A cesta de OTC (medicamentos de venda livre) fechou os \u00faltimos 12 meses em estabilidade no Brasil (alcan\u00e7ou 42 milh\u00f5es de domic\u00edlios contra 42,5 milh\u00f5es no per\u00edodo anterior). Isso ocorreu mesmo com queda de 1,6% dos clientes casuais, que entraram na categoria em picos de doen\u00e7as, a exemplo da pandemia de Covid-19 e da epidemia de Dengue.<\/p>\n
Segundo um novo e in\u00e9dito estudo da Kantar, empresa de insights e consultoria, o desempenho ainda \u00e9 sustentado pelos clientes que compram em maior intensidade, chamados de Heavy. O grupo representou 49% do valor da cesta nos \u00faltimos 12 meses e movimentou US$ 3,2 bilh\u00f5es no mercado.<\/p>\n
De forma geral, s\u00e3o pessoas com mais de 40 anos de idade, pertencentes \u00e0s classes A e B, residentes do Grande Rio de Janeiro e independentes, sem presen\u00e7a de crian\u00e7as no lar. Entre o grupo Heavy, a frequ\u00eancia de OTC \u00e9 quase tr\u00eas vezes maior que a m\u00e9dia da categoria (alta de 2,4% em compara\u00e7\u00e3o ao per\u00edodo anterior) e o t\u00edquete \u00e9 15% maior que a m\u00e9dia (ascens\u00e3o de 12,3%).<\/p>\n
Independentemente do perfil, os medicamentos de preven\u00e7\u00e3o ganham espa\u00e7o entre os brasileiros. Multivitaminas e antigripais passam a ocupar a maior fatia que j\u00e1 tiveram dentro da cesta: 43% do valor. Esse comportamento de consumo, inclusive, se equipara ao de pa\u00edses desenvolvidos na categoria, como Equador e Col\u00f4mbia.<\/p>\n
Farm\u00e1cia \u00e9 o principal canal de entrada de OTC nos lares, com 62,8% de penetra\u00e7\u00e3o e 34% das ocasi\u00f5es exclusivas de compra. Vale destacar, no entanto, que a cesta de Higiene & Beleza tem alta relev\u00e2ncia no meio, uma vez que os clientes chegam a gastar o dobro em compara\u00e7\u00e3o com OTC \u2013 53% contra 30,8%, respectivamente.<\/p>\n
Ainda \u00e9 importante ressaltar que os clientes de OTC v\u00eam misturando compras online e offline \u2013 2,2% j\u00e1 s\u00e3o realizadas no digital. Aqui, os sites e aplicativos de varejistas t\u00eam abocanhado o espa\u00e7o do WhatsApp. Nos \u00faltimos 12 meses, a propor\u00e7\u00e3o foi de 44,8% para 48,8%, respectivamente. No per\u00edodo anterior estudado pela Kantar, era de 30,8% para 62,1%.<\/p>\n
Dados da Am\u00e9rica Latina<\/strong> O Equador \u00e9 o pa\u00eds que mais desembolsa com a cesta, impulsionado por um maior n\u00famero de viagens. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 categoria em que mais gastam com OTC, 75% dos consumidores compram multivitaminas.<\/p>\n \u201cO Brasil est\u00e1 avan\u00e7ado no painel de OTC, mas ainda est\u00e1 atr\u00e1s de pa\u00edses menores da Am\u00e9rica Latina, a exemplo do pr\u00f3prio Equador. Isso significa que h\u00e1 potencial a ser explorado, principalmente em multivitaminas\u201d, comenta Roberta Forte, Gerente Sr. da Kantar.<\/p>\n Os dados acima fazem parte do painel de consumo dentro de casa da divis\u00e3o Worldpanel da Kantar, que re\u00fane 11.300 domic\u00edlios de todas as regi\u00f5es e classes sociais do Brasil, representando 60 milh\u00f5es de lares.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A cesta de OTC (medicamentos de venda livre) fechou os \u00faltimos 12 meses em estabilidade no Brasil (alcan\u00e7ou 42 milh\u00f5es de domic\u00edlios contra 42,5 milh\u00f5es no per\u00edodo anterior). Isso ocorreu mesmo com queda de 1,6% dos clientes casuais, que entraram na categoria em picos de doen\u00e7as, a exemplo da pandemia de Covid-19 e da epidemia […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":302054,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[153],"tags":[],"class_list":["post-332745","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-business"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/332745","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=332745"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/332745\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":332746,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/332745\/revisions\/332746"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/302054"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=332745"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=332745"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=332745"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nA cesta de OTC adicionou 5,8 milh\u00f5es de novos lares latino-americanos nos \u00faltimos dois anos. Em valor, apresentou crescimento de 18% na regi\u00e3o nos \u00faltimos 12 meses.<\/p>\n