No submundo elegante da pol\u00edtica brasiliense, onde o perfume do poder disfar\u00e7a o cheiro do oportunismo, uma categoria vem se destacando com not\u00e1vel elasticidade moral. S\u00e3o os marqueteiros que se dizem profissionais mas que, de olho n\u00e3o no futuro do pr\u00f3prio bolso, deixam os escr\u00fapulos de lado em nome da pr\u00f3pria sobreviv\u00eancia e servem, sem corar, simultaneamente a Deus e a Mamon.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica, fazem da ideologia um figurino de ocasi\u00e3o. Vestem a direita pela manh\u00e3, almo\u00e7am com o centro e jantam \u00e0 mesa da esquerda, sempre com o mesmo sorriso ensaiado e o discurso mold\u00e1vel como cera quente. Para eles, n\u00e3o h\u00e1 contradi\u00e7\u00e3o que resista a um bom contrato nem convic\u00e7\u00e3o que sobreviva a uma proposta melhor.<\/p>\n
Em Bras\u00edlia, onde o poder muda de m\u00e3os com a velocidade de uma caneta em despacho oficial, esses profissionais operam como verdadeiros camale\u00f5es. Criam campanhas paralelas, \u00e0s vezes conflitantes, para candidatos que, em tese, deveriam ser advers\u00e1rios inconcili\u00e1veis. Mas, nos bastidores, compartilham o mesmo roteirista, o mesmo estrategista e, n\u00e3o raro, o mesmo discurso embalado com palavras diferentes.<\/p>\n
O mantra do mercado publicit\u00e1rio \u00e9 simples, direto e desprovido de qualquer pudor, j\u00e1 que se trabalha para quem est\u00e1 vencendo, sem perder de vista quem pode vencer. Trata-se de uma filosofia pragm\u00e1tica, onde \u00e9tica \u00e9 artigo de luxo e lealdade virou pe\u00e7a de museu. O compromisso n\u00e3o \u00e9 com projetos, muito menos com ideias. \u00c9 com o resultado e, sobretudo, com o cliente que paga em dia.<\/p>\n
Essa promiscuidade estrat\u00e9gica revela mais do que uma crise de car\u00e1ter individual. Exp\u00f5e uma engrenagem viciada, em que a pol\u00edtica deixa de ser campo de disputa de projetos para se tornar um balc\u00e3o de neg\u00f3cios narrativos. Vende-se esperan\u00e7a como quem vende sabonete e troca-se de lado com a mesma naturalidade de quem muda o slogan de uma campanha.<\/p>\n
Para esse grupo, pouco importa quem vence nas urnas, porque, sendo art\u00edfices da persuas\u00e3o, a verdadeira vit\u00f3ria est\u00e1 garantida no contrato assinado, na conta abastecida e na agenda cheia. Se o candidato naufraga, muda-se o cliente. Se vence, celebra-se como estrategista genial.<\/p>\n
Para espanto de quem observa os bastidores, Bras\u00edlia virou cabide onde alguns rezam por votos, enquanto outros mais pragm\u00e1ticos rezam pelo pr\u00f3ximo briefing. Tudo porque, no altar do marketing pol\u00edtico, a f\u00e9 pode at\u00e9 ser discursiva, desde que o d\u00edzimo seja sempre real.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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