Com o dinheiro rendendo menos durante o m\u00eas e previs\u00f5es macroecon\u00f4micas negativas, o brasileiro deve assumir um perfil equilibrista em 2025. Isso significa que deve ajustar prioridades e adotar estrat\u00e9gias para garantir as melhores escolhas de consumo dentro e fora de casa. \u00c9 o que aponta o novo levantamento Consumer Insights, elaborado pela divis\u00e3o Worldpanel da Kantar.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, o brasileiro busca priorizar os gastos dentro de casa em detrimento do consumo fora do lar, o que desacelera o ritmo da cesta. Prova disso \u00e9 que a frequ\u00eancia de compras fora do lar em 2024 cresceu 9% contra 14,2% do ano anterior. O n\u00famero ainda positivo \u00e9 sustentado pelas classes A e B, que apresentaram alta de 8% no quesito.<\/p>\n
Nesse contexto, as ocasi\u00f5es de pratos e refei\u00e7\u00f5es foram o grande destaque, contribuindo com incremento de 3,9%. Isso ocorreu mesmo com avan\u00e7o de 9,2% nos pre\u00e7os. \u201cEsse movimento mostra que o home office vem perdendo for\u00e7a e pressionando o consumidor a escolher o que cabe no bolso. Com isso, bebidas e sobremesas acabam sendo despriorizadas\u201d, afirma Pedro Soares, Diretor de Contas da Kantar.<\/p>\n
Um exemplo pr\u00e1tico \u00e9 o combo que leva refei\u00e7\u00e3o, bebida n\u00e3o alco\u00f3lica e sobremesa, que se mostrou 23% mais caro na compara\u00e7\u00e3o entre o \u00faltimo trimestre de 2023 e o mesmo per\u00edodo de 2024. Para as classes D e E, esse aumento chega a 30%.<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s compras dentro de casa, a equa\u00e7\u00e3o \u201cfrequ\u00eancia x volume por viagem\u201d coloca em evid\u00eancia um consumidor que aprendeu a equilibrar as escolhas em busca de manter seu consumo. \u201cEm n\u00fameros, a queda de 3% no volume m\u00e9dio por unidade mostra que o brasileiro parte em busca de embalagens menores, reduzindo seu t\u00edquete m\u00e9dio\u201d, ressalta o especialista.<\/p>\n
Mesmo com a desacelera\u00e7\u00e3o no volume por viagem, o consumidor segue incluindo mais categorias no carrinho. As classes A e B passaram de 49 produtos no \u00faltimo trimestre de 2023 para 52 no mesmo per\u00edodo de 2024. J\u00e1 nas classes D e E, os n\u00fameros s\u00e3o 47 e 50, respectivamente. Aqui, o consumo cresce por alimentos e bebidas indulgentes, como chocolates (+3,6%), biscoitos (+2,0%) e refrigerantes (+0,8%).<\/p>\n
O equil\u00edbrio, por sua vez, vem com a escolha de marcas compat\u00edveis ao valor agregado que os consumidores conseguem aportar. Por exemplo, op\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas t\u00eam maior destaque em mercearia doce (0,9% de contribui\u00e7\u00e3o em unidades) e perec\u00edveis (0,5%), enquanto premium desponta em bebidas (3,0%) e mercearia salgada (1,1%).<\/p>\n
O estudo Consumer Insights, realizado pela divis\u00e3o Worldpanel da Kantar, acompanha de forma cont\u00ednua o comportamento de consumo de bens n\u00e3o dur\u00e1veis, fornecendo uma vis\u00e3o detalhada do mercado brasileiro, com destaque para alimentos, bebidas, produtos de limpeza e itens de higiene e beleza. Desta vez foram consultadas seis regi\u00f5es metropolitanas: Curitiba (PR), Fortaleza (CE), Recife (PE), Rio de Janeiro (RJ), Salvador (BA) e S\u00e3o Paulo (SP).<\/p>\n
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Dora Andrade \u00e9 Editora de Business de Notibras<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Com o dinheiro rendendo menos durante o m\u00eas e previs\u00f5es macroecon\u00f4micas negativas, o brasileiro deve assumir um perfil equilibrista em 2025. Isso significa que deve ajustar prioridades e adotar estrat\u00e9gias para garantir as melhores escolhas de consumo dentro e fora de casa. \u00c9 o que aponta o novo levantamento Consumer Insights, elaborado pela divis\u00e3o Worldpanel […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":350521,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[153],"tags":[95],"tmauthors":[],"class_list":["post-350520","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-business","tag-capa"],"acf":[],"yoast_head":"\n