O Dia da Consci\u00eancia Negra, comemorado regionalmente em 20 de novembro desde 2004 e que em 2024 passa a ser feriado nacional, \u00e9 um momento importante para a reflex\u00e3o sobre discrimina\u00e7\u00e3o racial no Pa\u00eds. Recentemente, a pesquisa Brand Inclusion Index 2024 (BII ), da empresa global de dados e an\u00e1lise de marketing Kantar Insights, revelou que 61% dos brasileiros pretos e pardos entrevistados sofreram algum epis\u00f3dio de discrimina\u00e7\u00e3o no \u00faltimo ano, sendo 31% no local de trabalho, 26% andando em locais p\u00fablicos e 24% enquanto faziam compras.<\/p>\n
O estudo avaliou a opini\u00e3o de 1.012 brasileiros de quatro grupos subrepresentados: mulheres, pessoas pretas e pardas, pessoas com defici\u00eancias (PCDs) e comunidade LGBTQ+, concentrando-se na percep\u00e7\u00e3o deles sobre diversidade, equidade e inclus\u00e3o de uma marca. Do total de entrevistados que sofreram discrimina\u00e7\u00e3o em 2023, 11% afirmaram que a motiva\u00e7\u00e3o foi a cor da pele e 10% a etnia ou a ra\u00e7a.<\/p>\n
Ao serem perguntados sobre o papel das marcas nesse contexto, 86% das pessoas pretas e pardas afirmaram ser importante que empresas das quais compram promovam ativamente a diversidade e a inclus\u00e3o em seus pr\u00f3prios neg\u00f3cios ou na sociedade como um todo. Para elas, Natura, Avon e Nike s\u00e3o reconhecidas como as mais diversas por retratarem essa popula\u00e7\u00e3o de forma positiva e motivacional, ao mesmo tempo em que abordam suas lutas e vit\u00f3rias. Al\u00e9m disso, as tr\u00eas marcas geralmente adaptam linhas de produtos para consumidores n\u00e3o brancos.<\/p>\n
\u201cAs marcas trazem mais DEI em suas comunica\u00e7\u00f5es hoje em dia, mas ainda existe uma dist\u00e2ncia entre a comunica\u00e7\u00e3o e a a\u00e7\u00e3o\u201d, afirma Rafael Farias Teixeira, executivo de marketing da Kantar Insights Brasil e um dos respons\u00e1veis pela pesquisa. \u201cAs marcas mais bem sucedidas em DEI, na percep\u00e7\u00e3o dos brasileiros, s\u00e3o aquelas que de fato t\u00eam coragem para transformar a sociedade em que est\u00e3o inseridas e apoiar as causas desses grupos subrepresentados.\u201d<\/p>\n
O Brand Inclusion Index revelou ainda que apenas 20% dos entrevistados se sentem representados o tempo todo em comunica\u00e7\u00f5es (69% algumas vezes e 6% nunca). \u201cEsses \u00edndices mostram claramente que o marketing inclusivo \u00e9 uma oportunidade significativa para impulsionar o crescimento de marcas\u201d, conclui Teixeira.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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