Faz muito tempo que a publicidade n\u00e3o presta um desservi\u00e7o \u00e0 sociedade. Para contrapor uma mudan\u00e7a de h\u00e1bito que faz sangrar os refrigerantes h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada, a Coca-Cola acha que um conceito fam\u00edlia, tipo emocional, pode ter efeito positivo nas suas vendas.<\/p>\n
A atual campanha do refrigerante l\u00edder mundial, em sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, veicula comerciais em que fam\u00edlias com ingredientes de conflito entre seus membros, finalizam encontros \u00e0 mesa em total harmonia. Tem at\u00e9 crian\u00e7a adotada que d\u00e1 li\u00e7\u00e3o de moral em pais adotivos.<\/p>\n
Acontece que uma outra recente estrat\u00e9gia de marketing da companhia, que os respons\u00e1veis pelo setor energ\u00e9tico brasileiro n\u00e3o perceberam, pode estar at\u00e9 agora contribuindo pelo desperd\u00edcio de energia el\u00e9trica. \u00c9 f\u00e1cil observar. As embalagens trazem primeiros nomes de pessoas em seus r\u00f3tulos: Fred, Rita, Paulo, Fernanda etc. E os consumidores do rem\u00e9dio refrigerante buscam nomes com os quais t\u00eam alguma afinidade.<\/p>\n
O problema \u00e9 que o tempo m\u00e9dio para uma pessoa abrir um refrigerador no ponto de venda e colher uma lata ou garrafa que era de 6 segundos, agora \u00e9 de 25 a 40 porque o consumidor escolhe o nome estampado na embalagem e certamente n\u00e3o quer levar para casa o nome de um desafeto.<\/p>\n
Parece bobagem. Mas um refrigerador aberto 30 segundos al\u00e9m da m\u00e9dia, s\u00f3 porque cada fiel precisa girar as embalagens e ler quem s\u00e3o as pessoas que est\u00e3o levando para casa, multiplicado por milh\u00f5es de consumidores e multiplicado por milh\u00f5es de refrigeradores espalhados pelo Brasil, depois multiplicados por 30 segundos, v\u00e3o ter um impacto surpreendente no consumo de energia el\u00e9trica.<\/p><\/blockquote>\n
Estrat\u00e9gia energeticamente incorreta. O Brasil continua a ser um pa\u00eds que despreza detalhes, mas muitos s\u00e3o impactantes e a sociedade precisa reagir. Esse exemplo pode ser utilizado para uma analogia com o comportamento do governo distrital, que agora \u00e9 de Bras\u00edlia, mas que tamb\u00e9m talvez seja de Taguatinga, de Samambaia, de Planaltina… Acontece com qualquer hegemonia, seja comercial, seja conceitual, seja de poder.<\/p>\n
O Governo do Distrito Federal \u2013 GDF, que \u00e9 o que est\u00e1 estabelecido legalmente, deixa a impress\u00e3o que tem um governador tipo Coca-Cola: tem um r\u00f3tulo indefinido, vive na geladeira, quer convencer as fam\u00edlias de que \u00e9 bonzinho e torce pela harmonia familiar, mas transferiu o poder para estrategistas que est\u00e3o queimando energia de forma equivocada.N\u00e3o vai dar certo. <\/span><\/p>\n
Como a Coca-Cola, os r\u00f3tulos personalizados est\u00e3o perdendo for\u00e7a, para o bem da gera\u00e7\u00e3o nacional de energia el\u00e9trica. As usinas agradecem. O governo do Distrito Federal \u2013 GDF perde poder a cada dia com o discurso da heran\u00e7a maldita. Cristovam Buarque j\u00e1 passou por isso, fez escola, \u00e9 testemunha de que se Rodrigo Rollemberg n\u00e3o mudar os r\u00f3tulos, 2015 pode terminar mal.<\/span><\/p>\n
O ideal \u00e9 n\u00e3o personalizar, n\u00e3o depositar todas as embalagens em uma \u00fanica sacola. Ali\u00e1s, Rollemberg nem chegou a desenvolver mais de uma embalagem. E a que escolheu, por enquanto, ningu\u00e9m pretende tirar da g\u00f4ndola. E quem provou n\u00e3o aprovou. <\/span><\/p><\/blockquote>\n
Est\u00e1 passando da hora do governador de Bras\u00edlia, como foi intitulado por seus estrategistas, al\u00e9m de assumir o comando de todas as cidades do quadril\u00e1tero do Distrito Federal, por um ponto final no consumo de energia. Da popula\u00e7\u00e3o, \u00e9 claro.<\/span><\/p>\n
Kleber Ferriche<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Faz muito tempo que a publicidade n\u00e3o presta um desservi\u00e7o \u00e0 sociedade. Para contrapor uma mudan\u00e7a de h\u00e1bito que faz sangrar os refrigerantes h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada, a Coca-Cola acha que um conceito fam\u00edlia, tipo emocional, pode ter efeito positivo nas suas vendas. A atual campanha do refrigerante l\u00edder mundial, em sua estrat\u00e9gia de […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":52606,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-52603","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brasilia"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52603","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=52603"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/52603\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52606"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52603"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52603"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=52603"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}