Em 2023, os consumidores da Am\u00e9rica Latina n\u00e3o apenas investiram mais em compras para o lar, como aumentaram os gastos a um ritmo mais r\u00e1pido do que a m\u00e9dia global e a infla\u00e7\u00e3o do mercado local. N\u00fameros do Brand Footprint LATAM 2024, relat\u00f3rio produzido pela Kantar apontam alta de 14,3% com bens massivos de consumo contra 8% ao redor do mundo.<\/p>\n
Cada fam\u00edlia gastou, em m\u00e9dia, US$ 928 no ano, um aumento de 12,8%. Isso sem contar que o desembolso por viagem de compra aumentou 12,4%, quase o dobro da taxa de crescimento global de 6,7%.<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas, os latino-americanos fizeram 53 bilh\u00f5es de escolhas em 2023 \u2013 um adicional de 10,3 milh\u00f5es ou uma alta 1,7% em compara\u00e7\u00e3o ao ano anterior. \u201cIsso significa que os consumidores fizeram pelo menos uma escolha de marca todos os dias\u201d, afirma Marcela Botana, Market Development Director Latam, da Kantar.<\/p>\n
Ao analisar o desempenho por categoria, \u00e9 poss\u00edvel ver que Alimentos representaram mais de um ter\u00e7o (35,7%) de todas as escolhas de marcas. O setor foi seguido por Bebidas (22,1%) e Cuidados Dom\u00e9sticos (15%). \u00c9 v\u00e1lido destacar tamb\u00e9m que empresas regionais e locais dividiram os carrinhos com as globais, mas o primeiro grupo teve maior representatividade, abocanhando 62% do mercado.<\/p>\n
Independentemente do porte, a penetra\u00e7\u00e3o (n\u00famero de pessoas que compram determinada marca) mostrou-se chave para o crescimento. Prova disso \u00e9 que 88% das empresas melhoraram seus \u00edndices por meio dessa m\u00e9trica. De forma geral, a regi\u00e3o apresenta ambientes mais positivos, com mais marcas crescendo do que diminuindo.<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s marcas mais compradas pelos latino-americanos, os nomes que comp\u00f5em o Top 5 permanecem os menos de 2022. S\u00e3o eles: Coca-Cola (1\u00ba colocado e +6,7% no CRP), Colgate (2\u00ba lugar e -0,3% no CRP), Pepsi (3\u00aa posi\u00e7\u00e3o e +14,7% no CRP), Bimbo (4\u00aa coloca\u00e7\u00e3o e -5,4% no CRP) e Grupo Lala (5\u00ba colocado e +5% no. CRP). \u201cEssas grandes marcas seguiram capturando compradores e aumentando e sua frequ\u00eancia de compra. Sabemos que \u00e9 um mercado competitivo que menos marcas perdem, investir na marca \u00e9 primordial\u201d, comenta a especialista.<\/p>\n
\u00c9 v\u00e1lido destacar que CRP \u2013 ou Consumer Reach Points \u2013 \u00e9 uma m\u00e9trica original da Kantar, que mensura quantos lares est\u00e3o comprando produtos de determinada companhia e com que frequ\u00eancia isso ocorre. Ou seja, \u00e9 literalmente a quantidade de vezes que uma marca \u00e9 escolhida pelo consumidor.<\/p>\n
Os dados do Brand Footprint LATAM 2024 buscam analisar as decis\u00f5es de compra feitas pelos clientes latino-americanos. O material abrange mais de 5,8 mil marcas locais e 42 mil globais. Ainda contempla 14 mercados, que retratam os h\u00e1bitos de 90% da popula\u00e7\u00e3o regional. S\u00e3o eles: Am\u00e9rica Central (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicar\u00e1gua e Panam\u00e1), Argentina, Bol\u00edvia, Brasil, Chile, Col\u00f4mbia, Equador, M\u00e9xico e Peru.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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