Na tentativa de se viabilizar eleitoralmente, Fl\u00e1vio Bolsonaro aposta em uma estrat\u00e9gia j\u00e1 bastante conhecida no marketing pol\u00edtico: humanizar a imagem. Mostrar os bastidores, exibir momentos familiares, registrar abra\u00e7os nas filhas antes de compromissos p\u00fablicos. Tudo isso buscando criar identifica\u00e7\u00e3o emocional com o eleitor. \u00c9 um movimento calculado, que tenta suavizar a figura p\u00fablica e aproxim\u00e1-la do cotidiano das pessoas comuns. Em tempos de redes sociais, essa f\u00f3rmula costuma gerar engajamento e pode render dividendos pol\u00edticos.<\/p>\n
O problema, no entanto, \u00e9 que nem toda constru\u00e7\u00e3o de imagem resiste ao confronto com a realidade dos fatos. E \u00e9 justamente a\u00ed que reside o principal desafio da pr\u00e9-campanha. Por mais bem produzidos que sejam os v\u00eddeos e as fotos, h\u00e1 um vazio dif\u00edcil de disfar\u00e7ar: a aus\u00eancia de feitos pol\u00edticos relevantes. Sua atua\u00e7\u00e3o no Senado \u00e9 frequentemente percebida como discreta, sem protagonismo ou entregas significativas que possam ser apresentadas como legado. Marketing algum consegue substituir, de forma consistente, a falta de conte\u00fado pol\u00edtico concreto.<\/p>\n
A narrativa constru\u00edda em torno da candidatura esbarra em uma percep\u00e7\u00e3o bastante difundida: a de que Fl\u00e1vio Bolsonaro \u00e9, antes de tudo, herdeiro de um capital pol\u00edtico familiar e s\u00f3 \u00e9 candidato por ser filho de Jair. Sua proje\u00e7\u00e3o nacional est\u00e1 diretamente ligada ao sobrenome que carrega. Isso n\u00e3o \u00e9, por si s\u00f3, um impeditivo eleitoral, mas imp\u00f5e um desafio adicional. Em algum momento, ser\u00e1 necess\u00e1rio ir al\u00e9m do legado herdado e demonstrar capacidade pr\u00f3pria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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