo \u00e9 que nos formatos Modernos, como Hiper e Supermercados, 40% dos carrinhos s\u00e3o pagos com cart\u00f5es de d\u00e9bito ou cr\u00e9dito. Os m\u00e9todos permitem um t\u00edquete 50% maior em compara\u00e7\u00e3o com compras em dinheiro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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