A oito meses das elei\u00e7\u00f5es para presidente, partidos e pr\u00e9-candidatos correm contra o tempo para ampliar sua atua\u00e7\u00e3o nas redes sociais, de olho em uma legi\u00e3o de eleitores cada vez mais influenciada pelo que v\u00ea e l\u00ea na internet.<\/p>\n
Oficialmente, a campanha eleitoral na rede s\u00f3 come\u00e7a no dia 6 de julho, mas legendas e candidatos j\u00e1 buscam criar la\u00e7os com o eleitor que possam render frutos nas urnas, cientes do potencial das m\u00eddias como plataforma de discuss\u00e3o – que veio \u00e0 tona, de forma mais evidente, durante os protestos de junho do ano passado.<\/p>\n
Segundo dados do Nielsen IBOPE de dezembro de 2013, h\u00e1 hoje 58,2 milh\u00f5es de brasileiros com acesso \u00e0 internet em casa ou no local de trabalho. Deste total, 45 milh\u00f5es est\u00e3o conectados \u00e0s redes sociais.<\/p>\n
Este n\u00famero pode ser maior se for levado em conta que o n\u00famero total de pessoas com acesso \u00e0 internet no pa\u00eds \u00e9 de 108 milh\u00f5es. O Nielsen Ibope, no entanto, n\u00e3o divulga que propor\u00e7\u00e3o deste total acessa as m\u00eddias interativas.<\/p>\n
Protestos<\/strong><\/p>\n Os protestos que levaram milh\u00f5es de pessoas \u00e0s ruas no ano passado trouxeram \u00e0 tona o poder crescente que estas ferramentas v\u00eam exercendo na sociedade brasileira.<\/p>\n Articuladas em redes como o Facebook e o Twitter – o Brasil tem o segundo maior n\u00famero de usu\u00e1rios no mundo em ambas as plataformas, s\u00f3 perdendo para os Estados Unidos -, as mobiliza\u00e7\u00f5es pegaram o governo da presidente Dilma Rousseff de surpresa.<\/p>\n Pouco depois das elei\u00e7\u00f5es de 2010, Dilma abandonou o di\u00e1logo virtual com os cidad\u00e3os, revelando, na avalia\u00e7\u00e3o da consultora pol\u00edtica Gil Castillo, a falta de sintonia entre a classe pol\u00edtica e a sociedade.<\/p>\n “O ano de 2013 exp\u00f4s de maneira contundente essa insatisfa\u00e7\u00e3o. Cansado de se comunicar com os pol\u00edticos s\u00f3 durante as campanhas, esse cidad\u00e3o saiu \u00e0s ruas para mostrar que sabia fazer mais do que s\u00f3 falar alto nas redes sociais”, afirma Castillo, diretora da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Consultores Pol\u00edticos (ABCOP).<\/p>\n Ofensiva de Dilma<\/strong><\/p>\n Depois de ver seu \u00edndice de popularidade despencar 27 pontos como resultado dos protestos, Dilma correu atr\u00e1s do tempo perdido e vem incrementando sistematicamente a sua atua\u00e7\u00e3o nas m\u00eddias socias desde setembro do ano passado.<\/p>\n Reativou seus perfis no Twitter – onde angaria mais de 2 milh\u00f5es de seguidores – e no Facebook, que passou a contar com postagens di\u00e1rias. Abriu contas no Instagram e no Vine e lan\u00e7ou o Participat\u00f3rio e o Gabinete Digital. As duas \u00faltimas iniciativas servem de term\u00f4metro das discuss\u00f5es nas redes sociais e tentam aproximar a presidente dos internautas.<\/p>\n Na semana passada, a presidente nomeou Thomas Traumann para o comando da Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social, substituindo a ministra Helena Chagas. Ex-porta-voz da Presid\u00eancia, Traumann vinha acompanhando de perto as a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o do Planalto nas m\u00eddias digitais e auxilia a presidente a formular seus tu\u00edtes.<\/p>\n A urg\u00eancia do governo em querer entender e dialogar com a sociedade no universo virtual tamb\u00e9m se explica pela proximidade das elei\u00e7\u00f5es, em 5 de outubro.<\/p>\n Poss\u00edveis candidatos da oposi\u00e7\u00e3o, como A\u00e9cio Neves (PSDB) e Eduardo Campos (PSB), coligado ao movimento Rede Sustentabilidade, de Marina Silva, tamb\u00e9m investem nesse campo de a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A p\u00e1gina de Eduardo Campos no Facebook, com mais de 288 mil seguidores, \u00e9 citada como exemplo de intera\u00e7\u00e3o entre pol\u00edtico e eleitor. S\u00e3o raros os coment\u00e1rios postados por seguidores que ficam sem resposta da assessoria do socialista.<\/p>\n J\u00e1 o mesmo n\u00e3o se observa nas p\u00e1ginas de Dilma Rousseff (a p\u00e1gina administrada pelo PT tem 221 mil seguidores) e A\u00e9cio Neves (414 mil seguidores).<\/p>\n Mesmo com mais seguidores do que os advers\u00e1rios, o perfil de A\u00e9cio tem menos engajamento, que pode ser medido, entre outros indicadores, pelo n\u00famero de usu\u00e1rios que est\u00e3o “falando sobre ele”. A\u00e9cio tamb\u00e9m tem um perfil no Twitter, mas nunca tuitou.<\/p>\n Dissemina\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n Para Raquel Recuero, pesquisadora de m\u00eddias sociais da Universidade de Pelotas, as discuss\u00f5es que ser\u00e3o geradas nas redes sociais durante a campanha eleitoral podem sair do universo digital e influenciar o eleitorado que n\u00e3o tem acesso \u00e0 internet.<\/p>\n “Os protestos mostraram que as discuss\u00f5es do Facebook v\u00e3o parar dentro do \u00f4nibus, atingindo at\u00e9 quem n\u00e3o faz parte da rede”, afirma Recuero, que juntamente com outros dois pesquisadores est\u00e1 envolvida no projeto do CNPq Monitorando a Elei\u00e7\u00e3o, que pretende analisar como as postagens nas redes sociais poder\u00e3o influenciar o resultado nas urnas.<\/p>\n Ela acredita que, apesar de a campanha continuar a ter como principal frente os programas eleitorais gratuitos no r\u00e1dio e na televis\u00e3o, em 2014 as redes sociais far\u00e3o resson\u00e2ncia imediata do que se passa na tela – e v\u00e3o pautar os programas a seguir.<\/p>\n “Vai ser uma campanha diferente, de retroalimenta\u00e7\u00e3o entre TV e redes”, palpita.<\/p>\n Ataques<\/strong><\/p>\n Mas para Alberto Valle, consultor em marketing pol\u00edtico digital e fundador do site Eleitor Digital, a campanha pol\u00edtica virtual “come\u00e7ou mal”.<\/p>\n Ele diz que a publica\u00e7\u00e3o de um texto an\u00f4nimo na p\u00e1gina do PT no Facebook chamando Eduardo Campos de “tolo” e “playboy” revelou o tom da disputa pelas redes.<\/p>\n “Se o objetivo era desgastar a imagem do advers\u00e1rio, o tiro saiu pela culatra. Jogaram baixo e deram a ele um belo espa\u00e7o na m\u00eddia”.<\/p>\n Para o consultor, redes sociais sozinhas n\u00e3o elegem ningu\u00e9m e seria um erro tentar captar cora\u00e7\u00f5es e mentes na internet reduzindo o espa\u00e7o virtual a uma esp\u00e9cie de palanque eleitoral.<\/p>\n “S\u00f3 falar n\u00e3o adianta. Ganha a elei\u00e7\u00e3o quem consegue transformar as redes sociais em uma plataforma de comunica\u00e7\u00e3o com o eleitorado, por meio de engajamento e intera\u00e7\u00e3o continuada”.<\/p>\n O PT reconhece que os coment\u00e1rios sobre Eduardo Campos foram um erro.<\/p>\n “Queremos evitar que epis\u00f3dios como o post com ofensas a Campos ocorram novamente”, disse Alberto Cantalice, vice-presidente e coordenador de redes sociais do PT, acrescentando que o PT subestimou o poder das redes sociais nas elei\u00e7\u00f5es de 2010.<\/p>\n “N\u00e3o entendemos o peso que essa ferramenta tem para o Brasil”, disse ele \u00e0 BBC Brasil.<\/p>\n Na semana passada, a legenda anunciou que vai transformar suas p\u00e1ginas virtuais em uma rede de not\u00edcias e, a partir de mar\u00e7o, oferecer\u00e1 oficinas para orientar militantes sobre o emprego de boas pr\u00e1ticas nas redes sociais.<\/p>\n O partido contratou a ag\u00eancia Pepper para monitorar o que est\u00e1 sendo dito sobre a legenda na rede e interpretar a tend\u00eancia dos debates nas m\u00eddias sociais para moldar o discurso dos candidatos.<\/p>\n A aten\u00e7\u00e3o especial que o PT pretende dar \u00e0 campanha pela internet ficou evidente em um v\u00eddeo divulgado na semana passada pelo ex-presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva.<\/p>\n No v\u00eddeo, o petista disse que a rede deve ser usada para falar “coisas positivas” e, se for para fazer cr\u00edticas, “criticar com fundamento”, sem fazer “jogo rasteiro da cal\u00fania e do baixo n\u00edvel”.<\/p>\n Campanha antecipada<\/strong><\/p>\n Os tucanos v\u00e3o entregar a equipe de internet a Xico Graziano, diretor-executivo do site Observador Pol\u00edtico. Graziano encomendou um levantamento da “reputa\u00e7\u00e3o digital” de A\u00e9cio, com dados sobre proced\u00eancia e qualidade das men\u00e7\u00f5es feitas sobre o tucano.<\/p>\n O PSB ainda n\u00e3o escolheu quem ficar\u00e1 \u00e0 frente das a\u00e7\u00f5es da legenda nas redes sociais, que por enquanto est\u00e3o sob comando de Vera Canfran, coordenadora da comunica\u00e7\u00e3o nacional do partido.<\/p>\n O presidente do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), Ministro Marco Aur\u00e9lio Mello, alerta que os pr\u00e9-candidatos devem ser cautelosos para que seu engajamento virtual n\u00e3o ganhe contornos de campanha antecipada, que pode ser punida com multa de R$ 5 mil a R$ 30 mil.<\/p>\n Em dezembro, a presidente Dilma Rousseff sancionou uma minirreforma eleitoral, que altera pontos da legisla\u00e7\u00e3o eleitoral e regulamenta a campanha nas redes sociais.<\/p>\n A nova lei estipula que n\u00e3o ser\u00e1 considerada campanha antecipada a atua\u00e7\u00e3o de pr\u00e9-candidatos nas redes sociais para expor plataformas e projetos pol\u00edticos, mas considera crime eleitoral a contrata\u00e7\u00e3o direta ou indireta de pessoas para publicar mensagens com ofensas a candidato, partido ou coliga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n As mudan\u00e7as, no entanto, s\u00f3 passam a valer nas elei\u00e7\u00f5es municipais de 2016 por terem sido aprovadas menos de um ano antes do pleito presidencial.<\/p>\n BBC Brasil<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A oito meses das elei\u00e7\u00f5es para presidente, partidos e pr\u00e9-candidatos correm contra o tempo para ampliar sua atua\u00e7\u00e3o nas redes sociais, de olho em uma legi\u00e3o de eleitores cada vez mais influenciada pelo que v\u00ea e l\u00ea na internet. 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