Advogado de alto quilate, com sangue nas veias de uma ilustre fam\u00edlia de juristas, nem por isso Kiko Caputo vem apresentando credenciais suficientes para ser o pr\u00f3ximo ocupante do Pal\u00e1cio do Buriti, cuja cadeira mais alta ele pretende disputar nas elei\u00e7\u00f5es de outubro. Seu primeiro e grosseiro erro, bem prim\u00e1rio, foi aceitar um slogan chulo criado por seus marqueteiros, que soa pejorativo aos ouvidos do eleitor: “E o Kiko?” Ora, ouve-se nas ruas, nas mesas de bares, ‘o quico’ \u00e9 problema dele. E o pr\u00e9-candidato, assim, vai trope\u00e7ando no pr\u00f3prio bord\u00e3o.<\/p>\n
Kiko precisa entender que na pol\u00edtica, palavras e slogans importam, sobretudo em tempos de comunica\u00e7\u00e3o instant\u00e2nea, onde um bord\u00e3o mal escolhido pode se transformar em tiro no pr\u00f3prio p\u00e9 antes mesmo da largada oficial da campanha. Memes e as redes sociais est\u00e3o a\u00ed para provar.<\/p>\n
\u00c9 exatamente a\u00ed que mora o problema do pr\u00e9-candidato ao Governo do Distrito Federal Kiko Caputo, do Partido Novo. Ao apostar no slogan \u201cE o Kiko?\u201d, a inten\u00e7\u00e3o da equipe parece evidente em criar uma frase curta, popular, de f\u00e1cil memoriza\u00e7\u00e3o e capaz de despertar curiosidade. Em tese, um recurso cl\u00e1ssico do marketing pol\u00edtico moderno. Na pr\u00e1tica, por\u00e9m, o efeito sonoro e cultural da express\u00e3o produz justamente o contr\u00e1rio.<\/p>\n
No ouvido do eleitor brasiliense m\u00e9dio, \u201cE o Kiko?\u201d n\u00e3o remete imediatamente ao candidato. Remete ao velho deboche popular. Tudo porque a express\u00e3o \u201cE o quico?\u201d, pronunciada praticamente da mesma forma, consolidou-se no imagin\u00e1rio popular como sin\u00f4nimo de desd\u00e9m, ironia e desprezo. \u00c9 a frase usada para diminuir uma reclama\u00e7\u00e3o, ridicularizar um argumento ou simplesmente dizer \u201ce da\u00ed?\u201d. Em outras palavras, trata-se de uma express\u00e3o associada \u00e0 irrelev\u00e2ncia.<\/p>\n
E marqueteiros experientes sabem que pol\u00edtica \u00e9 territ\u00f3rio onde percep\u00e7\u00e3o vale ouro. Tanto que, ao ouvir \u201cE o Kiko?\u201d, parte significativa do eleitorado tende, inconscientemente, a completar:<\/p>\n
\u2014 \u201cE o quico?\u201d<\/strong><\/p>\n \u2014 \u201cQuem liga?\u201d<\/strong><\/p>\n \u2014 \u201cQue diferen\u00e7a faz?\u201d<\/strong><\/p>\n \u2014 \u201cE da\u00ed?\u201d<\/strong><\/p>\n Ou seja, tem-se um slogan criado para aproximar que pode acabar gerando esc\u00e1rnio involunt\u00e1rio. Pior ainda: advers\u00e1rios experientes n\u00e3o desperdi\u00e7am muni\u00e7\u00e3o gratuita. Em Bras\u00edlia, onde a disputa eleitoral costuma ser sofisticada nos bastidores e cruel nas redes sociais, um bord\u00e3o desses oferece material pronto para memes, montagens, v\u00eddeos ir\u00f4nicos e chacota digital em escala industrial.<\/p>\n \u00c9 o tipo de erro que n\u00e3o nasce da m\u00e1-f\u00e9, mas da bolha. \u00c9 justamente por isso que muitas equipes de marketing pol\u00edtico passam tanto tempo tentando criar frases \u201cpopulares\u201d que acabam esquecendo de ouvir o povo de verdade. O resultado s\u00e3o slogans que funcionam numa sala refrigerada da ag\u00eancia dos marqueteiros, mas soam desastrosos na rua, no bar, no grupo de WhatsApp e na padaria da esquina.<\/p>\n No caso de Kiko Caputo, o problema se agrava porque ele tenta construir uma imagem de gestor moderno, t\u00e9cnico e racional, associada ao Partido Novo. Um slogan que beira o humor involunt\u00e1rio acaba enfraquecendo justamente a seriedade que o candidato precisa transmitir para disputar um eleitorado cansado de aventuras pol\u00edticas.<\/p>\n Campanhas vencedoras normalmente escolhem palavras que evocam for\u00e7a, esperan\u00e7a, seguran\u00e7a, mudan\u00e7a ou compet\u00eancia. Jamais express\u00f5es que, por associa\u00e7\u00e3o cultural, remetam ao desprezo. Talvez ainda haja tempo para corrigir a rota. Porque, em pol\u00edtica, quando o eleitor come\u00e7a a rir antes da urna, dificilmente termina votando.<\/p>\n ………<\/p>\n Jos\u00e9 Seabra \u00e9 CEO fundador de Notibras<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Advogado de alto quilate, com sangue nas veias de uma ilustre fam\u00edlia de juristas, nem por isso Kiko Caputo vem apresentando credenciais suficientes para ser o pr\u00f3ximo ocupante do Pal\u00e1cio do Buriti, cuja cadeira mais alta ele pretende disputar nas elei\u00e7\u00f5es de outubro. Seu primeiro e grosseiro erro, bem prim\u00e1rio, foi aceitar um slogan chulo […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":396483,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[239],"tags":[95],"class_list":["post-396482","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eleicoes-brasilia","tag-capa"],"acf":[],"yoast_head":"\n