Que as redes sociais viraram um mercado persa, isso \u00e9 fato. N\u00e3o um desses mercados arrumadinhos, com placas de pre\u00e7o e fila organizada. Um mercado persa de verdade, daqueles em que voc\u00ea entra para comprar um sabonete e sai duas horas depois carregando um tapete que n\u00e3o cabe na sala, convencido de que era exatamente aquilo que faltava para sua felicidade. E, convenhamos, tem suas vantagens. A gente v\u00ea o produto, compara pre\u00e7os, l\u00ea avalia\u00e7\u00f5es, compra sem sair de casa e sem aquele vendedor pairando sobre o ombro perguntando pela quinta vez em tr\u00eas minutos se pode ajudar.<\/p>\n
O problema nunca foi a feira. O problema s\u00e3o os vendedores da ilus\u00e3o do sucesso que montaram barraca em cada esquina do feed. Todo mundo tem um segredo para oferecer: o segredo para viralizar, para ganhar seguidores, para aumentar o engajamento, para capturar a aten\u00e7\u00e3o nos tr\u00eas primeiros segundos. H\u00e1 sempre algu\u00e9m prometendo uma f\u00f3rmula definitiva, como se existisse uma multid\u00e3o escondida em algum lugar da internet esperando apenas que voc\u00ea descubra o truque certo para alcan\u00e7\u00e1-la.<\/p>\n
E o mais desconfort\u00e1vel \u00e9 admitir que isso funciona porque desperta algo muito humano. Eu mesmo j\u00e1 perdi horas assistindo a v\u00eddeos que ensinavam a construir t\u00edtulos irresist\u00edveis, express\u00f5es faciais mais eficientes e frases capazes de impedir o dedo de continuar rolando a tela. No fim daquela maratona, percebi que n\u00e3o me lembrava de quase nada do conte\u00fado consumido. Lembrava apenas da promessa de que a grande revela\u00e7\u00e3o viria no pr\u00f3ximo v\u00eddeo.<\/p>\n
A essa altura da vida, j\u00e1 entendi que dominar a linguagem digital n\u00e3o \u00e9 luxo nem modismo. \u00c9 necessidade. As plataformas passaram anos estudando nossos h\u00e1bitos com um grau de aten\u00e7\u00e3o que muitos casamentos jamais conheceram. Sabem onde paramos, onde desistimos, o que desperta curiosidade e o que provoca indigna\u00e7\u00e3o. E descobriram algo que talvez n\u00f3s mesmos demoramos a aceitar: profundidade raramente provoca rea\u00e7\u00e3o imediata. O que movimenta a engrenagem costuma ser o glamour, a trag\u00e9dia, a ostenta\u00e7\u00e3o, o humor agressivo e, principalmente, a raiva. Poucas coisas prendem mais aten\u00e7\u00e3o do que a vontade de corrigir um desconhecido que acabou de dizer uma enorme bobagem.<\/p>\n
Foi nesse ambiente que apareci eu, jornalista ainda convencido de que fato e contexto servem para alguma coisa. Resolvi falar de pol\u00edtica sem torcida organizada, de geopol\u00edtica sem transformar o mapa-m\u00fandi numa luta livre e de cotidiano sem abrir m\u00e3o da contextualiza\u00e7\u00e3o. Levei para as redes aquilo que aprendi a valorizar na profiss\u00e3o. O resultado foi uma audi\u00eancia que cabe num fusca. E digo isso com respeito ao fusca, um dos poucos autom\u00f3veis honestos da hist\u00f3ria. Nunca prometeu ser Ferrari, nem vendeu a ilus\u00e3o de que mudaria a vida de algu\u00e9m. Apenas levava as pessoas aonde precisavam chegar.<\/p>\n
Confesso que h\u00e1 dias em que bate o des\u00e2nimo. Explicar uma crise internacional para uma plateia do tamanho de uma roda de amigos no bar exige certa teimosia. \u00c0s vezes penso que talvez fosse mais eficiente colocar um cachorro de \u00f3culos escuros comentando a cota\u00e7\u00e3o do d\u00f3lar ao som de uma m\u00fasica animada. Dependendo do carisma do animal, ele alcan\u00e7aria mais gente do que eu e acabaria convidado para ensinar os segredos do sucesso digital em algum curso on-line.<\/p>\n
Com o tempo, por\u00e9m, comecei a desconfiar de que o problema talvez n\u00e3o estivesse apenas no algoritmo. Passei anos acreditando que havia duas alternativas: aderir completamente \u00e0s regras do jogo ou preservar uma pureza quase mon\u00e1stica, escrevendo para meia d\u00fazia de convertidos. Como se fosse preciso escolher entre relev\u00e2ncia e consci\u00eancia. Hoje acho que essa \u00e9 uma falsa escolha.
\nContar uma boa hist\u00f3ria nunca foi pecado. Humor n\u00e3o \u00e9 inimigo da intelig\u00eancia. Leveza n\u00e3o significa superficialidade. Talvez o desafio seja aprender a convidar as pessoas para a conversa antes de despejar sobre elas tudo aquilo que julgamos importante. Ningu\u00e9m presta aten\u00e7\u00e3o por obriga\u00e7\u00e3o moral. As pessoas escutam quando se sentem tocadas, curiosas ou entretidas. Sempre foi assim, muito antes de existir algoritmo.<\/p>\n
Continuo sem saber se vou convencer as plataformas de que contexto tamb\u00e9m merece audi\u00eancia. Desconfio, inclusive, que n\u00e3o exista f\u00f3rmula para isso. Mas, depois de assistir a tantos vendedores prometendo atalhos, comecei a suspeitar que o \u00fanico segredo realmente valioso seja tamb\u00e9m o menos vend\u00e1vel de todos: ter alguma coisa que valha a pena dizer e aprender a diz\u00ea-la de um jeito que desperte nas pessoas a vontade de permanecer at\u00e9 o fim da conversa.<\/p>\n
Pensando bem, talvez o velho fusca continue sendo a melhor met\u00e1fora. Ele nunca foi o carro mais r\u00e1pido da rua. S\u00f3 tinha o h\u00e1bito de chegar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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