Por estes dias fui convidada a fazer um teste para modelo para comerciais. N\u00e3o que eu tenha padr\u00e3o de beleza. Na verdade, se formos realistas, sou bem feinha. 69 anos, acima do peso… mas a sele\u00e7\u00e3o buscava pessoas nesse perfil, mesmo. No dia em quest\u00e3o cheguei um pouco mais cedo, conheci outras meninas que iriam participar do teste. Foi uma intera\u00e7\u00e3o legal entre n\u00f3s. N\u00e3o sei se alguma delas foi escolhida. Isso n\u00e3o vem ao caso…<\/p>\n
Um amigo comentou que as pessoas que participaram da sele\u00e7\u00e3o eram concorrentes \u00e0 vaga. Na verdade, n\u00e3o. Porque, na realidade, cada uma tem seu padr\u00e3o de beleza, que pode ou n\u00e3o ser aquilo que o cliente deseja. E o cliente sempre tem raz\u00e3o. \u00c9 claro que desejamos ser escolhidas, mas sabemos que h\u00e1 v\u00e1rios conceitos que tem que ser levados em conta…<\/p>\n
A concorr\u00eancia existe em todos os segmentos da vida. Mas nem sempre \u00e9 realmente uma concorr\u00eancia. E por que? Bem, alguns nichos s\u00e3o bem espec\u00edficos e exigem que o agente que servir\u00e1 de capa para seu mercado tenha determinada caracter\u00edstica. Claro que o cliente escolher\u00e1 quem mais se aproxima do conceito desejado. Pois essa ser\u00e1 a imagem com a qual o produto ou o servi\u00e7o ser\u00e1 lembrado pelo p\u00fablico pagante.<\/p>\n
E a\u00ed, nesse caso, n\u00e3o \u00e9 realmente uma concorr\u00eancia para se assumir determinado papel em uma campanha. A concorr\u00eancia real se iniciar\u00e1 quando o produto for lan\u00e7ado no mercado. E a imagem escolhida dever\u00e1 criar uma conex\u00e3o entre o cliente e o produto, ou servi\u00e7o oferecido. Portanto, a escolha de quem procura um rosto para sua campanha leva em considera\u00e7\u00e3o v\u00e1rios par\u00e2metros, nenhum deles ligado \u00e0 “concorr\u00eancia” dos candidatos a dar vida ao comercial.<\/p>\n
Sim, a imagem em uma campanha \u00e9 tudo. Mas essa imagem n\u00e3o necessita ser uma imagem no sentido literal. Quem n\u00e3o se lembra de campanhas do passado… como aquela famosa do Gerson, quando ele olha para a C\u00e2mera e diz com convic\u00e7\u00e3o “\u00e9 preciso levar vantagem em tudo, certo?” Foi uma das campanhas que mais viralizou, em uma \u00e9poca em que n\u00e3o existiam as redes sociais. At\u00e9 hoje tal \u00e9 lembrado. N\u00e3o pelo modelo em si, mas pela frase, que marcou gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Outra campanha que marcou \u00e9poca \u00e9 a da menininha que est\u00e1 no quintal, v\u00ea um caminh\u00e3o se aproximando e corre em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 casa, gritando “M\u00e3e, o caminh\u00e3o da Granero j\u00e1 chegou”. \u00c9 outra campanha que marcou \u00e9poca. Tanto o jogador quanto a menininha tinham o perfil desejado pelos contratantes. Tinham que ser eles e n\u00e3o outra pessoa. Ou seja, n\u00e3o havia concorr\u00eancia. Porque o tipo desejado era o dessas pessoas e n\u00e3o de outras. A concorr\u00eancia real se iniciou quando a pe\u00e7a publicit\u00e1ria foi entregue ao p\u00fablico…<\/p>\n
Claro, quando voc\u00ea participa de uma sele\u00e7\u00e3o de modelos voc\u00ea torce para que seu perfil seja aquele procurado pelo contratante. Mas n\u00e3o deve olhar para as outras participantes como “concorrentes”. Porque, na realidade, n\u00e3o s\u00e3o. Simplesmente est\u00e3o se expondo \u00e0 avalia\u00e7\u00e3o de algu\u00e9m, torcendo para que correspondam \u00e0quilo que este procura. Simples assim…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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