O consumo de bens n\u00e3o dur\u00e1veis dever\u00e1 continuar em alta no pr\u00f3ximo ano na Am\u00e9rica Latina, ainda que em menor intensidade. De acordo com o levantamento Consumer Insights Q3 2024, produzido pela divis\u00e3o Worldpanel da Kantar, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 que as compras cres\u00e7am cerca de 0,6% em unidades. Cada mercado, por\u00e9m, deve performar de maneira diferente.<\/p>\n
Brasil e Col\u00f4mbia, por exemplo, devem crescer acima da m\u00e9dia da regi\u00e3o. A expectativa para a Am\u00e9rica Central (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicar\u00e1gua e Panam\u00e1), M\u00e9xico e Peru \u00e9 que o mercado permane\u00e7a est\u00e1vel. Argentina, Bol\u00edvia e Chile, por sua vez, devem ficar abaixo da m\u00e9dia.<\/p>\n
As proje\u00e7\u00f5es s\u00e3o baseadas no cen\u00e1rio de consumo do terceiro trimestre de 2024, que apresentou alta de 1,5% em termos de volume. Com isso, a regi\u00e3o completou nove trimestres consecutivos de expans\u00e3o. \u201cApesar do crescimento mais lento, a demanda consistente por produtos massivos em trimestres seguidos reflete a recupera\u00e7\u00e3o socioecon\u00f4mica na maior parte da regi\u00e3o e uma nova forma de comprar dos latinos\u201d, comenta Marcela Botana, Market Development Director Latam, da Kantar.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, isso se traduz em carrinhos de compras maiores (alta de 11% no terceiro trimestre de 2024 em compara\u00e7\u00e3o ao anterior) e na prioriza\u00e7\u00e3o de cestas b\u00e1sicas. Alimentos e Bebidas continuam sendo majorit\u00e1rios, abocanhando 34,7% e 19,8% de relev\u00e2ncia em 2024, respectivamente. Os Latic\u00ednios, contudo, seguem tend\u00eancia de queda, indo de 19,2% em 2023 para 18,5% em 2024.<\/p>\n
Quando o assunto \u00e9 canal de compras, as lojas tradicionais apresentaram decl\u00ednio pelo oitavo m\u00eas consecutivo, caindo 44% em contribui\u00e7\u00e3o em setembro de 2024. Isso \u00e9 algo in\u00e9dito, j\u00e1 que sempre foi o maior e mais s\u00f3lido nesse mercado. A prefer\u00eancia \u00e9 transferida, principalmente, para as lojas de desconto (47%) e para os atacadistas (39%).<\/p>\n
Uma novidade na regi\u00e3o \u00e9 que as marcas pr\u00f3prias v\u00eam liderando o crescimento desde mar\u00e7o de 2024 \u2013 isso mesmo representando apenas 7% do volume total. Elas, inclusive, impulsionam mais de 30% das novas vendas em todas as cestas, com destaque para Beleza e Cuidado Pessoal (40%) e Alimentos (26%) e Bebidas (70%).<\/p>\n
\u201cAcreditamos que 2025 pode ser o primeiro ano em que a Am\u00e9rica Latina, por muito tempo capitaneada por marcas comerciais, se volte para as marcas pr\u00f3prias como a principal fonte de crescimento do volume de bens n\u00e3o dur\u00e1veis\u201d, analisa a executiva.<\/p>\n
Ainda \u00e9 v\u00e1lido destacar que quest\u00f5es como sustentabilidade e valores pessoais continuam a influenciar as decis\u00f5es do latino-americano. A quantidade de Eco-Actives (compradores que se preocupam com o planeta e est\u00e3o tomando as medidas necess\u00e1rias para reduzir o desperd\u00edcio) cresceu de 18% em 2023 para 27% no ano seguinte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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