{"id":85089,"date":"2016-01-18T15:49:15","date_gmt":"2016-01-18T17:49:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.notibras.com\/site\/?p=85089"},"modified":"2016-01-19T04:21:13","modified_gmt":"2016-01-19T06:21:13","slug":"poupex-enxuga-gasto-de-publicidade-mas-exige-agencia-gastadora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/poupex-enxuga-gasto-de-publicidade-mas-exige-agencia-gastadora\/","title":{"rendered":"Poupex enxuga os gastos com publicidade mas exige servi\u00e7o de ag\u00eancia gastadora"},"content":{"rendered":"<p><strong>Karla Maranh\u00e3o, Editora-Assistente<\/strong><\/p>\n<p>A Poupex \u2013 caderneta de poupan\u00e7a dos militares do Ex\u00e9rcito, Marinha e Aeron\u00e1utica \u2013 est\u00e1 contratando uma ag\u00eancia de publicidade para atender uma conta que investir\u00e1 2 milh\u00f5es de reais ao longo de seis meses. O valor \u00e9 \u00ednfimo em se tratando de mercado nacional, mas, apesar disso, a contratada dever\u00e1 dispor de uma estrutura capaz de fazer inveja aos grandes grupos que atuam no setor.<\/p>\n<p>A escolha da ag\u00eancia ser\u00e1 feita por meio de uma licita\u00e7\u00e3o informal, do tipo carta convite. Profissionais do mercado avaliam, por\u00e9m, que por for\u00e7a das exig\u00eancias impostas aos concorrentes, existem fortes ind\u00edcios de direcionamento para favorecer uma empresa previamente selecionada.<\/p>\n<p>&#8211; \u00c9 de estranhar um \u00f3rg\u00e3o que sempre zelou pela transpar\u00eancia e legalidade, decida promover um certame intempestivo entre as ag\u00eancias publicit\u00e1rias. Essa correria desenfreada pode levar o processo de escolha ao descr\u00e9dito, disse a <strong>Notibras<\/strong> um expert em m\u00eddias impressa, televisiva e virtual, numa refer\u00eancia \u00e0 entrega de propostas que se realiza \u00e0s 17h desta segunda-feira, 18. O vencedor ser\u00e1 conhecido no dia 29 e o contrato dever\u00e1 ser assinado no dia 3 de fevereiro.<\/p>\n<p>Realmente, se forem respeitadas as exig\u00eancias da Poupex, quem ficar com a conta vai precisar tirar dinheiro do bolso para manter o cliente. Um dos itens questionados por quem recebeu convite para entrar na disputa, e desistiu, \u00e9 exigir da ganhadora, por exemplo, atestado de contrato com instituto de pesquisa de n\u00edvel nacional, a exemplo do Ibope e Datafolha. N\u00e3o bastasse isso, a ag\u00eancia, para entrar na disputa, deve confirmar atendimento a cliente com mais de 600 profissionais.<\/p>\n<p>&#8211; Isso \u00e9 um descalabro. De todas as ag\u00eancias convidadas (o n\u00famero varia de 10 a 12, dependendo da origem da informa\u00e7\u00e3o), apenas uma possui contrato com instituto de pesquisa e tamb\u00e9m clientes com mais de 600 funcion\u00e1rios em seu quadro. Isso, por si s\u00f3, deixa claro o direcionamento, acrescenta o profissional.<\/p>\n<p>A verba de investimento da Poupex ser\u00e1 de 2 milh\u00f5es por 6 meses, podendo ser renovado por igual per\u00edodo, no mesmo valor. Para quem trabalha no ramo, sabe que a receita bruta mensal para a ag\u00eancia vencedora ficar\u00e1 em torno de 35 mil reais. S\u00f3 para se ter uma ideia, um contrato com um grande instituto de pesquisas n\u00e3o custa menos de 100 mil reais por m\u00eas.<\/p>\n<p>Os requisitos para contrata\u00e7\u00e3o, apresentados na carta-convite \u00e0s ag\u00eancias, incluem declara\u00e7\u00e3o de uma das seguintes institui\u00e7\u00f5es de pesquisas: Marplan, Ibope, IBGE ou DataFolha, informando que a ag\u00eancia de publicidade possui contrato vigente e utiliza frequentemente os servi\u00e7os de pesquisa disponibilizados; no m\u00ednimo, dois atestados de capacidade t\u00e9cnica onde dever\u00e1 ser comprovados servi\u00e7os a empresa com o m\u00ednimo de 600 funcion\u00e1rios.<\/p>\n<p>Procurada por <strong>Notibras<\/strong>, a Poupex prometeu que encaminharia informa\u00e7\u00f5es oficiais atrav\u00e9s de e-mail. Por\u00e9m, at\u00e9 o fechamento desta mat\u00e9ria, n\u00e3o houve retorno do contato.<\/p>\n<p>(*) Mat\u00e9ria alterada \u00e0s 17h17 para corre\u00e7\u00f5es e acr\u00e9scimo de informa\u00e7\u00f5es<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Karla Maranh\u00e3o, Editora-Assistente A Poupex \u2013 caderneta de poupan\u00e7a dos militares do Ex\u00e9rcito, Marinha e Aeron\u00e1utica \u2013 est\u00e1 contratando uma ag\u00eancia de publicidade para atender uma conta que investir\u00e1 2 milh\u00f5es de reais ao longo de seis meses. 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