Quando o assunto \u00e9 sa\u00fade e bem-estar, nem sempre com o que as pessoas dizem se importar condiz com o que fazem a respeito. \u00c9 o que aponta o primeiro e mais abrangente relat\u00f3rio do g\u00eanero feito pela Kantar, empresa de dados, insights e consultoria, para a Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n
A partir de mais de 15 mil entrevistas em 10 mercados \u2013 Am\u00e9rica Central (Costa Rica, Guatemala e Panam\u00e1), Argentina, Brasil, Chile, Col\u00f4mbia, Equador, M\u00e9xico e Peru \u2013, a pesquisa Decoding Wellness \u2013#BodyMindPlanet Latam Edition 2024 tem o objetivo de ajudar a ver a rela\u00e7\u00e3o entre bem-estar e consumo al\u00e9m dos n\u00fameros.<\/p>\n
\u201cOs dados comportamentais desse novo estudo correlacionam o que os latino-americanos dizem sobre seu bem-estar com o realmente fazem a respeito, sendo um guia para o complexo panorama das percep\u00e7\u00f5es sobre sa\u00fade. Entender a lacuna entre inten\u00e7\u00e3o e a\u00e7\u00e3o pode revelar barreiras ocultas, necessidades n\u00e3o ditas, motiva\u00e7\u00f5es inesperadas e ainda desmistificar mitos\u201d, comenta Kesley Gomes, Panel Voice Director Latam da Kantar.<\/p>\n
Inten\u00e7\u00e3o vs. A\u00e7\u00e3o<\/strong> Vale notar tamb\u00e9m que apenas 55% das pessoas sentem que est\u00e3o indo bem ou muito bem em ambas as frentes \u2013 sa\u00fades f\u00edsica e mental. Esses n\u00fameros variam significativamente na regi\u00e3o, indo de 68% na Col\u00f4mbia para 39% na Argentina. O Brasil aparece na m\u00e9dia, com 56%.<\/p>\n Observa-se tamb\u00e9m que o fator econ\u00f4mico de cada Pa\u00eds pode impactar no processo do bem-estar. Na\u00e7\u00f5es com o maior \u00edndice de bem-estar apresentam uma varia\u00e7\u00e3o positiva de volume de bens de consumo comprado no \u00faltimo trimestre de 2024, como Col\u00f4mbia (alta de 7,7 pontos percentuais) e Brasil (incremento de 3,9 p.p.).<\/p>\n Um dos principais motivos para as pessoas n\u00e3o agirem, por sua vez, \u00e9 o custo dos produtos saud\u00e1veis. Embora os consumidores na Am\u00e9rica Latina estejam ansiosos para adotar estilos de vida melhores, 52% sentem que est\u00e3o sendo impedidos de fazer as escolhas certas por causa dos altos valores praticados.<\/p>\n Eles tamb\u00e9m apontam como obst\u00e1culos a variedade limitada (37%), a falta de confian\u00e7a de que o produto seja realmente saud\u00e1vel (30%) e a dificuldade de encontrar itens da categoria nas lojas (25%).<\/p>\n Fatores comportamentais<\/strong> Outro fator que merece destaque \u00e9 o controle de peso \u2013 preocupa\u00e7\u00e3o para 44% dos latino-americanos. Para se manterem saud\u00e1veis, 87% das pessoas dizem seguir uma dieta balanceada e 38% recorrem aos exerc\u00edcios f\u00edsicos. O uso de vitaminas (64%) e suplementos de col\u00e1geno (62%) tamb\u00e9m tem presen\u00e7a significativa. Al\u00e9m disso, h\u00e1 uma pequena parcela (3%) que declara usar medicamentos \u2013 um tema pol\u00eamico que tem Ozempic como expoente.<\/p>\n Ainda \u00e9 importante mencionar que 24% dos latino-americanos apontam que as condi\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas impactam seu bem-estar \u2013 algo que est\u00e1 muito relacionado com tudo o que vem se vivendo nos \u00faltimos anos \u2013 e, por fim, 9% dizem que o envelhecimento \u00e9 um ponto de preocupa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n De acordo com o estudo, conforme as pessoas envelhecem, elas passam a se preocupar mais com doen\u00e7as. Embora hipertens\u00e3o (50%) e diabetes (49%) sejam as condi\u00e7\u00f5es que mais afligem os latino-americanos, os inc\u00f4modos da sa\u00fade feminina tamb\u00e9m ganham destaque, com 21% das pessoas relatando sintomas de menopausa.<\/p>\n \u201cTodos esses desafios de sa\u00fade e bem-estar destacam um paradoxo da vida moderna. Os shoppers reconhecem que a sa\u00fade mental \u00e9 t\u00e3o crucial quanto a f\u00edsica, mas muitas vezes se sentem mal equipados para gerenci\u00e1-la. Para as marcas, isso representa uma oportunidade para fornecer benef\u00edcios funcionais \u00e0 sa\u00fade e, ao mesmo tempo, em sintonia com os aspectos emocionais e psicol\u00f3gicos da vida do consumidor\u201d, salienta a especialista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quando o assunto \u00e9 sa\u00fade e bem-estar, nem sempre com o que as pessoas dizem se importar condiz com o que fazem a respeito. \u00c9 o que aponta o primeiro e mais abrangente relat\u00f3rio do g\u00eanero feito pela Kantar, empresa de dados, insights e consultoria, para a Am\u00e9rica Latina. 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\nOs latino-americanos entendem que eles mesmos s\u00e3o respons\u00e1veis por sua sa\u00fade. Tanto \u00e9 que 86% declaram que seu bem-estar est\u00e1 em suas pr\u00f3prias m\u00e3os. Quando se trata de agir, no entanto, os dados apresentam um n\u00famero relevador, mas n\u00e3o surpreendente: apenas 58% dizem se envolver proativamente com sua sa\u00fade mental. E ainda menos (55%) investem esfor\u00e7os na sa\u00fade f\u00edsica.<\/p>\n
\nFatores comportamentais tamb\u00e9m impactam a busca por uma qualidade de vida melhor. Nesse contexto, o estresse \u00e9 o principal impacto negativo, atingindo 59% dos latino-americanos. O consumo de tabaco (53%) e de \u00e1lcool (52%) e a priva\u00e7\u00e3o de sono (48%) aparecem logo em seguida.<\/p>\n