Bombardeada nos \u00faltimos dias pelos acontecimentos advindos da Opera\u00e7\u00e3o Origem (uma das fases da Opera\u00e7\u00e3o Lava Jato), que parece afogar tudo e todos que est\u00e3o no caminho das investiga\u00e7\u00f5es, a Comunidade Publicit\u00e1ria est\u00e1 alarmada, preocupada, revirada! N\u00e3o com a pris\u00e3o de Ricardo Hoffmann, n\u00e3o com o esclarecimento do tr\u00e1fego de influ\u00eancias pol\u00edticas que atrapalham neg\u00f3cios sadios, pois o sol nasce para todos, todos os dias.<\/p>\n
A surpresa \u00e9 por conta de falha nas informa\u00e7\u00f5es que est\u00e3o saindo nos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. Parece, tamb\u00e9m, que o grande vil\u00e3o \u00e9 o BV, pr\u00e1tica comum divulgada de forma errada, respingando no trabalho s\u00e9rio de uma classe inteira que ainda tenta se estabelecer depois do esc\u00e2ndalo do mensal\u00e3o.<\/p>\n
Quando uma not\u00edcia diz que a ag\u00eancia Borghi\/Lowe faturou 118 milh\u00f5es, os pol\u00edticos, os leigos e os inimigos da Propaganda Brasileira puxam suas calculadoras e passam a \u201cviajar\u201d em percentuais supostamente pagos aos corruptores.<\/p>\n
N\u00e3o estou aqui para defender A ou B. Como educador, me preocupa a futura forma\u00e7\u00e3o de jovens nesta profiss\u00e3o depois de tantos melindres. Ao mesmo tempo, me enche de for\u00e7a e orgulho saber que parece que somos dotados de um esp\u00edrito maior que o corpo, com uma vontade e uma garra de vencer bem mais que a maioria. Esse antagonismo serve de contrapartida para fortalecer essa carreira que tanto amo e admiro, e aqui tento valorizar.<\/p><\/blockquote>\n
Os excessos, os exageros com que outros profissionais (por falta de conhecimento) enxertam na sociedade quando um publicit\u00e1rio erra, deixam marcas dif\u00edceis de apagar. Apenas desejo esclarecer a verdade sobre valores publicados e seus destinos.<\/p>\n
Todo edital de licita\u00e7\u00e3o p\u00fablica indica quais os percentuais que as ag\u00eancias vencedoras do certamente podem praticar, que v\u00e3o de 17% at\u00e9 55%, m\u00ednimo e m\u00e1ximo. Esses percentuais, logicamente, se traduzem em valores e, desses valores, at\u00e9 78% s\u00e3o destinados \u00e0 veicula\u00e7\u00e3o \u2013 m\u00eddia, portanto, ficam nas TVs, jornais, r\u00e1dios, m\u00eddia exterior, m\u00eddia digital, etc. Outros 22% s\u00e3o destinados a produ\u00e7\u00e3o de filmes de 30\u201d ou 60\u201d, spots ou jingles, produ\u00e7\u00e3o para cinema em 2D, trilhas sonoras, cartazes, etc.<\/p>\n
Lamentavelmente, estamos novamente sendo expostos na m\u00eddia \u2013 que costumeiramente dominamos com planejamentos excepcionais. A rotina de uma ag\u00eancia de propaganda est\u00e1 sendo mal interpretada, por desconhecimento do que s\u00e3o os chamados BVs: \u201cde acordo com a Lei n\u00ba 12.232, aprovada em 2010 \u2013 \u00e9 um tipo de incentivo que pode ser adotado por ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o exclusivamente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s ag\u00eancias, intitulados de \u2018Planos de Incentivo\u2019, cuja fun\u00e7\u00e3o \u00e9 maximizar a verba do anunciante, resultando em descontos e benef\u00edcios\u201d.<\/p>\n
As regras de mercado s\u00e3o claras. T\u00eam ve\u00edculos e empresas prestadoras de servi\u00e7os que praticam o Plano de Incentivo. J\u00e1 outros n\u00e3o, talvez por falta de uma estrutura financeira que possa dar o suporte necess\u00e1rio ao cumprimento dessa negocia\u00e7\u00e3o. Portanto, a pr\u00e1tica do Plano de Incentivo \u00e9 correta e, eu diria, necess\u00e1ria. S\u00f3 um detalhe: s\u00f3 recebe seu BV quem paga em dia aos ve\u00edculos e empresas que praticam essa modalidade. Quem n\u00e3o consegue pagar em dia, dan\u00e7a literalmente.<\/p>\n
O que n\u00e3o pode \u00e9 generalizar e jogar a nossa Ind\u00fastria da Propaganda na vala dos indigentes. Pelo contr\u00e1rio, essa atividade econ\u00f4mica e importante faz parte da \u201cs\u00edstole e di\u00e1stole\u201d do crescimento do nosso Pa\u00eds, e somos os respons\u00e1veis pela exist\u00eancia da liberdade de express\u00e3o e da democracia.<\/p><\/blockquote>\n
A propaganda brasileira que atua junto \u00e0 \u00e1rea governamental n\u00e3o \u00e9 feita para apanhar, n\u00e3o \u00e9 boa de cuspir e tamb\u00e9m n\u00e3o d\u00e1 para qualquer um. Ela n\u00e3o \u00e9 nenhuma Geni. \u00c9 sim, v\u00edtima de gestores e pol\u00edticos corruptores, que querem achacar cada vez mais o empresariado presente nesta fatia de mercado, transformando-os em verdadeiros escravos de cidad\u00e3os [se \u00e9 que podem ser assim chamados] que querem acumular riquezas sem o menor prop\u00f3sito, praticando o v\u00edcio da gan\u00e2ncia.<\/p>\n
Chegou a hora de dar um basta na promiscuidade praticada pelos gestores dos governos federal, estadual e municipal e pelos profissionais da publicidade que, sem medir consequ\u00eancias, aceitam essa pr\u00e1tica sem constrangimentos.<\/p>\n
Fernando Vasconcelos<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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