As paredes t\u00eam ouvidos. Inclusive as do terceiro andar do Pal\u00e1cio do Planalto. De l\u00e1, como em forma de conto, ecoaram as vozes de Lula e de Sid\u00f4nio Palmeira.<\/p>\n
O presidente, cansado da avalanche de cr\u00edticas que parecem preencher mais espa\u00e7o nas redes sociais do que as boas not\u00edcias, decidiu chamar para uma conversa seu hoje favorito marqueteiro.<\/p>\n
Foi Sid\u00f4nio, conhecido por sua criatividade e ousadia, que levou nas costas a campanha vitoriosa de 2022.<\/p>\n
O baiano entrou no gabinete presidencial dia desses, com um ar descontra\u00eddo, vestindo uma camisa florida e mostrando no rosto um sorriso que parecia desafiar o formalismo do ambiente.<\/p>\n
O presidente saudou-o com um aperto de m\u00e3o firme.<\/p>\n
\u2014 Sid\u00f4nio, o que falta \u00e9 mostrar o que estamos fazendo. Temos resultados, projetos, mas a narrativa contra \u00e9 mais barulhenta. Quero ideias para uma comunica\u00e7\u00e3o mais agressiva e eficaz. Algo que mostre \u00e0 sociedade o impacto do nosso trabalho \u2014 disse o presidente, sem rodeios.<\/p>\n
Sid\u00f4nio co\u00e7ou o queixo. E respondeu:<\/p>\n
\u2014 Presidente, a\u00ed est\u00e1 o desafio. N\u00e3o basta comunicar. \u00c9 preciso emocionar. Qualquer dado vira n\u00fameros frios se n\u00e3o tocar no cora\u00e7\u00e3o das pessoas. Precisamos contar hist\u00f3rias, criar uma conex\u00e3o humana.<\/p>\n
\u2014 Hist\u00f3rias? D\u00ea-me um exemplo.<\/p>\n
Sid\u00f4nio pensou por um momento e come\u00e7ou a explicar:<\/p>\n
\u2014 Digamos que uma fam\u00edlia do interior do Maranh\u00e3o finalmente conseguiu acesso \u00e0 \u00e1gua pot\u00e1vel gra\u00e7as a um determinado programa. Em vez de apenas falar sobre o n\u00famero de cisternas constru\u00eddas, mostramos a rotina dessa fam\u00edlia antes e depois. O menino que agora vai \u00e0 escola porque n\u00e3o precisa mais buscar \u00e1gua no rio. A m\u00e3e que consegue plantar uma horta. Esse \u00e9 o tipo de coisa que faz as pessoas entenderem o impacto real.<\/p>\n
O presidente assentiu com a cabe\u00e7a, pensativo.<\/p>\n
\u2014 E como levar isso adiante?<\/p>\n
Sid\u00f4nio, animado, continuou:<\/p>\n
\u2014 Redes sociais, claro, mas tamb\u00e9m \u00e9 hora de humanizar os discursos. E por que n\u00e3o trazer influenciadores que conectem o governo com a juventude? Criar uma plataforma onde qualquer pessoa possa acompanhar os projetos em tempo real. Fazer \u2018lives\u2019 diretamente de obras, escolas, hospitais. Quebrar a formalidade. Mostrar que o governo \u00e9 feito por pessoas, para pessoas.<\/p>\n
\u2014 E o tom agressivo que conversamos? \u2014 perguntou o presidente, arqueando as sobrancelhas. e ajustando os \u00f3culos.<\/p>\n
\u2014 Agressivo n\u00e3o significa hostil, presidente. Significa constante, estrategicamente implac\u00e1vel. N\u00e3o deixar espa\u00e7o para a d\u00favida, mas sempre com empatia. Porque agress\u00e3o sem empatia vira ru\u00eddo.<\/p>\n
O presidente esbo\u00e7ou um sorriso discreto, como quem aprova, mas ainda avalia.<\/p>\n
\u2014 Sid\u00f4nio, gosto da sua energia. Vamos para a pr\u00e1tica. Quero propostas concretas em uma semana. Atrele pessoas aos programas, mostre os rostos e as vidas transformadas.<\/p>\n
\u2014 Deixe comigo, presidente. Vamos virar esse jogo.<\/p>\n
– Conto vom voc\u00ea. Ali\u00e1s, se estou aqui pela terceira vez, voc\u00ea tem uma grande parcela de responsabilidade para que meu governo d\u00ea certo.<\/p>\n
– N\u00e3o basta governar bem, presidente; \u00e9 essencial comunicar bem. Isso ganha ainda mais relev\u00e2ncia no seu terceiro mandato, em que o desafio de reconstruir a confian\u00e7a e o di\u00e1logo com diversos setores da sociedade \u00e9 intenso.<\/p>\n
Ao sair do gabinete, Sid\u00f4nio j\u00e1 rabiscava ideias no bloco de notas de seu tablet. Esse baiano sabe que transformar a comunica\u00e7\u00e3o de um governo inteiro ser\u00e1 um desafio monumental, mas tamb\u00e9m enxergou ali a chance de deixar definitivamente sua marca na hist\u00f3ria. E, quem sabe, transportar Lula de volta ao cora\u00e7\u00e3o dos brasileiros.<\/p>\n
Sid\u00f4nio sabe como poucos – isso \u00e9 unanimidade no mercado publicit\u00e1rio -, que a busca por uma pol\u00edtica de comunica\u00e7\u00e3o social mais agressiva reflete a percep\u00e7\u00e3o de que, em tempos de informa\u00e7\u00e3o fluida e polariza\u00e7\u00e3o pol\u00edtica, as a\u00e7\u00f5es de governo precisam de narrativas claras e contidas.<\/p>\n
Depois dessa conversa vazada, come\u00e7ou a correr entre ouvidos de petistas que pimenta produzida com picaretagem (e n\u00e3o picaretas) vai arder na C\u00e2mara.<\/p>\n
A prop\u00f3sito, como \u00e9 mesmo aquela famosa frase de Lula sobre um tal grupo de trezentos? Conta-se no conto que se a fala presidencial for agora reeditada, ser\u00e3o 301 picaretas. Porque pimenta que arde gostoso e d\u00e1 resultados serve apenas para acaraj\u00e9 e vatap\u00e1. Se colocar na cuia, o chimarr\u00e3o transborda, queimando de vez a l\u00edngua de falastr\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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