Dados da Kantar mostram que o consumo dentro dos lares brasileiros segue em alta. O volume de unidades por viagem aumentou 7% no primeiro semestre de 2024 em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo do ano anterior. Esse crescimento, inclusive, \u00e9 mais expressivo entre os consumidores de menor poder aquisitivo. Nas classes D e E, a alta \u00e9 de 8,7%.<\/p>\n
O relat\u00f3rio Consumer Insights Q2 2024, elaborado pela Kantar, aponta que o aumento do consumo abrange diversas categorias de produtos. No entanto, as cestas de Mercearia Doce (+9,3%), Bazar e Medicamentos Sem Prescri\u00e7\u00e3o ou Isentos (+5,7%) e Bebidas (+4,7%) s\u00e3o as que mais se destacaram em crescimento de unidades.<\/p>\n
\u201cIndependentemente do p\u00fablico, todos compram produtos de diferentes pre\u00e7os para equilibrar os gastos. A chave est\u00e1 em escolher de acordo com a categoria. Itens de indulg\u00eancia, a exemplo de doces e refrigerantes, ganham destaque entre marcas premium, enquanto op\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas, como alimenta\u00e7\u00e3o, s\u00e3o mais adquiridas de empresas econ\u00f4micas\u201d, comenta Juliana Kohler, Gerente de Contas da Kantar.<\/p>\n
As classes D e E s\u00e3o um grande exemplo nesse contexto. A estrat\u00e9gia de equilibrar marcas premium e econ\u00f4micas \u00e9 essencial para ajustar o or\u00e7amento. Os dados mostram que esses consumidores est\u00e3o investindo em itens premium em determinadas categorias, como sabonetes (+11%) e chocolates (+36,7%), ao mesmo tempo em que optam por mais acess\u00edveis em produtos essenciais do dia a dia.<\/p>\n
Ainda vale destacar que a intensifica\u00e7\u00e3o do consumo impulsiona, consequentemente, mais momentos compartilhados dentro do lar. No primeiro semestre de 2024, caf\u00e9 da manh\u00e3 (+1,8%) e almo\u00e7o (+1,6%) foram as ocasi\u00f5es que apresentaram os maiores incrementos. Os brasileiros dedicaram, em m\u00e9dia, 27 minutos para preparar cada refei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Nesse contexto, ainda \u00e9 importante ressaltar que cada p\u00fablico tem prefer\u00eancia para um tipo de alimenta\u00e7\u00e3o. As classes A e B, por exemplo, buscam mais embutidos, refrigerantes e sorvetes. Enquanto as classes D e E d\u00e3o prefer\u00eancia para p\u00e3o industrializado, bolos prontos e biscoitos.<\/p>\n
O Consumer Insights da Kantar, divis\u00e3o Worldpanel, acompanha de forma cont\u00ednua o comportamento de consumo de bens n\u00e3o dur\u00e1veis, fornecendo uma vis\u00e3o detalhada do mercado brasileiro, com destaque para alimentos, bebidas, produtos de limpeza e itens de higiene e beleza. O estudo re\u00fane 11.300 domic\u00edlios de todas as regi\u00f5es e classes sociais do Pa\u00eds, representando 60 milh\u00f5es de lares.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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