{"id":86877,"date":"2016-01-30T08:41:49","date_gmt":"2016-01-30T10:41:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.notibras.com\/site\/?p=86877"},"modified":"2016-01-30T23:43:06","modified_gmt":"2016-01-31T01:43:06","slug":"lava-jato-mexe-na-publicidade-da-caixa-que-acena-a-propeg-vem-pra-ca-vem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.notibras.com\/site\/lava-jato-mexe-na-publicidade-da-caixa-que-acena-a-propeg-vem-pra-ca-vem\/","title":{"rendered":"Opera\u00e7\u00e3o Lava Jato mexe na conta da CEF, que acena \u00e0 Propeg. Vem pr\u00e1 Caixa, vem"},"content":{"rendered":"
Murilo Rodrigues Alves<\/strong><\/h6>\n

A Caixa Econ\u00f4mica Federal foi obrigada pela Justi\u00e7a a colocar a ag\u00eancia de publicidade Propeg no lugar da Borghi-Lowe, descartada pelo envolvimento nas investiga\u00e7\u00f5es da Opera\u00e7\u00e3o Lava Jato. Dono de uma das tr\u00eas maiores contas de publicidade do Pa\u00eds, o banco estatal gasta R$ 500 milh\u00f5es por ano em publicidade. A verba \u00e9 dividida entre quatro ag\u00eancias.<\/p>\n

A licita\u00e7\u00e3o dessa conta de publicidade foi feita em 2012. Pelo edital, a Caixa selecionaria quatro empresas que manteriam a concorr\u00eancia interna entre elas pelo per\u00edodo do contrato, com vig\u00eancia de um ano e possibilidade de renova\u00e7\u00e3o por at\u00e9 cinco anos (at\u00e9 2018). As quatro vencedoras da licita\u00e7\u00e3o apresentam propostas ao banco durante esse per\u00edodo e s\u00e3o remuneradas por cada trabalho.<\/p>\n

No ano passado, a Caixa renovou com tr\u00eas ag\u00eancias: Heads Propaganda, Nova S\/B Comunica\u00e7\u00e3o e Artplan Comunica\u00e7\u00e3o, deixando de fora a Borghi-Lowe, primeira colocada no processo de sele\u00e7\u00e3o<\/p>\n

O diretor da Borghi-Lowe em Bras\u00edlia, Ricardo Hoffmann, que estava preso desde abril de 2015, foi solto neste m\u00eas. Ele foi condenado, em setembro, a 12 anos e 10 meses de pris\u00e3o acusado de pagar propina ao ex-deputado federal Andr\u00e9 Vargas por propina de ao menos R$ 1,1 milh\u00e3o em contratos de publicidade firmados com a Caixa e o Minist\u00e9rio da Sa\u00fade.<\/p>\n

A Caixa repassou R$ 949 milh\u00f5es por dois contratos a Borghi-Lowe Al\u00e9m do firmado em 2013, a institui\u00e7\u00e3o tinha sido cliente da ag\u00eancia entre agosto de 2008 e abril de 2013, junto com as ag\u00eancias Fischer&Friends e a Nova S\/B.<\/p>\n

Quinta colocada na disputa, a Propeg entrou na Justi\u00e7a solicitando ser colocada no lugar da Borghi-Lowe e obteve sucesso. Em nota, a Caixa disse que cumprir\u00e1 a decis\u00e3o judicial e continuar\u00e1 recorrendo \u00e0s inst\u00e2ncias superiores.<\/p>\n

O argumento aceito pela Justi\u00e7a foi que o edital de sele\u00e7\u00e3o das ag\u00eancias previa a contrata\u00e7\u00e3o de quatro empresas para ficar com a conta.<\/p>\n

“Buscamos manter o princ\u00edpio da concorr\u00eancia que estava no edital. Ao excluir uma das ag\u00eancias, houve um desequil\u00edbrio na divis\u00e3o da verba, como estava proposto na licita\u00e7\u00e3o”, diz Lula Costa Pinto, vice-presidente da Propeg, ag\u00eancia baiana que faz parte do Grupo PPG, terceiro maior do Pa\u00eds.<\/p>\n

Regra –\u00a0<\/b>A licita\u00e7\u00e3o da conta da Caixa foi feita com base na lei que regula especificamente a contrata\u00e7\u00e3o de ag\u00eancias de publicidade no governo federal, cujo autor \u00e9 hoje o ministro da Justi\u00e7a, Jos\u00e9 Eduardo Cardozo.<\/p>\n

A norma diz que \u00e9 preciso contratar mais de uma empresa para a presta\u00e7\u00e3o do servi\u00e7o para manter um clima de competi\u00e7\u00e3o cont\u00ednua entre as concorrentes, com o objetivo de oferecer pre\u00e7os mais baixos para a administra\u00e7\u00e3o p\u00fablica. “Esse foi o grande aprendizado do mensal\u00e3o, deixar esse processo mais republicano”, diz Rodrigo Mudrovich, advogado da Propeg.<\/p>\n

No mensal\u00e3o, a ag\u00eancia de publicidade DNA Propaganda, de Marcos Val\u00e9rio, foi utilizada como o principal instrumento para o esquema de pagamento de propina a parlamentares.<\/p>\n

\"estadao\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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