O envelhecimento impulsionou o mercado de autocuidado masculino no Brasil, que representou 39% do crescimento dos momentos de uso de personal care no Pa\u00eds em 2024. Conforme estudo produzido pela divis\u00e3o Worldpanel da Kantar, a demanda por itens espec\u00edficos para os homens assim que surgem os primeiros cabelos brancos, as linhas finas, as rugas e a apar\u00eancia cansada aumentou de 70% em 2023 para 72% no ano seguinte.<\/p>\n
Em sintonia com essas preocupa\u00e7\u00f5es, os homens se mostram mais abertos a procedimentos est\u00e9ticos profissionais. Servi\u00e7os como tratamentos faciais j\u00e1 atingem 17% deles \u2013 crescimento de 3 pontos percentuais em um ano \u2013, e a depila\u00e7\u00e3o facial com cera alcan\u00e7a 7% \u2013 alta de 1 ponto percentual. O uso de botox, por sua vez, contempla 2% dos brasileiros com idade entre 35 e 44 anos.<\/p>\n
Os cuidados com a pele tamb\u00e9m se expandiram em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 frequ\u00eancia de uso de produtos faciais entre homens que realizam procedimentos como botox. Esse p\u00fablico mostra uma ader\u00eancia 2,5 vezes maior, com destaque para itens como hidratantes e t\u00f4nicos faciais.<\/p>\n
Nos cuidados pessoais realizados em casa, por sua vez, algumas categorias despontaram nos \u00faltimos cinco anos. Produtos como prote\u00e7\u00e3o solar e hidratantes para os olhos triplicaram em volume de consumidores. J\u00e1 Body splash, corretivo para olhos, sabonete \u00edntimo, produtos para unhas, esfoliante corporal, p\u00f3 facial, m\u00e1scara facial e hidratante para os p\u00e9s duplicaram as ocasi\u00f5es de uso.<\/p>\n
O mercado de prote\u00e7\u00e3o solar, inclusive, gerou t\u00edquete m\u00e9dio de R$ 48 entre os homens que compram um \u00fanico item por ano, resultando em um mercado de aproximadamente R$ 2,4 bilh\u00f5es.<\/p>\n
Os dados acima fazem parte do Painel de Uso da divis\u00e3o Worldpanel da Kantar, que captura o comportamento 150 milh\u00f5es de indiv\u00edduos em todo Pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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