A express\u00e3o “a propaganda \u00e9 a alma do neg\u00f3cio” \u00e9 um clich\u00ea antigo, batido, mas ainda bastante funcional. Qualquer menino do Maternal I sabe que s\u00f3 ganha a briga quem grita mais alto. Didaticamente, a propaganda \u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o persuasiva. \u00c9 a velha e funcional estrat\u00e9gia destinada a influenciar as atitudes, opini\u00f5es, emo\u00e7\u00f5es e os sentimentos do p\u00fablico que se quer atingir. \u00c9 por meio dela que todo cidad\u00e3o, empresa ou organismo p\u00fablico vende seu produto e, principalmente, o que ele representa. Na lei do convencimento, o argumento n\u00famero zero \u00e9 a persuas\u00e3o. \u00c9 o que inexiste na administra\u00e7\u00e3o de Luiz In\u00e1cio. Mantido esse p\u00edfio esquema de comunica\u00e7\u00e3o, o presidente ter\u00e1 dificuldade de caminhar at\u00e9 2026.<\/p>\n
At\u00e9 agora, o presidente n\u00e3o tem conseguido mostrar ao eleitorado que, apesar de todos os adjetivos recebidos, sua gen\u00e9tica pol\u00edtica ainda \u00e9 a menos prejudicial ao futuro do pa\u00eds. Bem ou mal, todo o Brasil conhece Lula da Silva. O problema \u00e9 que poucos sabem o que ele est\u00e1 fazendo pelo pa\u00eds. Eu, por exemplo, estou convencido de que o governo Lula est\u00e1 muito aqu\u00e9m das promessas de campanha. Posso estar enganado, mas como me convencer de que ele \u00e9 melhor do que aquele que mentiu \u00e0 exaust\u00e3o para chamar a aten\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o? Chamou demais. Tanto que, esquecendo o que realmente importava, perdeu a ess\u00eancia nesse mundo onde as ilus\u00f5es normalmente duram somente um ver\u00e3o. No caso espec\u00edfico, durou dois ver\u00f5es, dois invernos e uma pandemia do tipo gripezinha.<\/p>\n
Esse foi o lado inverso da propaganda. Com apoio direto de Joe Biden, cuja l\u00e1bia desmontou a montagem do golpe em 2022, Lula est\u00e1 a\u00ed para continuar contando sua hist\u00f3ria. A desconstru\u00e7\u00e3o da imagem de um suposto mito foi mais r\u00e1pida do que sua constru\u00e7\u00e3o. Antes do fim, brasileiros simp\u00e1ticos \u00e0 tese do quanto pior melhor perceberam que a pessoa que admiravam era somente uma \u00f3tima embalagem com uma propaganda enganosa das boas. Ele extrapolou, mas, no resum\u00e3o da alma do neg\u00f3cio, jamais temeu o fato de algu\u00e9m achar que suas propostas eram mais neg\u00f3cio do que alma. Democrata e mais preparado para gerenciar uma na\u00e7\u00e3o de divergentes, Lula da Silva sabe que n\u00e3o se comunicar \u00e9 sin\u00f4nimo de se trumbicar e de cair no esquecimento.<\/p>\n
Sabe tanto que, ao participar semana passada de um semin\u00e1rio do Partido dos Trabalhadores, reclamou veementemente de sua comunica\u00e7\u00e3o oficial com o povo e com a rela\u00e7\u00e3o dos dirigentes da sigla com as bases. Sem meias palavras, o presidente deixou claro que a milit\u00e2ncia petista est\u00e1 ao Deus dar\u00e1. Carnavalesco de outros carnavais, Lula tem consci\u00eancia de que aquele que n\u00e3o \u00e9 visto n\u00e3o \u00e9 lembrado. \u00c9 o caso do seu governo, no qual a pimenta s\u00f3 arde onde a pimenteira quer. O l\u00edder m\u00e1ximo da legenda reconhece o amadorismo de seus “comunicadores”. \u00c9 fato que eles n\u00e3o est\u00e3o informando adequadamente \u00e0 popula\u00e7\u00e3o o que o governo j\u00e1 fez nesses quase dois anos de gest\u00e3o. A percep\u00e7\u00e3o e a reclama\u00e7\u00e3o de que a pimenteira n\u00e3o arde mais n\u00e3o s\u00e3o novas.<\/p>\n
Faz tempo que Luiz In\u00e1cio cobra dos ministros e dos dirigentes de autarquias, funda\u00e7\u00f5es e similares o repasse de seus feitos para Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social da Presid\u00eancia (Secom) divulgar. Obviamente que o cen\u00e1rio continua o mesmo. Talvez pior. Ser\u00e1 falha dos colaboradores do presidente ou da pr\u00f3pria Secom? Pouco importa de quem seja a falha. Importante \u00e9 que aos olhos de Lula os advers\u00e1rios da extrema-direita, tamb\u00e9m conhecidos por “patriotas”, nadam de bra\u00e7ada nas redes sociais. A internet hoje \u00e9 muito mais usada para achincalhar a democracia e muito menos para informar \u00e0 sociedade sobre as pol\u00edticas p\u00fablicas do governo federal. No conceito dos fil\u00f3sofos, ganha a guerra quem melhor se prepara nos bastidores. \u00c9 a suprema arte de derrotar o inimigo sem lutar.<\/p>\n
Para isso, a li\u00e7\u00e3o n\u00famero um \u00e9 n\u00e3o confiar na possibilidade de que o advers\u00e1rio n\u00e3o venha, mas na prontid\u00e3o para receb\u00ea-lo. Nada mais \u00f3bvio. Mandat\u00e1rios, pol\u00edticos e concorrentes t\u00eam a obriga\u00e7\u00e3o de acreditar sempre que o concorrente (ou inimigo) est\u00e1 por vir. Atualmente, nem os sertanejos esperam pelo tempo bom. Eles correm atr\u00e1s de alternativas capazes de solucionar seus problemas clim\u00e1ticos. \u00c9 o que Lula precisa fazer. Depois de tornar p\u00fablico que seu governo est\u00e1 desalmado, isto \u00e9, sem a alma do neg\u00f3cio, chegou a hora de secar de vez a pimenteira e acreditar que o sucesso de seu governo depende 10% de amizade e 90% de profissionalismo. S\u00e3o muitas emo\u00e7\u00f5es j\u00e1 vividas. Entretanto, 2026 bate \u00e0 porta. E sem a atitude do chefe da Secom, dificilmente Lula conseguir\u00e1 despertar a curiosidade do eleitor nativo a respeito da seriedade, da alma e da qualidade do neg\u00f3cio propagado pelo governo do PT. Ou seja, ou informa ou ser\u00e1 desenformado.<\/p>\n
……………<\/p>\n
*Mathuzal\u00e9m J\u00fanior \u00e9 jornalista profissional desde 1978<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A express\u00e3o “a propaganda \u00e9 a alma do neg\u00f3cio” \u00e9 um clich\u00ea antigo, batido, mas ainda bastante funcional. Qualquer menino do Maternal I sabe que s\u00f3 ganha a briga quem grita mais alto. Didaticamente, a propaganda \u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o persuasiva. \u00c9 a velha e funcional estrat\u00e9gia destinada a influenciar as atitudes, opini\u00f5es, emo\u00e7\u00f5es e os […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":168571,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"class_list":["post-342762","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brasil"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/342762","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=342762"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/342762\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":342763,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/342762\/revisions\/342763"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/168571"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=342762"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=342762"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=342762"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}