Grandes eventos esportivos podem representar uma oportunidade para as marcas investirem em exposi\u00e7\u00f5es e experi\u00eancias para construir as percep\u00e7\u00f5es certas. A liga\u00e7\u00e3o da cerveja com essas celebra\u00e7\u00f5es \u00e9 um dos exemplos mais relevantes.<\/p>\n
No m\u00eas da \u00faltima Copa do Mundo, dezembro de 2022, por exemplo, a cerveja teve alta de 5,8% em volume de vendas na Am\u00e9rica Latina. E a categoria continuou crescendo, atingindo um patamar 3% maior que o per\u00edodo anterior ao evento. \u00c9 o que aponta um levantamento da Kantar, empresa de dados, insights e consultoria.<\/p>\n
Ao olhar separadamente para as marcas, \u00e9 poss\u00edvel notar os benef\u00edcios que o investimento trouxe. A Budweiser foi a patrocinadora oficial da Copa do Mundo de 2022 e viu o desempenho crescer na Am\u00e9rica Latina. Nos 12 meses antes do evento, eram 8,1 milh\u00f5es de unidades vendidas. J\u00e1 12 meses depois, eram 10,7 milh\u00f5es. Isso representa um volume 32% maior.<\/p>\n
Outros r\u00f3tulos de cerveja tamb\u00e9m aproveitaram a onda, alcan\u00e7ando novos consumidores e obtendo melhor desempenho em compara\u00e7\u00e3o com per\u00edodos anteriores ao evento.<\/p>\n
O aumento de 2,2 pontos percentuais na penetra\u00e7\u00e3o da Amstel no Brasil indica sua capacidade para atrair novos consumidores. Essa melhora \u00e9 paralela ao patroc\u00ednio da marca \u00e0 Copa Libertadores, que est\u00e1 em vigor desde 2017. J\u00e1 a penetra\u00e7\u00e3o da Heineken no Equador aumentou de 4,8% para 11,3% entre 2021 e 2023. Trata-se de um reflexo gradual de diversos fatores: a pr\u00f3pria Copa do Mundo \u2013 que beneficiou toda a categoria \u2013 e a\u00e7\u00f5es de marketing como o patroc\u00ednio da Copa da UEFA e da F\u00f3rmula 1.<\/p>\n
\u201cAo analisar essas tr\u00eas marcas, entendendo o antes e o depois da Copa do Mundo de 2022, \u00e9 poss\u00edvel decodificar como conseguiram se destacar de forma significativamente diferente para mais pessoas\u201d, comenta Marcela Botana, Diretora de Desenvolvimento de Mercado Latam, da Kantar. \u201cTodas investiram para dar \u00e0s pessoas uma vis\u00e3o positiva quehes deem uma vantagem inicial com novos consumidores. Dessa forma, se tornaram mentalmente dispon\u00edveis e proporcionaram novas oportunidades de consumo\u201d, completa.<\/p>\n
\u00c9 v\u00e1lido destacar que, ap\u00f3s a Copa do Mundo de 2022, o consumo de cerveja naturalmente retraiu na Am\u00e9rica Latina, mas para n\u00edveis mais elevados do que antes. Por exemplo, no Brasil e no M\u00e9xico, as ocasi\u00f5es de consumo de cerveja em casa aumentaram 20%, sendo impulsionadas, principalmente, por momentos para assistir \u00e0 TV.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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