Cabe\u00e7a de idoso tem coisas engra\u00e7adas. Por vezes, me flagro sendo visitado \u2013 ou melhor, invadido \u2013 por antigas pe\u00e7as publicit\u00e1rias de minha inf\u00e2ncia e juventude, em uma esp\u00e9cie de super recall.<\/p>\n
N\u00e3o raro, chegam propagandas anteriores \u00e0 televis\u00e3o, que nem sei se foram veiculadas pelo r\u00e1dio. Lembro-me de l\u00ea-las, em bondes. O melhor exemplo \u00e9 a do Rhum Creosotado (que, escrito Rhum, e n\u00e3o Rum, me parece ficar menos et\u00edlico e mais com gosto de rem\u00e9dio): \u201cVeja, ilustre passageiro, o belo tipo faceiro que o senhor tem a seu lado. E, no entanto, acredite, quase morreu de bronquite, salvou-o o Rhum Creosotado\u201d.<\/p>\n
O bonde, diga-se, inspirou uma observa\u00e7\u00e3o filos\u00f3fica sobre o devir, que eu sempre repetia: \u201cTudo na vida \u00e9 passageiro, menos o cobrador e o motorneiro\u201d. Hoje, a tigrada nem sabe o que \u00e9 motorneiro \u2013 o motorista do bonde, esclare\u00e7o \u2013 e adapta o ditado aos tempos do \u00f4nibus, vociferando \u201cTudo na vida \u00e9 passageiro, menos o cobrador e o condutor\u201d. O que pode ser uma rima (bem chinfrim), mas n\u00e3o \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Uma propaganda que eu adorava, j\u00e1 nos tempos da televis\u00e3o, era da Esso. Desenho animado. Uma robusta cantora de \u00f3pera entoava: \u201cS\u00f3 Esso d\u00e1 a seu carro o m\u00e1ximo\u201d, quebrava isso em diferentes versos e se esguelava no final: \u201cVeja o que Esso faaaz…\u201d<\/p>\n
Eu morria de rir, c\u00famplice, talvez por ter um av\u00f4 amante de \u00f3pera e reconhecer, naquelas mal entoadas, um trecho da Can\u00e7\u00e3o do Toreador, da \u00f3pera Carmen.<\/p>\n
Depois uma voz gritava, \u201cN\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 essa m\u00fasica!\u201d, e a propaganda era repetida, sem pompa nem circunst\u00e2ncia, ao som de um simp\u00e1tico sambinha.<\/p>\n
Na grande maioria das pe\u00e7as publicit\u00e1rias dos anos 1950 e 1960, as m\u00fasicas eram de uma singeleza encantadora. Como exemplo, um trechinho da propaganda das l\u00e2mpadas GE: \u201cSe a l\u00e2mpada apagar, n\u00e3o adianta reclamar, nem bater o p\u00e9\u201d, tudo bem sincopado. Hoje, os botocudos nem sabem como bater o p\u00e9, se a l\u00e2mpada queimar v\u00e3o logo xingando, com uma saraivada de palavr\u00f5es cabeludos.<\/p>\n
Nas d\u00e9cadas seguintes, a publicidade brasileira ganhou arranjos magn\u00edficos, conquistou pr\u00eamios no exterior, sofisticou-se na \u00faltima. Um marco da virada \u00e9 a \u201cestrela brasileira num c\u00e9u azul\u201d, da Varig. Que gerou uma zoeira com a Transportes A\u00e9reos Portugueses (TAP), cuja loja era anunciada como ficando ao lado daquela da… e l\u00e1 vinha o grand finale brazuca, Varig, Varig, Varig! (A pobre TAP n\u00e3o ficava colada \u00e0 Varig, mas a realidade nunca impediu uma boa goza\u00e7\u00e3o de se imortalizar.)<\/p>\n
Outras propagandas, mais recentes, est\u00e3o na mem\u00f3ria de quase todos (os nascidos no atual mil\u00eanio est\u00e3o perdoados): a s\u00e9rie da Bombril, a dos bichinhos\/bebezinhos da Parmalat, as do Posto Ipiranga, tantas mais…<\/p>\n
Eu poderia continuar, mas, na vol\u00fapia de prestar o depoimento, os exemplos escaparam-me da mente. V\u00e3o voltar, sei que v\u00e3o, mas n\u00e3o a tempo de ser listados neste texto.<\/p>\n
Mem\u00f3ria de velho \u00e9 uma lama.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cabe\u00e7a de idoso tem coisas engra\u00e7adas. Por vezes, me flagro sendo visitado \u2013 ou melhor, invadido \u2013 por antigas pe\u00e7as publicit\u00e1rias de minha inf\u00e2ncia e juventude, em uma esp\u00e9cie de super recall. N\u00e3o raro, chegam propagandas anteriores \u00e0 televis\u00e3o, que nem sei se foram veiculadas pelo r\u00e1dio. Lembro-me de l\u00ea-las, em bondes. O melhor exemplo […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":380386,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[234],"tags":[],"class_list":["post-380385","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cafe-literario"],"acf":[],"yoast_head":"\n