A Am\u00e9rica Latina se encontra na fase de crescimento cont\u00ednuo mais est\u00e1vel para a ind\u00fastria de bens massivos desde 2017. Prova disso \u00e9 que a regi\u00e3o completou oito trimestres consecutivos de expans\u00e3o no consumo. A metade de 2024 acumulou um crescimento s\u00f3lido de 2,5% em termos de volume. Isso \u00e9 o que aponta o levantamento Consumer Insights Q2 2024, produzido pela Kantar, empresa de dados, insights e consultoria.<\/p>\n
Uma s\u00e9rie de fatores explicam por que a regi\u00e3o est\u00e1 vivendo esse bom momento. Do ponto de vista econ\u00f4mico, por exemplo, a redu\u00e7\u00e3o da infla\u00e7\u00e3o e do desemprego permite aos consumidores recuperar parte do poder de compra. Isso se traduz em carrinhos de compras maiores, ampliando as chances para marcas e categorias serem escolhidas.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia do latino-americano de visitar v\u00e1rios pontos de vendas para compor suas compras, por sua vez, entra em fase de consolida\u00e7\u00e3o. Os consumidores continuam a usar um n\u00famero 20% maior de canais para as compras em compara\u00e7\u00e3o com quatro anos atr\u00e1s, mas est\u00e3o come\u00e7ando a aumentar a fidelidade \u00e0s lojas preferidas \u2013 especialmente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0queles que apresentam bom custo-benef\u00edcio.<\/p>\n
Consolida\u00e7\u00e3o do shopper omnicanal<\/strong> Ao focar exclusivamente nos gastos dos compradores, E-commerce, Lojas de Conveni\u00eancia e Lojas de Descontos despontam como l\u00edderes de crescimento, com aumento de 44%, 32% e 26%, respectivamente, em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Enquanto isso, o canal Tradicional \u00e9 o que menos se beneficia, com alta de apenas 11%. Ainda assim, continua sendo o mais visitado na Am\u00e9rica Latina, abocanhando 32,5% do mercado.<\/p>\n Independentemente do canal, todos os formatos que mais crescem hoje s\u00e3o utilizados para compras maiores e menos frequentes. Por exemplo, as Lojas de Bairro contemplam 4,7 unidades por viagem, enquanto as Lojas de Descontos apresentam 8,7 e podem chegar at\u00e9 \u00e0s 18,6 dos Atacadistas.<\/p>\n \u201cPara as marcas, sabemos que a penetra\u00e7\u00e3o continua a ser a principal fonte de crescimento, mas a consolida\u00e7\u00e3o da omnicanalidade tamb\u00e9m impulsiona o papel da frequ\u00eancia. Se as fam\u00edlias j\u00e1 visitaram todos os canais e se expuseram \u00e0s op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis, isso passa a pesar na decis\u00e3o: quantas vezes escolhem cada um, bem como se encontram ou n\u00e3o os produtos de forma adequada no ponto de venda\u201d, comenta Marcela Botana, Market Development Director Latam da Kantar.<\/p>\n Uma das tend\u00eancias de consumo na Am\u00e9rica Latina que se acelera na fase de consolida\u00e7\u00e3o do omnicanal \u00e9 a expans\u00e3o de marcas pr\u00f3prias. Intimamente associadas ao aumento das Lojas de Descontos, elas est\u00e3o experimentando um crescimento acelerado de dois d\u00edgitos a cada trimestre, com contribui\u00e7\u00f5es relevantes de Col\u00f4mbia, Equador e M\u00e9xico. Tamb\u00e9m est\u00e1 relacionada \u00e0 crescente base e fideliza\u00e7\u00e3o de clientes nesse formato.<\/p>\n Em n\u00fameros concretos, embora as marcas pr\u00f3prias tenham representado apenas 6% do total de unidades vendidas no segundo trimestre de 2024, elas contribu\u00edram com 36% de crescimento no volume do per\u00edodo.<\/p>\n Ainda vale destacar que, na fase de consolida\u00e7\u00e3o do omnichannel, o algumas categorias destacam-se ganhando volume. Em Cuidados Pessoais, 100% das categorias apresentaram alta no \u00faltimo trimestre. Em seguida, aparece Limpeza Dom\u00e9stica, com 80%, Alimenta\u00e7\u00e3o, com 78%, e Bebidas, com 76%.<\/p>\n Metodologia<\/strong> O material do segundo trimestre de 2024 contempla informa\u00e7\u00f5es de nove pa\u00edses: Am\u00e9rica Central (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicar\u00e1gua e Panam\u00e1), Argentina, Bol\u00edvia, Brasil, Chile, Col\u00f4mbia, Equador, M\u00e9xico e Peru.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Am\u00e9rica Latina se encontra na fase de crescimento cont\u00ednuo mais est\u00e1vel para a ind\u00fastria de bens massivos desde 2017. Prova disso \u00e9 que a regi\u00e3o completou oito trimestres consecutivos de expans\u00e3o no consumo. A metade de 2024 acumulou um crescimento s\u00f3lido de 2,5% em termos de volume. Isso \u00e9 o que aponta o levantamento […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":290634,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[153],"tags":[],"tmauthors":[],"class_list":["post-335892","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-business"],"acf":[],"yoast_head":"\n
\nA omnicanalidade favorece a grande maioria dos pontos de venda, uma vez que as compras n\u00e3o est\u00e3o concentradas em um \u00fanico tipo de loja. Entretanto, nem todos se beneficiam da mesma maneira.<\/p>\n
\nO relat\u00f3rio trimestral Consumer Insights acompanha o comportamento do latino-americano de maneira cont\u00ednua, trazendo uma vis\u00e3o aprofundada do consumo de bens n\u00e3o dur\u00e1veis \u2013 alimentos, bebidas, artigos de limpeza e itens de higiene e beleza pessoal.<\/p>\n