As pr\u00e9-campanhas presidenciais j\u00e1 est\u00e3o nas ruas, nos bastidores e, sobretudo, nas telas dos celulares. E, como sempre, o jogo pol\u00edtico passa inevitavelmente pelas m\u00e3os dos marqueteiros, esses arquitetos da narrativa que transformam dados em emo\u00e7\u00e3o e biografias em produtos eleitorais. Mas, desta vez, o contraste entre os desafios de cada lado \u00e9 quase did\u00e1tico. De um lado, h\u00e1 uma campanha que tenta transformar realiza\u00e7\u00f5es concretas em capital pol\u00edtico; do outro, uma que parece mais preocupada em administrar um passivo pesado do que em apresentar um projeto.<\/p>\n
Os marqueteiros de Lula t\u00eam uma tarefa relativamente cl\u00e1ssica: comunicar resultados. Isen\u00e7\u00e3o de imposto de renda para quem ganha at\u00e9 5 mil reais, redu\u00e7\u00e3o da evas\u00e3o escolar, queda nos \u00edndices de mis\u00e9ria. S\u00e3o dados que, por si s\u00f3, j\u00e1 possuem densidade pol\u00edtica. O desafio aqui n\u00e3o \u00e9 inventar, mas conectar. Fazer com que essas conquistas cheguem \u00e0 popula\u00e7\u00e3o n\u00e3o como n\u00fameros frios, mas como melhorias reais de vida associadas diretamente \u00e0 figura de Lula. \u00c9 o velho esfor\u00e7o de traduzir pol\u00edtica p\u00fablica em percep\u00e7\u00e3o cotidiana.<\/p>\n
J\u00e1 a equipe de Fl\u00e1vio Bolsonaro enfrenta um dilema mais espinhoso: como construir uma candidatura competitiva quando o principal ativo pol\u00edtico, o sobrenome Bolsonaro, tamb\u00e9m \u00e9 seu maior problema? N\u00e3o \u00e9 trivial dissociar a imagem de algu\u00e9m cujo pai est\u00e1 preso por tentativa de golpe de Estado. Nesse caso, o marketing n\u00e3o trabalha para potencializar virtudes, mas para conter danos, suavizar rejei\u00e7\u00f5es e, quando poss\u00edvel, deslocar o foco. \u00c9 uma campanha que nasce na defensiva, tentando esconder aquilo que, em tese, deveria ser seu maior trunfo. E, em pol\u00edtica, come\u00e7ar pedindo desculpas, ainda que de forma impl\u00edcita, costuma ser um sinal de fraqueza dif\u00edcil de reverter.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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