Cada vez mais empresas e colaboradores brasileiros de diversos mercados fazem o movimento de retornar \u00e0s atividades presenciais \u2013 uma mudan\u00e7a que impacta o com\u00e9rcio como um todo. A cesta de Higiene e Beleza, por exemplo, saiu de 28% para 29,2% em ocasi\u00f5es de uso fora de casa. A compara\u00e7\u00e3o \u00e9 entre os \u00faltimos 12 meses terminados em junho de 2024 e o mesmo per\u00edodo do ano anterior.<\/p>\n
O levantamento Consumer Insights Q2 2024, produzido pela Kantar, tamb\u00e9m aponta que a categoria que mais cresce neste contexto \u00e9 maquiagem. Os brasileiros apresentam uma frequ\u00eancia m\u00e9dia de 11 usos na semana (alta de 6,7% no per\u00edodo estudado). Os principais momentos para o cuidado s\u00e3o ao ir \u00e0 escola ou ao trabalho (+143%) e ao sair para socializar (+123%).<\/p>\n
\u201cOs dados mostram um uso intensificado de maquiagem pelas pessoas, o que nos leva a crer que a categoria seguir\u00e1 com alto crescimento de penetra\u00e7\u00e3o de compra no pr\u00f3ximo ano\u201d, comenta Juliana Kohler, Gerente de Contas da Divis\u00e3o Worldpanel da Kantar.<\/p>\n
Ainda vale destacar que 79% dos usu\u00e1rios de maquiagem afirmam que fazem algum tipo de procedimento est\u00e9tico ao longo do ano. As op\u00e7\u00f5es v\u00e3o desde tratamentos mais simples, a exemplo de limpeza facial, massagem, manicure e pedicure, at\u00e9 processos mais complexos, como bronzeamento artificial e botox.<\/p>\n
O movimento de retorno ao presencial tamb\u00e9m influencia nos cuidados pessoais dentro dos domic\u00edlios. Nesse contexto, a cesta de Higiene e Beleza cresceu 3,5% em unidades no primeiro semestre de 2024 na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano anterior. Aqui, mais do que maquiagem, o consumidor prioriza os gastos com sabonetes. A categoria apresentou ascens\u00e3o de 2,9% em unidades.<\/p>\n
Uma din\u00e2mica interessante relacionada ao consumo de sabonetes \u00e9 vista nas Classes D e E. O grupo est\u00e1 balanceando e at\u00e9 reduzindo o gasto em algumas cestas, como perec\u00edveis e commodities, para investir mais na cesta de higiene e beleza. No segundo trimestre de 2024, a prefer\u00eancia por marcas premium por esta classe cresceu 11%, com a busca por exemplo de banhos mais sofisticados que impulsionam a categoria de sabonetes mais premium.<\/p>\n
Independentemente do p\u00fablico, \u00e9 poss\u00edvel ver um aumento de 4,9% em categorias presentes na rotina semanal de personal care dos brasileiros e um acr\u00e9scimo de 5,8% nos minutos dedicados a estes preparos. Em n\u00fameros, h\u00e1 uma m\u00e9dia de consumo de nove categorias e de sete minutos de cuidados para cada produto no per\u00edodo estudado.<\/p>\n
\u201cAinda \u00e9 importante ressaltar que os brasileiros est\u00e3o usando mais produtos de Higiene e Beleza do que adquirindo itens. Enquanto a cesta apresentou alta de 12% na penetra\u00e7\u00e3o de compra entre o segundo trimestre de 2024 e o mesmo per\u00edodo do ano anterior, a repeti\u00e7\u00e3o de uso saltou 17%\u201d, conclui a executiva da Kantar.<\/p>\n
Os dados acima s\u00e3o do Painel de Uso e Consumo da Kantar, que acompanha o comportamento de consumo dos brasileiros em bens de consumo massivo \u2013 alimentos, bebidas, artigos de limpeza do lar e itens de higiene e beleza pessoal, de maneira cont\u00ednua. O estudo re\u00fane 11.300 domic\u00edlios de todas as regi\u00f5es e classes sociais do Pa\u00eds, representando 60 milh\u00f5es de lares.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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