Atualmente 42,2% das mulheres usam cabelos mais naturais e ondulados. \u00c9 o que mostra novo levantamento da divis\u00e3o Worldpanel da multinacional de pesquisa Kantar, que faz uma an\u00e1lise robusta da rela\u00e7\u00e3o das mulheres e seus cabelos em diferentes fases da vida, em 13 pa\u00edses.<\/p>\n
O estudo aponta, entre outras tend\u00eancias, que as mais jovens (gera\u00e7\u00f5es alfa e Z) t\u00eam um movimento mais forte em dire\u00e7\u00e3o ao predom\u00ednio dos cabelos ondulados e cacheados, enquanto as mais velhas (gera\u00e7\u00f5es boomers e X) preferem os mais lisos. 64% das mais novas t\u00eam ondulados e 32% das gera\u00e7\u00f5es Z e millenials enrolados. Dos 30,6% de mulheres com madeixas lisas, 71,3% s\u00e3o naturais, e a grande maioria do p\u00fablico feminino (62%) tem fios longos, nos ombros ou abaixo deles.<\/p>\n
Outra conclus\u00e3o interessante do levantamento \u00e9 a perda da for\u00e7a dos procedimentos qu\u00edmicos, que v\u00eam sendo menos usados no longo e curto prazos. Mesmo com o recente aumento de ocasi\u00f5es de uso entre o p\u00fablico mais maduro, com a volta \u00e0 rotina fora do lar e trabalho presencial, os n\u00edveis ficam abaixo de 2020 (pr\u00e9-pandemia). 62,2% das mulheres eram adeptas em 2023, e em 2024 foram 60,9%. As de 44 a 59 anos s\u00e3o as que mais usam produtos: 74,2% o fizeram em um per\u00edodo de 6 meses e s\u00e3o as que mais usam o tipo especializado sendo as de classe A e B as que mais desembolsam para isso.<\/p>\n
Enquanto isso, a gera\u00e7\u00e3o alfa, que experimentou um expressivo aumento de uso de tratamento qu\u00edmico (+28%) entre 2020 e 2023, no ano passado apresentou um decr\u00e9scimo de 16%. E a gera\u00e7\u00e3o Z foi de 51,6% de ocasi\u00f5es de uso em 2023 para 46,7% em 2024, indicando uma clara dire\u00e7\u00e3o a procedimentos mais naturais e menos prejudiciais aos fios.<\/p>\n
A colora\u00e7\u00e3o \u00e9 o principal tratamento adotado pelo p\u00fablico mais velho (58% e 55,6%, respectivamente, das usu\u00e1rias de qu\u00edmicos da gera\u00e7\u00e3o X e baby boomers).<\/p>\n
Entre as mulheres das gera\u00e7\u00f5es Z, millennials e boomers que n\u00e3o realizam esses procedimentos, 47%, 35% e 38%, respectivamente, justificam estar felizes com os cabelos e preferir um look mais natural. E 15,9% das jovens de at\u00e9 15 anos dizem que n\u00e3o fazem uso pois os pais n\u00e3o permitem.<\/p>\n
\u201cO mercado de cuidados capilares est\u00e1 experimentando um crescimento sustentado, impulsionado por um aumento na frequ\u00eancia do banho e no uso semanal de produtos. Os essenciais, como o shampoo e o condicionador, continuam a contribuir fundamentalmente para esta expans\u00e3o, mas h\u00e1 uma forte tend\u00eancia a rotinas mais diversificadas, com uso de tr\u00eas ou mais itens, e um maior foco na abordagem de preocupa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas. As marcas que souberem ouvir e entender as necessidades de cada um desses p\u00fablicos femininos sair\u00e3o na frente.\u201d, comenta Matheus de Macedo, Gerente de Novos Neg\u00f3cios, da divis\u00e3o Worldpanel da Kantar.<\/p>\n
Os dados acima fazem parte do Painel de Uso da divis\u00e3o Worldpanel da Kantar, que captura o comportamento de cuidados pessoais de 50 milh\u00f5es de usu\u00e1rios em todo o mundo, em suas 246 milh\u00f5es de ocasi\u00f5es semanais de cuidados pessoais em 13 pa\u00edses: Estados Unidos, Fran\u00e7a, Alemanha, R\u00fassia, Espanha, It\u00e1lia, Inglaterra, Polonia, China, Austr\u00e1lia, Jap\u00e3o, India e Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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