O mercado de consumo no formato OOH \u2013 Out of Home ou Fora do Lar, na tradu\u00e7\u00e3o em portugu\u00eas \u2013 \u00e9 o que mais cresce entre os brasileiros. N\u00fameros do Brand Footprint 2024, relat\u00f3rio produzido pela Kantar, empresa de dados, insights e consultoria, apontam alta de 38% no faturamento deste ano. Em compara\u00e7\u00e3o, dentro de casa o crescimento em valor foi de apenas 18%.<\/p>\n
De acordo com a pesquisa, quase 20% dos brasileiros compram produtos para consumir na casa de terceiros (familiares ou amigos), o que representa um incremento de quase 4 milh\u00f5es de pessoas em 2024. Isso sem contar que o t\u00edquete cresce 15% ao se alimentar no local e 16% quando o pedido \u00e9 realizado via delivery.<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o aos canais, cinco comp\u00f5em mais da metade do mercado fora do lar. S\u00e3o eles: ambulantes (14% de import\u00e2ncia), hiper e supermercados (13%), bares (11%), padarias (9%) e mercadinhos e mercearias (8%).<\/p>\n
O brasileiro compra, em m\u00e9dia, 10 marcas por ano, sendo que 43% das marcas apresentam crescimento em CRP. As cinco principais marcas neste mercado s\u00e3o: Coca-Cola (256,15 de CRP), Fanta (48,99 de CRP), Crystal (39,22 de CRP), Bauducco (34,85 de CRP) e Lacta (33,65 de CRP).<\/p>\n
\u00c9 v\u00e1lido destacar que CRP \u2013 ou Consumer Reach Points \u2013 \u00e9 uma m\u00e9trica original da Kantar, que mensura quantos lares est\u00e3o comprando produtos de determinada empresa e com que frequ\u00eancia isso ocorre. Quanto maior o n\u00famero, mais popular \u00e9 a marca.<\/p>\n
\u00c9 importante dizer, no entanto, que a movimenta\u00e7\u00e3o fora de casa se d\u00e1 n\u00e3o apenas pelas marcas grandes, mas por menores que est\u00e3o entrando no mercado. 73% das marcas presentes no consumo fora do lar tem at\u00e9 10% de penetra\u00e7\u00e3o, atingindo menos de 5MM de consumidores.<\/p>\n
\u201cMesmo com aumento de pre\u00e7os, o OOH \u00e9 um mercado que est\u00e1 se desenvolvendo a partir de novos canais, novos comportamentos e novas estrat\u00e9gias de marcas. Sendo assim, a execu\u00e7\u00e3o fora do tradicional se torna estrat\u00e9gia para explorar o desenvolvimento do consumo fora do lar\u201d, comenta Hudson Romano, Head de Consumo Fora do Lar da Kantar.<\/p>\n
Os dados do Brand Footprint 2024 buscam analisar as decis\u00f5es de compra feitas pelos consumidores ao redor do mundo. No Brasil, o material abrange an\u00e1lise de 430 marcas Fora do Lar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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