A cesta de consumo dentro do lar no Brasil cresce impulsionada por um comprador que adquire com maior intensidade. Segundo o estudo Consumer Insights Q1 2024, produzido pela Kantar, empresa de dados, insights e consultoria, os carrinhos apresentaram alta de 7,8% em unidades por viagem no longo prazo (compara\u00e7\u00e3o dos \u00faltimos 12 meses, entre mar\u00e7o de 2023 e mar\u00e7o de 2024).<\/p>\n
Nesse contexto, os brasileiros mantiveram o n\u00famero de categorias (59 no longo prazo), mas o destaque positivo fica para Bazar, Bebidas e Mercearia Doce. No per\u00edodo avaliado, as cestas cresceram 9,9%, 9,4% e 9,3%, respectivamente, em unidades por viagem.<\/p>\n
\u201cVale ressaltar tamb\u00e9m que o consumo de indulg\u00eancias aumenta de forma generalizada entre todas as fam\u00edlias, sendo o maior exemplo as Classes D e E. Nelas, o salgadinho cresce tendencialmente para substituir o jantar. A compra \u00e9 voltada para saciar o desejo de comer algo diferente\u201d, explica Silvia Durazzo, Gerente de Contas da Kantar.<\/p>\n
De forma geral, todas as marcas crescem em import\u00e2ncia de unidades, mas as econ\u00f4micas se destacam com maior alta, sobretudo nas cestas de Higiene & Beleza (passando de 25% para 27% no curto prazo), Mercearia Salgada (de 19% para 20%) e Bebidas (de 17% para 18%). \u201cA queda de pre\u00e7o de Economy ajuda nessa motiva\u00e7\u00e3o de mais intensidade de compra, crescendo quase 10%\u201d, diz Silvia.<\/p>\n
Os consumidores brasileiros ainda declararam acessar promo\u00e7\u00f5es em 13% dos produtos comprados \u2013 o n\u00famero era 11% no ano anterior.<\/p>\n
\u201cA estabilidade inflacion\u00e1ria gera consumidores que se adaptam, sendo verdadeiros \u2018camale\u00f5es\u2019 que agora conseguem direcionar melhor seus gastos. Com isso, compras mais robustas para um maior aproveitamento da ocasi\u00e3o refletem em uma menor frequ\u00eancia \u2013 mas o saldo \u00e9 positivo\u201d, conclui a executiva da Kantar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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