Chico e eu nos formamos na mesma faculdade e no mesmo ano da d\u00e9cada de 90. Ele em Publicidade e Propaganda, eu em Economia, meu primeiro curso superior cujos conhecimentos nunca exercitei.<\/p>\n
\u00c9ramos amigos transversos, unidos pela amizade em comum com o Jo\u00e3o – aluno do Direito – e n\u00e3o chegamos a ter la\u00e7os muito estreitos.<\/p>\n
Entretanto, a personalidade sui generis e a mente futurista (?) do Chico eram atrativos irresist\u00edveis para quem convivesse com ele no mesmo c\u00edrculo.<\/p>\n
Ele se declarava f\u00e3 n\u00famero um do cineasta Ed Wood, considerado por muitos cr\u00edticos o “pior cineasta” de todos os tempos e do planeta inteiro que, entretanto, foi incensado como um artista cult por uma legi\u00e3o de f\u00e3s ap\u00f3s a sua morte.<\/p>\n
Exatamente como seu mestre, Chico exercia sua atividade de uma forma autodidata muito particular e, apesar das cr\u00edticas ao seu estilo “fora da casinha”, n\u00e3o se deixava abalar pelos frequentes insucessos e se mantinha sempre exc\u00eantrico, peculiar e criativo na labuta publicit\u00e1ria.<\/p>\n
N\u00e3o abria m\u00e3o, em nenhuma hip\u00f3tese ou situa\u00e7\u00e3o, de implementar seu estilo e deixar sua marca em todos os trabalhos que fazia.<\/p>\n
Um dia, por indica\u00e7\u00e3o do Jo\u00e3o a um cliente dele, Chico assumiu a miss\u00e3o de alavancar uma marca de prego no mercado.<\/p>\n
E eu nem sabia que poderia haver competi\u00e7\u00e3o entre marcas de pregos; para mim, prego era prego e pronto.<\/p>\n
Entusiasmado com a \u00f3tima oportunidade, Chico decidiu apostar na dobradinha “tradi\u00e7\u00e3o e religi\u00e3o” para impactar a marca junto aos consumidores. Confiante na sua “sacada”, ele bolou e dirigiu – a baixo custo – um comercial de trinta segundos previsto para aparecer por duas semanas na TV.<\/p>\n
A cena mostrava Jesus Cristo na cruz ao lado dos dois ladr\u00f5es e, em volta, soldados romanos armados e uniformizados a car\u00e1ter. Ap\u00f3s vinte segundos com a c\u00e2mera ilustrando diferentes \u00e2ngulos e perspectivas da situa\u00e7\u00e3o, um locutor falava com voz grave e pausada: “Prego Souza, dois mil anos de tradi\u00e7\u00e3o!”.<\/p>\n
Mesmo que vacilante e preocupado com a repercuss\u00e3o de uma tem\u00e1tica t\u00e3o sens\u00edvel, Souza, o contratante, decidiu aprovar o comercial na \u00edntegra e a pe\u00e7a foi ao ar em hor\u00e1rio nobre.<\/p>\n
Dois dias depois, Chico atendeu ao telefonema de um aflito Souza:<\/p>\n
-Chico, por favor, voc\u00ea tem que modificar o comercial!<\/p>\n
-Por qu\u00ea? O que houve? As vendas n\u00e3o est\u00e3o boas? perguntou Chico.<\/p>\n
-Est\u00e3o \u00f3timas, mas eu estou sendo massacrado por todas as congrega\u00e7\u00f5es crist\u00e3s do Brasil.<\/p>\n
-Ora, fa\u00e7a ouvidos moucos, disse Chico.<\/p>\n
-N\u00e3o posso, at\u00e9 a minha mulher est\u00e1 buzinando no meu ouvido vinte e quatro horas por dia: “Isso \u00e9 um desrespeito, um sacril\u00e9gio!”.<\/p>\n
-Ent\u00e3o voc\u00ea quer que eu mude tudo no comercial, que retire Cristo de cena?<\/p>\n
-N\u00e3o \u00e9 bem assim…temos que manter o bom fluxo das vendas e essa associa\u00e7\u00e3o com Jesus Cristo \u00e9 boa!<\/p>\n
-Ent\u00e3o n\u00e3o entendi, questionou Chico.<\/p>\n
-D\u00ea um jeito de retirar Cristo da cruz… de forma que o prego seja um aliado dele e n\u00e3o um algoz, entende? Tem que ser para amanh\u00e3 e n\u00e3o podemos gastar muito, acrescentou o cliente.<\/p>\n
-Certo, entendi, disse Chico, sem ter a menor ideia sobre o que faria para adequar a demanda do comercial ao gosto do seu angustiado cliente.<\/p>\n
-E essa agora, essa gente nunca se d\u00e1 por satisfeita…nem Cristo conseguiria agrad\u00e1-los, praguejou o publicit\u00e1rio.<\/p>\n
Mas Chico tamb\u00e9m nunca se dava por vencido em situa\u00e7\u00f5es dif\u00edceis e n\u00e3o seria dessa vez que a sua mente n\u00e3o improvisaria uma solu\u00e7\u00e3o criativa e de baixo custo, algo que pudesse dar conta do problema e satisfazer o cliente na corda bamba.<\/p>\n
-O que faria o Ed…perguntava Chico para si mesmo, enquanto, em sequ\u00eancia, emborcava cinco x\u00edcaras de caf\u00e9 entre um cigarro e outro.<\/p>\n
Antes de levar a x\u00edcara \u00e0 boca mais uma vez, o genial publicit\u00e1rio finalmente teve a epifania que procurava.<\/p>\n
-Claro! Por que n\u00e3o pensei nisso antes…vibrou o disc\u00edpulo de Ed Wood que, a partir de ent\u00e3o, ficou conhecido como “Chico martelada”.<\/p>\n
No dia seguinte, perplexos, os telespectadores assistiram \u00e0 nova cena do comercial que exaltava a qualidade do produto pontiagudo.<\/p>\n
Cristo e os dois ladr\u00f5es desciam rapidamente da cruz e se punham a correr, imediatamente perseguidos pelos soldados romanos que n\u00e3o conseguiam alcan\u00e7\u00e1-los. Nos \u00faltimos dez segundos da cena, o locutor falava com voz novamente pausada e, agora, lastimosa:<\/p>\n
-Se o prego fosse Souza, essa cena despropositada n\u00e3o teria acontecido!<\/p>\n
N\u00e3o se sabe se o fabricante Souza continuou a ser admoestado e espinafrado pela sua esposa ou pelos religiosos, mas o fato \u00e9 que as vendas do produto aumentaram ainda mais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Chico e eu nos formamos na mesma faculdade e no mesmo ano da d\u00e9cada de 90. Ele em Publicidade e Propaganda, eu em Economia, meu primeiro curso superior cujos conhecimentos nunca exercitei. \u00c9ramos amigos transversos, unidos pela amizade em comum com o Jo\u00e3o – aluno do Direito – e n\u00e3o chegamos a ter la\u00e7os muito […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":355354,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[234],"tags":[],"tmauthors":[],"class_list":["post-355352","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-cafe-literario"],"acf":[],"yoast_head":"\n