O Banco do Brasil acaba de concluir a licita\u00e7\u00e3o p\u00fablica DISEC N\u00ba 2025\/0000014 (8558), destinada \u00e0 contrata\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os de marketing promocional. Mas o que era para ser um processo t\u00e9cnico e competitivo se revelou, segundo apura\u00e7\u00f5es de profissionais da propaganda, uma opera\u00e7\u00e3o cuidadosamente desenhada para favorecer duas ag\u00eancias espec\u00edficas: Terrua e Monumenta.<\/p>\n
O edital foi estruturado de forma a garantir que essas duas empresas vencessem o Lote 1, avaliado em R$ 1,3 bilh\u00e3o.J\u00e1 o Lote 3, de 600 milh\u00f5es criado com um escopo visivelmente esvaziado \u2014 voltado apenas para servi\u00e7os de coffee break e log\u00edstica \u2014 teria servido como distra\u00e7\u00e3o para legitimar o processo, desviando o foco do real interesse: a ocupa\u00e7\u00e3o dos dois lotes principais pelas ag\u00eancias ligadas \u00e0 atual diretora de marketing do BB, Paula Say\u00e3o.<\/p>\n
Donas da festa<\/strong> As duas empresas – \u00e9 o que se comenta no mercado publicit\u00e1rio – t\u00eam liga\u00e7\u00f5es diretas com Paula Say\u00e3o, atual diretora de marketing do Banco do Brasil. Fontes confirmam que Say\u00e3o mant\u00e9m rela\u00e7\u00f5es com os s\u00f3cios das duas ag\u00eancias, o que levanta s\u00e9rios questionamentos sobre a lisura do processo.<\/p>\n A Terrua, inclusive, esteve diretamente envolvida na produ\u00e7\u00e3o do \u201cJanjapalooza\u201d, evento festivo e midi\u00e1tico associado \u00e0 primeira-dama Janja da Silva \u2014 que custou caro aos cofres p\u00fablicos e est\u00e1 sendo investigado por poss\u00edveis irregularidades e favorecimento pol\u00edtico.<\/p>\n O Lote 2, com valor estimado em R$ 600 milh\u00f5es, teve como foco atividades perif\u00e9ricas, como fornecimento de coffee break e suporte log\u00edstico. A leitura nos bastidores \u00e9 clara: esse lote foi inclu\u00eddo no edital como uma distra\u00e7\u00e3o deliberada, para simular competitividade e despistar o real prop\u00f3sito da licita\u00e7\u00e3o, que era garantir o dom\u00ednio da Terrua e da Monumenta sobre os dois principais contratos \u2014 respons\u00e1veis pela comunica\u00e7\u00e3o promocional do Banco do Brasil em territ\u00f3rio nacional e internacional.<\/p>\n ……………………………<\/p>\n Marta Nobre \u00e9 Editora Executiva de Notibras<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O Banco do Brasil acaba de concluir a licita\u00e7\u00e3o p\u00fablica DISEC N\u00ba 2025\/0000014 (8558), destinada \u00e0 contrata\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os de marketing promocional. Mas o que era para ser um processo t\u00e9cnico e competitivo se revelou, segundo apura\u00e7\u00f5es de profissionais da propaganda, uma opera\u00e7\u00e3o cuidadosamente desenhada para favorecer duas ag\u00eancias espec\u00edficas: Terrua e Monumenta. O edital […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":351965,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[153],"tags":[95],"tmauthors":[],"class_list":["post-351964","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-business","tag-capa"],"acf":[],"yoast_head":"\n
\nA Ag\u00eancia Terrua Ltda. e a Monumenta Comunica\u00e7\u00f5es e Estrat\u00e9gias Sociais Ltda. venceram o Lote 2 com diferen\u00e7a de apenas 0,10 ponto, o que evidencia o grau de controle t\u00e9cnico sobre o resultado. Ambas assumiram o lote por exerc\u00edcio de prefer\u00eancia.<\/p>\n