{"id":84465,"date":"2016-01-13T22:08:53","date_gmt":"2016-01-14T00:08:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.notibras.com\/site\/?p=84465"},"modified":"2016-01-13T22:09:50","modified_gmt":"2016-01-14T00:09:50","slug":"marketing-digital-e-campanhas-virtuais-vao-marcar-as-eleicoes-municipais-deste-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/marketing-digital-e-campanhas-virtuais-vao-marcar-as-eleicoes-municipais-deste-ano\/","title":{"rendered":"Marketing digital e campanha virtual v\u00e3o marcar as elei\u00e7\u00f5es municipais deste ano no Pa\u00eds"},"content":{"rendered":"

Marcelo Vitorino<\/strong><\/p>\n

A reforma pol\u00edtica n\u00e3o mudou tudo o que os brasileiros gostariam, mas as mudan\u00e7as aprovadas pelo Congresso impactar\u00e3o profundamente a maneira de se fazer campanhas pol\u00edticas no Brasil.<\/p>\n

Dentre todas, podemos elencar as principais: redu\u00e7\u00e3o do tempo de televis\u00e3o, de 45 para 30 dias; proibi\u00e7\u00e3o das doa\u00e7\u00f5es empresariais; limite de gastos em campanhas e; uma das mais relevantes, mas pouco comentadas, a permiss\u00e3o aos candidatos de se apresentarem publicamente a qualquer tempo, ato que antes s\u00f3 era poss\u00edvel ap\u00f3s as conven\u00e7\u00f5es partid\u00e1rias, pr\u00f3ximas \u00e0s elei\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Os elementos desse pacote s\u00e3o bomb\u00e1sticos para o modelo antigo de campanha eleitoral em que havia muito dinheiro envolvido. Metade de todo o investimento era destinado \u00e0 televis\u00e3o e o tempo de exposi\u00e7\u00e3o do candidato era limitado ao per\u00edodo eleitoral, inferior a 120 dias.<\/p>\n

A aus\u00eancia das empresas como fonte de recursos imposta pela nova lei reduz drasticamente o potencial de investimento dos candidatos, algo nunca visto em nossa democracia. Para se ter uma dimens\u00e3o do impacto que apenas essa decis\u00e3o pode causar, um estudo recente mostrou que candidatos que foram eleitos em 2014 gastaram quase onze vezes mais do que os n\u00e3o eleitos.<\/p>\n

Com pouco dinheiro, as campanhas precisam se reinventar e, desde j\u00e1, colocar o carro na rua, dada a libera\u00e7\u00e3o da exposi\u00e7\u00e3o dos candidatos. O investimento, que antes se concentrava em dois meses, e que em 2016 ser\u00e1 muito menor, precisar\u00e1 ser alocado em, no m\u00ednimo, seis meses. Ser\u00e1 muito dif\u00edcil para os candidatos investir em milit\u00e2ncia paga, o que era uma pr\u00e1tica muito comum nas campanhas brasileiras<\/p>\n

Uma campanha para a prefeitura de capitais, como S\u00e3o Paulo ou Rio de Janeiro, chegava a contratar cerca de tr\u00eas a cinco mil pessoas como cabos eleitorais. Isso sem contar o “patroc\u00ednio” \u00e0s chamadas lideran\u00e7as comunit\u00e1rias. Com a reforma eleitoral essa fonte secou.<\/p>\n

Para equilibrar tal perda de for\u00e7a, ser\u00e1 preciso construir a imagem do candidato antes do per\u00edodo eleitoral, at\u00e9 porque, sem apoio presencial e com o tempo correndo contra, quem n\u00e3o chegar no per\u00edodo eleitoral j\u00e1 com uma base forte, provavelmente n\u00e3o ser\u00e1 bem votado<\/p>\n

A t\u00e1bua de salva\u00e7\u00e3o das campanhas passa a ser, a internet, \u00fanico meio de comunica\u00e7\u00e3o capaz de segmentar o conte\u00fado de acordo com a regi\u00e3o e p\u00fablico alvo, ampliando a interlocu\u00e7\u00e3o entre emissor e impactados.<\/p>\n

O eleitor conectado n\u00e3o quer discursos ensaiados, conversa fiada ou frases motivacionais. Ele quer saber o que o pol\u00edtico pensa sobre a descriminaliza\u00e7\u00e3o da maconha, da legisla\u00e7\u00e3o sobre o aborto, da defini\u00e7\u00e3o de fam\u00edlia e de qualquer outra pauta que altere a vida da sociedade.<\/p>\n

Em uma campanha tradicional, o medo de perder votos de certos segmentos faz os candidatos fugirem dos temas pol\u00eamicos o m\u00e1ximo que podem, s\u00f3 tocando neles quando a m\u00eddia assim exige. Na internet, se o candidato quiser ter milit\u00e2ncia ser\u00e1 obrigado a se comprometer com algumas pautas. O eleitor conectado \u00e9 muito mais cr\u00edtico e exigente, para conquist\u00e1-lo s\u00f3 h\u00e1 um caminho: transpar\u00eancia.<\/p>\n

H\u00e1 um ditado que diz que voc\u00ea pode enganar muitas pessoas por pouco tempo ou poucas pessoas por muito tempo. Em tempos digitais \u00e9 praticamente imposs\u00edvel enganar algu\u00e9m por pouqu\u00edssimo tempo. Uma mentira ou omiss\u00e3o \u00e9 facilmente descoberta em quest\u00e3o de horas.<\/p>\n

Como em tudo na vida, quem se adaptar, sobreviver\u00e1.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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