O inverno mais ameno no \u00faltimo ano e o repasse de pre\u00e7os ao consumidor final impactaram significativamente as vendas de OTC – medicamentos livres de prescri\u00e7\u00e3o m\u00e9dica, como antigripais, multivitam\u00ednicos e analg\u00e9sicos, – no Brasil. Novos dados da Kantar, empresa de consultoria, j\u00e1 mostram os reflexos dessa baixa temporada de inverno no consumo de OTC nos \u00faltimos 12 meses terminados em junho deste ano.<\/p>\n
A intensidade de uso desses medicamentos est\u00e1 correlacionada a \u00e9pocas mais frias ou mudan\u00e7as de esta\u00e7\u00f5es \u2013 especialmente para as categorias de analg\u00e9sicos e antigripais. O novo levantamento mostra que houve uma retra\u00e7\u00e3o de 1,2 milh\u00e3o de compradores da cesta entre junho de 2023 e de 2024, na compara\u00e7\u00e3o com o ano m\u00f3vel anterior. Os consumidores foram menos vezes ao ponto de venda (-8,1%) e compraram menos unidades no ano (-6%).<\/p>\n
Outro fator que afetou diretamente o consumo foi o repasse de pre\u00e7o, com um aumento m\u00e9dio de 9,6%, nos \u00faltimos 12 meses terminados em junho em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo intervalo anterior.<\/p>\n
Segundo a an\u00e1lise da divis\u00e3o Worldpanel da Kantar, somente o m\u00eas de maio de 2024 conseguiu trazer uma boa performance desde junho de 2023, e ainda assim, inferior ao per\u00edodo do ano anterior, que apresentou um inverno mais intenso. Todas as categorias de OTC contribu\u00edram para essa retra\u00e7\u00e3o, mas a de analg\u00e9sicos acabou sendo a principal respons\u00e1vel, com contribui\u00e7\u00e3o de -4,7% de unidades dos -9,4% da cesta total.<\/p>\n
Outro movimento importante registrado foi de aumento do uso de repelentes, em decorr\u00eancia do avan\u00e7o dos casos de dengue no Pa\u00eds, o que levou consumidores a darem menor prioridade a analg\u00e9sicos em detrimento dos repelentes nas farm\u00e1cias \u2013 categoria que roubou 1,8% do volume de OTC .<\/p>\n
\u201cO Brasil ainda tem espa\u00e7os pouco explorados dentro da cesta de OTC, como vitaminas, pouco desenvolvidas por aqui, mas com consumidores leais. As redes e laborat\u00f3rios que conseguirem trabalhar o mix de categorias para refor\u00e7ar a estrat\u00e9gia em per\u00edodos em que pico de doen\u00e7as sazonais diminuem e provisionarem demanda conforme influ\u00eancias clim\u00e1ticas sair\u00e3o na frente.\u201d, comenta Roberta Forte, Gerente S\u00eanior da divis\u00e3o Worldpanel da Kantar.<\/p>\n
Os dados acima fazem parte do estudo de OTC Shopper Tracking do painel de consumo dentro de casa da divis\u00e3o Worldpanel da Kantar, que re\u00fane 11.300 domic\u00edlios de todas as regi\u00f5es e classes sociais do Brasil, representando 60 milh\u00f5es de lares. O per\u00edodo pesquisado foram os \u00faltimos 12 meses terminados em junho de 2024 na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo intervalo anterior.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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